Интернет - умер?! Что нас ждет дальше? И при чем тут Метавселенные?
С разрешения представителей MetaFlow публикую 1-ю часть их статьи (лонгрида-исследования) на тему интернета и Метавселенных
Вставим свои 5 копеек: от себя лишь добавим, что в статье есть интересный момент про иммерсивный интернет (где сама по себе концепция Метавселенных станет завершающим этапом изменений текущего интернета..)
Ссылку на 2-ю часть статьи оставлю в конце статьи..
" Итак, вот сама статья (1 часть):
"Конец текущему интернету и его экономике тоже?! Что нас ждет дальше? (Часть 1)"
Текущий интернет умирает (или уже умер) и возможности получения дохода в нем тоже угасают, а на смену приходят – Метавселенные! А Вы готовы к этим изменениям?
Итак, интернет – умер, заработать в нем уже становится тяжело, интернет трансформируется в окончательном виде – в Метавселенные! И если не подготовиться к этому, Вы многое упустите и потеряете!
Почему мы считаем, что это так – и так все и будет? Что с интернетом? Почему Метавселенные? Что нам всем с этим делать, и как быть готовым к этим изменения, не упустив все возможности? Оставайтесь с нами до конца, и мы все расскажем в этой статье...
Но для начала - давайте мы расскажем, кто мы, и почему мы об этом говорим (и утверждаем)?
“Всем привет, меня зовут Рон Каверт (full – Ronald Covert) – я представитель компании MetaFlow. Вот уже более 7 лет мы связаны с IT-индустрией, игровыми проектами и иммерсивными технологиями (VR/AR-проекты). В таком деле как игры, диджитал и иммерсивные проекты – опыт свыше 7 лет уже ветеранский 😊
Так как в этих индустриях скорость изменений такова, что держаться на плаву и развиваться хотя бы 1-3 года - уже сложно! Но мы держимся.. Все в порядке! 😉
За это время мы успели поработать (и работаем) как над собственными, так и над сторонними проектами, включая проекты из секторов SMB и Enterprise (работали с Клиентами из США, Европы, Сингапура, Тайваня, ОАЭ, Коста-Рики, России и СНГ)
Мы работали с крупными брендами (из списка Fortune Global 500), участвовали в некоторых игровых проектах, продажи которых совокупно достигали отметки, в более чем 100 тысяч раз (в Steam, Origin, Epic Games Store и др.)”
А почему мы об этом говорим?
На самом деле, причин несколько:
Первая – что мало кто об этом говорит, и мы решили быть одними из первых. И на самом деле странно, что об этом не говорят более интенсивно, ведь если немного углубиться в тему – Вы согласитесь с нами и нашим утверждением, что интернет в его текущем виде «умирает», и, так или иначе, сменяется на Метавселенные!
Вторая – что за эти годы работы в рынке, мы собственными глазами и глазами наших Клиентов, партнеров и коллег наблюдали, как все изменяется в рамках интернета – дорожает, ограничивается, контролируется, роботизируется и усложняется (об этом мы поговорим буквально в следующем разделе..)
Третья – что эти новые изменения не «оседлать» в одиночку, здесь нужны коллаборации и партнерства между желающими работать в этих направлениях! Поэтому мы формируем сообщество, где уже мы и другие участники сможем находить интересные варианты!
Именно поэтому мы и рассказываем об этих изменениях и о самом MetaVerse…
А пока, давайте разберем текущий интернет – или что же все-таки с ним не так?
Мы выделили 5 причин, почему интернет в текущем виде уже почти мертв, и там получать доход становиться слишком тяжело и дорого!
Доказательство 1:
ПЕРВАЯ ПРИЧИНА – это, если проще, «Корпорации, Государство и Боты!»
Начнем с Корпораций… Мы все с Вами знаем, что у корпораций связанных с Медиа, СМИ, социальными сетями и мессенджерами (таких как - Facebook/Meta, VK, Instagram, Twitter, Snapchat и др.) главный источник дохода – это Реклама!
