10 заповедей видеомаркетинга
Делимся списком из десяти законов видеомаркетинга. Никакого богохульства – только прописные истины.
1. Верь в креатив, утверждённый заказчиком. Если не веришь – чудо не случится
Зачем ты продал клиенту креатив, который считаешь говном? В любой работе важна полная отдача: либо ты бесчувственный профессионал, лысое подобие Хитмана, либо ты веришь в то, что делаешь, и стремишься выполнить проект круто.
2. Не произноси имя режиссера ролика в суе
Руководит съёмочным процессом один человек – режиссёр. Ты можешь быть заказчиком или прирожденным постановщиком, но режиссёр только один, и не стоит нашептывать ему свои гениальные идеи во время перестановки кадра. Раньше надо было креативить, раньше.
3. Помни о стратегии и целях проекта
Тебе не поможет интеграция у ИванГая, если нужно увеличить конверсии в продажу билетов на концерт Глызина.
Важно перед стартом работ по проекту задать себе вопрос «Для кого мы всё это делаем?». Нет смысла вливать бюджеты в «звёзд» YouTube, если их аудитория и твоя ЦА не перекликаются.
Изучи вопрос заранее. На эти деньги ты можешь лучше весь Судак наружкой завесить. Да, не так круто, но действенно.
4. Не убивай. Просто не надо убивать участников проекта. Даже, если очень хочется (кажется, универсальный digital-закон)
УК РФ. Статья 105. Убийство.Убийство, то есть умышленное причинение смерти другому человеку, -наказывается лишением свободы на срок от шести до пятнадцати лет с ограничением свободы на срок до двух лет либо без такового.
Не продавай один креатив двум клиентам одновременно. Ибо неудобно будет
У тебя крутая идея, твоя команда участвует в тендере, но заказчик долго принимает решение. Совместно с твоей гениальной командой вы решаете закинуть этот гениальный креатив другим клиентам (поменяв логотип на титульнике, конечно).
Искать выход из ситуации, когда два проекта подтвердятся – так себе задача. Хотя можешь дотянуть до конца и залечь на дно у бабушки на даче. В Судаке. Но лучше не надо.
Береги бюджет Заказчика. Не предлагай напрасных трат и не ставь двойную комиссию
Заказчики иногда такие доверчивые и наивные. Не пользуйся этим, даже когда хочется завысить ценник на 100500% и представлять, как ты греешься с мулатками в Судаке. Доверие можно потерять. Лучше остаться без мулаток, чем без клиента.
Не накручивай просмотры ролика и не гони бототраф
Кроме того, что ты самый умный, видеохостинги тщательно борются с псевдо-активностями. Можно схлопотать бан и лишиться всего. Да, и в комментах тонко чувствующая, живая аудитория напишет всё, что думает про накрученные просмотры.
Сделай нормальный креатив, тогда и цифры подтянутся. Простая истина: 80% успеха кампании зависят от креатива.
Не публикуй YouTube-ссылку в социальных сетях. Видео размещай только в нативных плеерах
В 2017 году произошли изменения в форматах посева видео. Посев не умер, он вновь эволюционировал. Социальные сети пессимизируют сторонние плееры в ленте новостей, отдавая предпочтение собственным форматам.Пора смириться, что в каждой соц. сети стоит работать с родным плеером. Пробуй и привыкай, а результат не заставит себя ждать.
Утверждай сценарий и текст с блогером
Если решил работать с инфлюенсерами, не забывай, что всё нужно фиксировать. Не доверяй рекламу блогеру, с которым даже не обсудил формат подачи.
Заполни бриф (подготовь бриф уже, наконец) и расскажи про все преимущества продукта. Попроси блогера расписать сценарий и утверди элементы, на которые нужно обратить внимание. Ты получишь гайд, в рамках которого будет вестись вся проектная работа.
Не бойся делать амбициозные и дерзкие проекты
При работе с брендом, все переживают за brand safety, не отдавая отчёт, что целевая аудитория может тусоваться на пиратских кино-сайтах. Так ты лишаешься качественного контакта с ЦА.Один российский банк (не будем показывать пальцем) показывал рекламу кредитов на порно-сайтах. Конверсия была крайне высока и превысила все ожидания. А что тут такого?Все мы люди – все мы дрочим.