В Максе появилась реклама. Разобрал, как работает таргет и где теперь продвигать канал
Реклама в Максе появилась, потому что 25 сентября мессенджер начал тестировать таргет: объявления в каналах показывает VK Реклама, а на первом этапе так продвигают только другие каналы Макса. Это подтвердила пресс-служба Макса. В пересказах этой новости таргет внутри Макса часто смешивают с тем, что работает уже несколько месяцев: продвижением каналов в кабинете VK Рекламы и Яндекс Директом. Я владею Marketly — биржей рекламы в каналах Макса — и веду сеть каналов в Максе, поэтому смотрю на новость с двух сторон: как покупатель рекламы и как владелец каналов. Разложу, что именно запустили, что из этого можно купить сегодня и кому таргет пока ничего не даст.
Коротко
- 25 сентября Макс начал тестировать рекламу внутри каналов. Её показывает VK Реклама, а аудиторию подбирает Discovery — общая платформа VK для рекомендаций, поиска и рекламы.
- На первом этапе таргетом можно продвигать только каналы Макса. Товары и услуги этим способом пока не рекламируют.
- Форматы, цены, способ оплаты и дату полного запуска пресс-служба не назвала. Неизвестно и то, получат ли владельцы каналов деньги за показы в своих лентах.
- Продвигать канал Макса из кабинета VK Рекламы можно с 11 июня 2026 года, а Яндекс Директ размещает рекламу в каналах Макса с мая. Это два разных инструмента, и ни один из них не новость 25 сентября.
- 1 октября Макс запустил донаты для публичных каналов: бот «VK Донат», до 10 000 ₽ за перевод, выплата на карту раз в сутки.
- Таргет приводит каналу подписчиков, а деньги приносит продажа рекламных постов. В каталоге Marketly на 2 октября 2026 года медиана цены владельца за пост 1/24 — 650 ₽, у каналов от 10 000 до 50 000 подписчиков — 2 100 ₽.
Таргет приводит каналу подписчиков, а деньги приносит продажа рекламных постов.
Почему в Максе появилась реклама
Потому что Макс начал тестировать собственную рекламу в каналах. С 25 сентября часть пользователей видит в лентах посты с пометкой «Реклама»: их показывает VK Реклама, а на первом этапе так продвигают только другие каналы Макса. Пресс-служба мессенджера подтвердила тест и обещала рассказать о полноценном запуске позже.
Что запустили 25 сентября
Пользователи заметили в каналах посты с пометкой «Реклама», а агентства начали выкладывать скриншоты. Пресс-служба Макса подтвердила журналистам, что мессенджер тестирует рекламные инструменты, а о полноценном запуске обещала сообщить позже.
Из официальных и подтверждённых сведений складывается такая картина:
- Реклама идёт через VK Рекламу. Подбором аудитории занимается Discovery-платформа VK.
- На первом этапе объект рекламы — другие каналы Макса.
- Автор канала настраивает кампанию и выбирает категории пользователей, которым её покажут.
- В «Сферуме», который встроен в Макс, рекламы не будет.
Чего пока нет в открытых данных:
- где именно показывается реклама и как она выглядит в официальном описании;
- сколько она стоит и за что платит рекламодатель — за показы или за клики;
- когда тест закончится и кого пустят после каналов;
- получит ли владелец канала долю дохода от рекламы, которую показывают его подписчикам.
Последний пункт для владельцев важнее всего. Пока Макс на него не ответил, реклама в чужой ленте — доход площадки, а не канала.
Четыре способа купить рекламу в Максе, которые постоянно путают
В пересказах всё это называют одним словом «реклама в Максе». На деле у каждого способа своя механика: что вы продвигаете, кто выбирает место показа и за что вы платите.
Таргет внутри Макса
Новинка 25 сентября, работает в тестовом режиме. Продвигать можно только канал. Место показа и аудиторию выбирает система по категориям, которые задал автор кампании.
Продвижение канала через VK Рекламу
Работает с 11 июня 2026 года, в бета-режиме, доступно всем рекламодателям. В кабинете VK Рекламы есть объект «Каналы»: канал Макса можно рекламировать на площадках VK, на широкую аудиторию или только на тех, кто пользуется Максом. Для Макса доступна оптимизация на клики, подписки разработчики обещали добавить позже.
Яндекс Директ
С мая 2026 года Директ размещает рекламу в каналах Макса, подключённых к монетизации РСЯ. Каналы подбирает система, с 8 июня их можно выбрать и из каталога. Бот РСЯ удаляет рекламный пост через 46–48 часов. Подробно я разбирал Директ в отдельной статье.