Чтобы продавать рекламу – нужно внимание аудитории и пользователей!
Знаете, какой самый эффективный способ удерживать внимание? Это – конфликты и негатив!
Да, да - конфликты и негатив! Именно поэтому, в интернете и социальных сетях так много споров, «троллинга», каких-то конфликтных ситуаций и т.д. (которые мы с Вами замечаем)
Вот некоторые подтверждения – статистика по рекламным доходам корпораций, количеству проведенных часов пользователями в соцсетях и в интернете (+с мобильных устройств), уровню негатива в соцсетях и в самом интернете:
Переходим к Государству…
Одной из главных функций Государства (как мы с Вами знаем) является контроль! (и это не всегда плохо, однако есть ситуации, когда эта функция и желание влияет не самым лучшим образом)
Так вот – желание контролировать людей, интернет и действия пользователей приводят к тому, что теперь те самые Корпорации вынуждены постоянно подстраиваться под определенные законы (цензура, фильтрация контента, его удаление и т.д.)
Что, в конечном итоге, приводит к «туннелизации» контента и его потребления – когда только ограниченный поток информации поступает к пользователям (и чаще – это именно поток новостей из СМИ и соцсетей в негативном фоне..)
Что опять же – как мы теперь знаем, отчасти «на руку» Корпорациям – потому что «Реклама»
И параллельно – теряется свобода взаимоотношений пользователей (но говорить о свободе интернета – это отдельная тема, ее мы не касаемся, только говорим о фактах, именно влияющих на интернет и его экономическую составляющую..)
Плюс, уменьшается количество возможностей для проектов, стартапов, бизнесов – ведь могут и «заблокировать»
Вот некоторые подтверждения по отношениям Государство – Корпорации (Соцсети):
И последний из этого списка - в текущем пункте:
Это Боты (или Боты + Алгоритмы)…
По сути, два вышеуказанных тезиса про Корпорации и Государство еще усиливаются тем, что используются боты и алгоритмы с этих двух сторон
Сейчас инфополе заполняется и уже заполнено различными алгоритмами, ботами, дипфейками (а также, именно алгоритмы определяют, что показывать пользователям – по сути, по заранее запрограммированным и настроенным фильтрам от Корпораций и их Заказчиков!)
Мы не будем утверждать, что это 100% правда – но уже давно, еще с 2016-2017 года, на некоторых ресурсах по типу 4chan, форумов – Macintosh Café, Reddit, Youtube и других площадках – ходили некие «теории заговора» об умирающем интернете (вот и один из немногих намеков на тему того, что «интернет умер» - в открытом доступе)
Вот, например, некоторые тезисы, доказательства и комментарии по этой теме:
Так вот...
По итогу, многие интернет-энтузиасты, IT-специалисты, предприниматели, журналисты и другие пользователи все-таки сходятся во мнении, что тот самый «живой» интернет умирает! И это так! На 2021-2022 год ИИ/алгоритмы, боты, дипфейки, клик-фермы и NPC заполонили интернет и соцсети, и можно наблюдать, как они применяются:
- В комментариях (в соцсетях и на форумах)
- При попытках прекратить какую-либо тему и обсуждение в интернете (перевод на другую тему, «бот-троллинг» и т.д.)
- Атаки на бренды и пользователей
- Попытки управлять вниманием пользователей
- Созданием искусственных новостей и спроса на продукты (и т.д.)
Поэтому, хоть и частично данный тезис может быть спорным, но многие факторы все-таки говорят о правдивости («рациональном зерне») этой темы. Поэтому, мы не можем не учитывать данный тезис!
И по итогу, все эти составные – Корпорации, Государство, Боты и Алгоритмы влияют на качество интернета и его возможности в самовыражении, творчестве и получении дохода (убивают эти возможности!)
Но Вы можете сказать, что это все равно окончательно не доказывает, что интернет «умирает» и что получать там доход стало очень трудно..
Но позвольте нам продолжить, ведь это еще не все!
