Яндекс товары. Это что? И зачем??

Сегодня наткнулся, что вместо привычного Ямаркета, в верхней строке сервисов, теперь товары ( в бете, судя по значку), зашёл и не понял, что это и зачем?? Вот так это выглядит если вбить в поиск нужный товар

1414

я видел это раньше, даже тут. Просто зачем это? Оно дублирует функцию маркета, причём отвратительно её дублирует.