Учитывая, что Икеа единственная компания, которая реально даёт гарантию в 10 лет на кухню нижнего ценового сегмента. Меняет матрацы, которым уже стукнуло лет 15 по гарантии. Трудно им не апплодировать, когда цены в стране в среднем поднялись раза в два, а они все держат их на прежнем уровне.

Ну так а какие есть варианты? Поднять цену - не вариант, в России покупательская не радует и так. Работать в ноль - а смысл тогда в телодвижениях? Вот и остается - снижать себестоимость.