Первая причина (или первое доказательство) напрямую и косвенно перетекает во второе доказательство или ВО ВТОРУЮ ПРИЧИНУ, а именно:
Доказательство 2:
ВТОРАЯ ПРИЧИНА – это постоянно растущие цены на рекламу и стоимость привлечения пользователей/ Клиентов для бизнеса!
Сейчас объясним:
- Когда Корпорации управляют вниманием и, по сути, настроением пользователей (а как мы с Вами помним, они удерживают внимание на себе от 2 до 7 часов в сутки), то они могут диктовать условия «по продаже этого внимания» другим компаниям, бизнесам и различным проектам, раздувая рекламные аукционы!
- И получается, что стоимость рекламы растет не только за счет классической конкуренции, но и за счет алгоритмов!
Тут уже включаются не только соцсети, но и интернет-компании/поисковые гиганты (такие как Google, Yandex и др.)
Вот, немного статистики по росту стоимости рекламы (данные за 2020-2021 год):
- Facebook - рост стоимости CPM составил порядка 89% (от года к году)
- YouTube – рост стоимости CPM составил порядка 108% (от года к году)
- Google – рост стоимости CPM составил порядка 198% (от года к году)
- Tik Tok – рост стоимости CPM составил порядка 92% (от года к году)
- Amazon – CPC подорожал на 20% за квартал в сравнении 2020-2021 годов
*Источник – Business Insider
**CPM – стоимость рекламы за 1000 показов
***CPC – стоимость рекламы за 1 клик/переход
Вот еще статистика по инфляции и росту стоимости клика в Яндексе и Google:
А теперь немного математики:
- В некоторых нишах – стоимость клика в Яндекс Директе может достигать 3000-5000 рублей (за 1 клик!)
- Представим, что у нас классический бизнес (не ИТ-продукт) без сложных маркетинговых конструкций и воронок продаж
- Для простоты – предположим, что у нас 10% лидов конвертируются в покупателей (что уже неплохо, на самом деле!)
- А также, что 20% переходов конвертируются в лиды (в заявки на продукт/услугу)
Итого получается, что:
- На каждые 100 лидов – у нас 10 покупателей (10% покупателей)
- На каждые 100 лидов – нам нужно 500 переходов/кликов по нашей рекламе (20% лидов)
И выходит, чтобы получить те самые 10 продаж, нам нужно потратить:
- Порядка 1 500 000 – 2 500 000 рублей на рекламу в том же Директе (при стоимости клика = 3000-5000 рублей)
- И тут мы еще не учитываем, что в этом бизнесе может быть себестоимость и другие косты (вкл. налоги, отчисления и т.д.)
- И если прикинуть, что средний чек будет даже = 50 000 рублей, то мы получим только 500 000 рублей выручки с продаж - в этом рекламном канале
- И окупить рекламу у нас не получится – если только наша бизнес-модель не предполагает возможность дальнейшего получения дохода с этого покупателя, где уже можно окупить эти затраты за определенный период времени
- А если нет дальнейшего регулярного дохода или есть, но очень редкий? (Тогда остается вопрос – сколько лет будем окупать стоимость привлечения? И окупим ли ее вообще?)
И эта вторая причина, почему текущий интернет «умирает» и получать в нем доходы стало гораздо сложнее и гораздо дороже!
И эта же причина – плавно перетекает в ТРЕТЬЮ!
Доказательство 3:
ТРЕТЬЯ ПРИЧИНА – это то, что вход в рынки, в интернет, в онлайн-бизнес и диджитализацию сильно дорожает!
И тут мы как «сливочное масло на сковородке» – плавим 2-ю причину в 3-ей – так как они напрямую взаимосвязаны!
Давайте разберем еще немного математики:
- Вернемся к предыдущему примеру с Яндекс Директом
- Как мы с Вами рассчитали, нам понадобится примерно 1 500 000-2 500 000 млн рублей бюджета на 1 рекламный канал (да есть конечно же варианты и попроще/дешевле, но если свести в среднем «по больнице», то на то и выходит!)