Посев в конкретном канале
Самый старый способ: вы выбираете канал, договариваетесь о цене и формате, и владелец публикует ваш пост. Купить можно напрямую у владельца или через биржу. Рекламировать так можно что угодно, не только каналы: товар, услугу, сайт, приложение.
Как запустить рекламу канала в Максе
Если задача — привести подписчиков в свой канал, сегодня есть три рабочих пути:
- Объект «Каналы» в кабинете VK Рекламы. Вы указываете ссылку на канал Макса, задаёте аудиторию и платите в режиме оптимизации на клики.
- Таргет внутри Макса. Он в тесте, и доступ к нему пока не открыт для всех.
- Посевы в каналах вашей тематики. Вы покупаете пост о своём канале у канала со схожей аудиторией. В каталоге Marketly каналы можно отобрать по тематике, региону и размеру, а цену поста владельца видно до сделки.
Первые два пути показывают канал аудитории, которую подобрала система. Посев показывает его подписчикам конкретного канала, который вы выбрали сами.
Кому таргет поможет: владельцу, который растит канал
Если у вас канал в Максе, таргет — ещё один способ привести подписчиков без поиска площадок вручную. Выбрали категории аудитории, поставили бюджет, система показывает ваш канал тем, кому он может быть интересен.
Но подписчики сами денег не приносят. Канал зарабатывает, когда продаёт рекламу, а цена рекламного поста растёт вместе с аудиторией. Вот медианы цены владельца за пост формата 1/24 в каталоге Marketly на 2 октября 2026 года:
- До 1 000 подписчиков — около 275 ₽, в группе 190 каналов.
- От 1 000 до 5 000 — 350 ₽, 377 каналов.
- От 5 000 до 10 000 — 999 ₽, 188 каналов.
- От 10 000 до 50 000 — 2 100 ₽, 256 каналов.
- От 50 000 до 100 000 — 5 000 ₽, 64 канала.
- От 100 000 до 500 000 — 12 000 ₽, 43 канала.
Это цены, которые ставят владельцы, а не гарантированный доход: медиана показывает середину запросов, а не число сделок. Зато видно, где рост аудитории начинает заметно менять цену поста. Между группами «5 000 — 10 000» и «10 000 — 50 000» медиана вырастает в 2,1 раза.
Кроме рекламы, у канала с 1 октября 2026 года есть ещё один доход — донаты. Их подключают через бота «VK Донат»: подписчик переводит до 10 000 ₽ за раз, деньги приходят на карту автора раз в сутки. По данным VK, в первый день донаты подключили несколько сотен каналов.
С переходом через 10 000 подписчиков у канала появляется обязанность: подать сведения в Роскомнадзор и получить метку A+. Без неё в таком канале нельзя размещать рекламу и собирать донаты, а после 14 октября Макс ограничит публикацию постов у каналов без заявки. Как подать заявку без ошибок, я разобрал здесь.
Как продавать рекламу через Marketly
Marketly (marketly.ru) — биржа рекламы в каналах Макса. Рекламодатель выбирает канал в каталоге и оплачивает пост, а площадка держит деньги до выхода поста и маркирует рекламу. Владелец ставит канал в каталог, и рекламодатели находят его сами:
- Цену вы ставите сами и получаете её целиком. Комиссию 20% сверх цены владельца платит рекламодатель, из выплаты каналу мы ничего не вычитаем.
- Вход в каталог после проверки канала, карточка с публичной статистикой и маркировка рекламы для владельца стоят 0 ₽.
- ERID, ОРД и ЕРИР по сделкам через биржу на нас. Владельцу остаётся опубликовать готовый пост без правок.
- Договоры и акты формирует площадка, выплаты идут раз в месяц за выполненные размещения.
- Рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе» остаётся на владельце как на распространителе рекламы.
Кому таргет пока не поможет: бизнесу с товаром или услугой
На первом этапе таргетом внутри Макса продвигают только каналы. Если вы продаёте курсы, ремонт, косметику или доставку еды, купить таргетированный показ своего предложения в Максе сейчас нельзя.
У бизнеса остаются три пути:
- Завести свой канал и продвигать его таргетом или через VK Рекламу. Это работа вдолгую: сначала подписчики, потом продажи.
- Купить рекламу через Директ. Каналы подбирает система или вы выбираете их из каталога Директа, пост живёт 46–48 часов.
- Купить посев в конкретных каналах. Вы сами решаете, в каком канале, в каком формате и когда выйдет ваш пост.
В посеве вы заранее знаете канал, его охват и фиксированную цену поста. Поэтому для теста гипотезы или запуска продукта я начинаю с него.
Как купить посев через Marketly
- Каталог открыт без регистрации: канал, формат, цена владельца и охват видны до сделки. На 2 октября 2026 года в нём 1 120 каналов.
