Кейс: Сделать аниме-сериал про автомобильные фильтры так, чтобы зрители ждали новых серий

Компания Brixo долго работала над рекламным сериалом про бренд фильтров Sakura. В итоге он не только поднял CTR в соцсетях, но и вышел настолько аутентичным, что заинтересовал поклонников аниме.

Материал подготовлен при поддержке Brixo

Сервисное агентство Brixo — официальный российский представитель нескольких международных брендов автозапчастей. Кроме продаж, гарантийного обслуживания и обучения партнёров, компания сама разрабатывает для продукции бренд-стратегии в России.

Бренд-менеджеры Brixo Александр Бушкин и Дмитрий Васильев рассказали, как агентство запустило аниме-сериал про автомобильные фильтры Sakura — рекламную кампанию с заделом на несколько лет вперёд. Аниме уже подняло CTR в Instagram и на YouTube, эпизоды собрали до 80 тысяч органических просмотров и подняли лояльность к обоим брендам. Теперь кадрами из сериала оформляют торговые точки и делают мерч с героями серий.

Перед нами стояла задача не только добавить бренду эмоций и с нуля выстроить идентичность, но и привлечь молодую аудиторию — людей, которые только приобрели своё первое авто или начинают задумываться о покупке. Sakura — японский бренд, поэтому ассоциация пришла быстро. Мы самостоятельно разрабатываем все рекламные кампании и не согласовываем их — и зарубежные партнёры доверились нашей экспертности.

Первую концепцию мы разработали в сентябре 2020 года. Кампания сразу задумывалась масштабной: мы понимали, что быстрого старта не получится. Запуск запланировали на 2021 год. Всё это время мы работали над сценарием, рисовкой и озвучкой.

Проанализировав рынок подрядчиков, мы нашли несколько студий — они могли отрисовать нам сам сериал. После месяца поисков выбрали команду художницы Rikani. У ребят аутентичная рисовка и они глубоко погружены в тему: Rikani, к примеру, рисует аниме-пародии на российские шоу и выкладывает на YouTube, на её канале более полумиллиона подписчиков. Мы долго разрабатывали и согласовывали сценарий и персонажей. Аниме назвали SAKURAmotion.

Самым важным для нас было соблюсти баланс: чтобы сериал оставался интересным зрителю, и при этом хорошо считывалось заложенное в нём рекламное сообщение. Серии тестировали на трёх фокус-группах; участников разделили по возрасту и уровню вовлечённости в тематику. Если не все зрители считывали рекламное сообщение, его усиливали.

Герои SAKURAmotion — прославленный гонщик Такеши Райсу и офисный клерк Кейджи Фирута. По сюжету Кейджи, с детства увлекающийся автомобильными гонками, случайно встречает Такеши на улице, и тот предлагает ему сесть за руль своей гоночной машины. Они вместе участвуют в уличной гонке, где их противники проигрывают из-за поломки в автомобиле.

К сериалу записали два саундтрека, но пока понадобился только один: слишком богатое звуковое оформление отвлекало от видеоряда. Опенинг (музыкальную заставку) исполнили музыканты MiatriSs и SayMaxWell: они давно работают с музыкой из аниме и делают ремиксы. Меланхоличный эндинг заказали у российской андеграундной группы «Деревянные киты». Исполнителей помогла найти Rikani. Героев озвучили Евгений Рыбов («Южный парк») и диктор Георгий Будз — он также известен как блогер Mefisto.

На YouTube-каналах Brixo и Rikani уже вышли три серии по 1,5 минуты. У Rikani видео собрали по 50–80 тысяч органических просмотров. Реакцию зрителей видно по комментариям:

На рынке автозапчастей практически все продукты аналогичны по своей функции и «характеру». Классический рекламный сюжет — либо сам продукт крупным планом, либо автомобиль. Все довольно скучно, поэтому потребитель не мотивирован разобраться в брендах и отдает выбор запчасти на откуп менеджеру в магазине. Мы увидели здесь точку роста и поняли, что нужно завлечь людей развлечением, искусством, юмором.

Продолжение опубликуем в начале 2022 года, не исключено, что запустим и продолжение в виде спин-оффа.

В 2021 году кампания стартовала в соцсетях Brixo (на YouTube, Facebook, Instagram и «ВКонтакте»). Задействовали My Target, рекламную сеть «Яндекса», поиск и Google Ads. У нас теперь достаточно контента, чтобы использовать его на всех коммуникационных площадках, не надоедая при этом пользователям.

После запуска в Instagram CTR подрос на 26%, на YouTube — на 20%. Мы видим, что pre-roll вызывает у зрителей живой интерес, поэтому в следующем году в рекламу на YouTube вложим больше ресурсов.

Наши основные клиенты — это автосервисы и магазины автозапчастей, поэтому для них мы придумали мерч с героями аниме и комикс. Их вложили в традиционные Brixo-боксы: это коробки с актуальным мерчем и информационными материалами, которые мы присылаем несколько раз в год.

Во многих торговых точках стоят экраны, но обычно у их владельцев не так много контента от поставщиков, и один и тот же видеоряд крутится целыми днями. Теперь на них будут показывать наше аниме. Мы также разработали оформление для торговых точек в стиле нашего сериала.

У фильтров Sakura хорошие продажи в России, но при покупке запчастей автомобилисты обычно не запоминают бренд. У нас же была цель вывести бренд в top of mind, чтобы у покупателей категория «автомобильные фильтры» сразу ассоциировалась с Sakura. Мы таргетируем кампанию на более молодую аудиторию, чтобы заинтересовать тех, кто находится в начале «покупательского пути».

SAKURAmotion не единственный проект Brixo в формате мини-сериала. У нас есть проект про тормозные системы NiBK, но у него другая цель: показать клиентам, что наша служба поддержки работает 24/7 по девяти каналам связи, в том числе в TikTok.

Мы не заканчиваем рекламную кампанию для Sakura: по предварительным данным стало понятно, что аниме-сериал и его герои ещё долго будут крепко ассоциироваться с брендом и привлекать новую аудиторию.

В сервисном агентстве Brixo открыто обсуждают любые идеи и проекты, обучают молодых специалистов и ищут новых членов команды в офисы в Москве и Владивостоке. В Brixo сотрудникам помогают найти и развить свои способности: компания оплачивает дополнительное обучение.

Узнать об условиях работы, свободных вакансиях и оставить свои контакты можно на HeadHunter и сайте Brixo.