- А чтобы более-менее работать с маркетинговыми онлайн-каналами, нам желательно хотя бы работать с 5-10 площадками по трафику (чтобы найти все работающие, и масштабировать их)
- Ну, давайте возьмем по-минимуму – 5 площадок для старта
- И если провести грубый расчет – то нам понадобится порядка 7 500 000 – 12 500 000 рублей (в среднем, только на маркетинг)
- Да, конечно, как-то стартануть мы можем и с меньшим бюджетом, с бесплатных каналов и все такое… (но давайте будем честны – сколько времени Вам понадобиться, чтобы так вот «раскачивать» проекты до нужных результатов без капитала?)
- На выходе мы получаем требуемый бюджет на маркетинг плюс-минус в 100К долларов (и это без учета других затрат в бизнесе) – бежим за заемным капиталом или инвестициями :)
Итого, мы получаем +-средний чек выхода в онлайн-бизнес минимум в 100-150К долларов (и прощайте запросы в Google: «Онлайн-бизнес с нуля» 😀)
И единственные, кто может как-то дальше выгодно использовать текущий интернет – это Корпорации – владельцы трафика и аудитории (запуская тот самый порочный маховик: «заваливая» рынок деньгами, скупая стартапы и ресурсы, ограничивая доступы, управляя вниманием, повышая стоимость рекламы и так по кругу…)
Продолжаем дальше…
Есть и 4-я причина (напомню, что их 5)
Доказательство 4:
ИЛИ ЧЕТВЕРТАЯ ПРИЧИНА – это то, что прилетел «Черный Лебедь» (по Талебу) – под названием ПАНДЕМИЯ и COVID-19!
А как это связано - скажете Вы? Я думаю, догадаться не сложно (и думаю, что Вы уже догадались)
В пандемию все снова вспомнили про онлайн! И «толпами завалились» в интернет!
Ура?! 😊 Да, вот спорное это «Ура»
Почему?
Вспоминаем предыдущие тезисы:
- Корпорации + Государство + Боты/Алгоритмы = Управление вниманием и негатив + Возросшее число пользователей и компаний в онлайне =???
- Стоимость рекламы вырастает – больше пользователей + больше выходов бизнеса в онлайн = резкое повышение конкуренции и стоимости рекламы
- Резкое повышение стоимости входа в рынок и в интернет = больше «смертей» компаний и бизнесов + стагнация некоторых рынков…
Вот немного статистики:
- За период пандемии вышло 346 млн новых пользователей в сеть (пользователей резко стало на 8% больше – в мире)
- Аудитория соцсетей резко выросла на 10%
- Интернет-трафик вырос на 32%
*Источник – We are Social & Hootsuite
При этом - мы не уменьшаем значимость позитивных сдвигов в период пандемии (мы все научились работать удаленно и онлайн, кто-то нашел хобби, кто-то переосмыслил жизнь и начал творить, даже некоторые сектора смогли подрасти, и т.д.)
Но, опять же – мы говорим исключительно о теме интернета и фактов, говорящих о том, что он «умирает» и что становится все сложнее получать доходы в его текущей версии!
И мы говорим еще о таких вещах, как эти:
В период пандемии в соцсетях был просто поток или новостной фон, связанный:
- С заболеваниями
- С финансовыми проблемами (падением экономики, курсов, акций, доходов и т.д.)
- «Коронавирусными акциями» и спецпредложениями
- Стимуляциями спроса на продукты
- И т.д.
И все это вызывало у людей тревожное состояние, угнетающий эффект и пессимистичный настрой!
Вот некоторые подтверждения этому:
Или вот, мы все с Вами помним:
«Имбирь лечит Коронавирус» (цитата из соцсетей, с долей юмора, когда этот имбирь после такой новости продавали по 2-7 тысяч руб/кг)
По итогу, всем это надоело – и это нас привело к 5-ой причине!
А ИМЕННО… Доказательство 5:
ИЛИ ПЯТАЯ ПРИЧИНА - это называется «Новый виток развития» (или мы его называем «Естественный порядок вещей!»)