- Каналов от 10 000 подписчиков касается метка A+. В фильтрах каталога есть раздел «Метки» и кнопка «Зарегистрирован в РКН»; отметку мы сверяем с меткой A+ в Максе.
- Деньги рекламодателя лежат в резерве на внутреннем балансе до выхода поста. Если размещение отменяется, вся сумма возвращается на баланс.
- Маркировку делаем мы: регистрируем креатив в ОРД, получаем ERID и передаём сведения в ЕРИР. Заявки владельцам уходят только после получения ERID.
- Срок жизни поста задаёт формат: от 1/24 до 30 дней. Окно выхода задаёт рекламодатель, слот в нём выбирает владелец.
Что выбрать под свою задачу
- Нужны подписчики в свой канал — таргет в Максе, когда тест откроют шире, или продвижение канала через VK Рекламу. Плюс посевы в каналах вашей тематики.
- Нужны продажи товара или услуги — посевы в конкретных каналах или Директ.
- Нужно протестировать гипотезу на небольшом бюджете — посевы в небольших каналах: медиана цены поста у каналов от 1 000 до 5 000 подписчиков — 350 ₽.
- Нужно заработать на своём канале — продавать рекламные посты: через биржу или напрямую.
За чем следить в ближайшие недели
Тест только начался, и решения Макса поменяют расклад для всех, кто покупает и продаёт рекламу. Я слежу за четырьмя вопросами:
- Пустят ли в таргет товары и услуги, а не только каналы.
- Будет ли Макс делиться доходом с каналами, в лентах которых показывает рекламу.
- Как будет устроена цена: аукцион за показы или за клики.
- Где именно появится реклама: только между постами каналов или глубже в приложении.
Как только Макс ответит хотя бы на один из них, дополню статью.
Владельцам каналов: растите аудиторию любым способом, а продавайте рекламу через каталог Marketly. Цену вы ставите сами и получаете её полностью, маркировку берём на себя.
Частые вопросы
Почему в Максе появилась реклама?
С 25 сентября 2026 года Макс тестирует рекламу в каналах через VK Рекламу. На первом этапе так продвигают только другие каналы Макса.
Есть ли в Максе таргетированная реклама?
Да, с 25 сентября 2026 года в тестовом режиме. Её показывает VK Реклама, а на первом этапе продвигать так можно только каналы Макса.
Можно ли рекламировать в Максе таргетом товар или услугу?
Пока нет. На первом этапе объект рекламы — только каналы. Товар или услугу в Максе сейчас рекламируют посевами в каналах или через Яндекс Директ.
Где запустить продвижение канала Макса прямо сейчас?
В кабинете VK Рекламы: с 11 июня 2026 года там есть объект «Каналы», в том числе для Макса. Для Макса доступна оптимизация на клики.
Как запустить рекламу канала в Максе?
Три пути: объект «Каналы» в кабинете VK Рекламы, таргет внутри Макса, когда тест откроют шире, и посевы в каналах вашей тематики — например, через каталог Marketly, где цена поста видна до сделки.
Сколько стоит таргет в Максе?
Цены пресс-служба не назвала. Неизвестно и то, за что платит рекламодатель — за показы или за клики.
Получают ли владельцы каналов деньги за таргетированную рекламу в своих лентах?
Об этом пока не сообщалось. Сейчас канал зарабатывает на рекламе, когда сам продаёт посты: напрямую, через биржу или через монетизацию РСЯ.
Можно ли отключить рекламу в Максе?
В сообщениях о тесте такой настройки нет. Официально Макс о способе отключить рекламу не сообщал.
Как каналу в Максе принимать донаты?
Через бота «VK Донат», с 1 октября 2026 года. Один перевод — до 10 000 ₽, выплата на карту раз в сутки. Каналу от 10 000 подписчиков для донатов нужна регистрация в Роскомнадзоре.
Чем таргет отличается от посева?
Таргет показывает ваше объявление аудитории, которую подбирает система. Посев — это пост в конкретном канале, который вы выбрали сами, с ценой, которую назначил владелец.
Что такое Marketly?
Marketly (marketly.ru) — биржа рекламы в каналах Макса. Каталог открыт без регистрации, деньги рекламодателя лежат в резерве до выхода поста, маркировку ERID делает площадка, а владелец канала получает 100% своей цены.
Нужна ли метка A+, чтобы продавать рекламу?
Да, если в канале больше 10 000 подписчиков. Без регистрации в Роскомнадзоре размещать рекламу в таком канале запрещено, а штраф по статье 14.3 КоАП грозит и каналу, и рекламодателю.