По сути, это ОДНА ИЗ ГЛАВНЫХ ПРИЧИН, почему интернет в текущем виде «умирает», в нем сейчас стало тяжелее получать доходы – и почему мы идем к Метавселенным!
Все предыдущие причины были лишь катализаторами и ускорителями этой причины. Ведь эти изменения, так или иначе, произошли бы, просто:
- Модель поведения Корпораций и Государств
- Безудержный рост стоимости рекламы и привлечения Клиентов
- Увеличивающаяся стоимость входа в онлайн
- И пандемия – с ее «онлайнизацией» и «диджитализацией»
Ускорили эти изменения в разы (в несколько раз точно!)
И если немного вспомнить историю, то:
- Вначале был Интернет 1.0 (или Веб1) – когда он принадлежал пользователям, и была свобода (но контент могли создавать только компетентные люди, разбирающиеся в технологиях, и как с этим работать..)
- Дальше, наступила эра пользовательского интернета – Интернет 2.0 (или Веб2), когда интернет «демократизировался» и каждый пользователь смог создавать контент и размещать его в сети
- Примечательно то, что мы до сих пор находимся на стадии Интернета 2.0 – и по своей сути он не сильно то и изменился (ну кроме того, что он стал более высокоскоростным и мобильным – но это все внутренние изменения..)
- В этот же момент – его начали захватывать Корпорации и Государство (и уже захватили)
- И тут же появились интернет-энтузиасты, старающиеся развивать новую концепцию Интернета 3.0 (или Веб3) – на базе технологий BlockChain (Блокчейна), которая, по сути, старается вернуться к изначальной концепции (Веб1), когда интернет будет принадлежать пользователям (только данные будут храниться в распределенном реестре - децентрализовано)
- Тут, правда, возникают свои сложности (связанные с технологиями, но это не тема для текущего разбора..)
- И в этот же момент в 2018-2019 годах появились первые энтузиасты по Метавселенным
Если свести все к одному, то сейчас снова началась извечная гонка или война свободы и контроля!
Итак, мы показали 5 ключевых доказательств того, что текущий интернет «умирает» и возможностей получать доход в нем уже практически нет! И ситуация будет только усугубляться!
И теперь Вы можете решить сами, насколько они для Вас очевидны и правдивы?!
И как я уже говорил, мы считаем, что именно концепция Метавселенных и есть завершенная форма Интернета 3.0 (Веба 3) – и именно она позволит воспользоваться открывающимися возможностями и выгодами. Но как именно? Какими конкретно? Как ими воспользоваться, и как к этому подготовиться? Об этом мы расскажем во второй части статьи...
Но перед этим я бы хотел сказать, что есть еще 6-ое доказательство или причина – но этот тезис все-таки больше относится к Метавселенным, поэтому его мы расскажем в следующем разделе!
Итак, уже во второй части статьи - мы поговорим и подробнее разберем тему Метавселенных - почему именно они заменят интернет? Почему это долгосрочный тренд? И как воспользоваться всеми возможностями?
Это мы рассмотрим во второй части статьи! Уже совсем скоро... "
Было же вроде уже все это. Станки лишат людей работы, роботы заменят людей и т. д. Не оспаривая эволюцию привычного инета в некую мета-вселенную, все же хочется отметить, что приведенные причины в виде усиления контроля, клика за 5000 и т. д. врядли сломают инет. К контролю мы потихоньку привыкаем, камеры почти везде, а весь контент хранится вечно. Всесто кликов за 5000 будут другие инструменты. И это произойдет граздо раньше, чем появится техническая возможность исполнить мечты и прогнозы Цукерберга. Но читать было интересно.
Спасибо за фидбэк
Но как я понимаю - ключевой тезис по текущий интернет, это то, что мы идем к тому, что зарабатывать в текущей его версии становится максимально сложно и дорого. Сейчас требуется гораздо больше капитала для выхода в рынок/в онлайн
А про клики по 5к - это тоже пример (для очевидности)
Но насчет новых инструментов - Вы правы - они будут появляться (однако рекламный канал - каналу рознь), на одном новом канале трафика тоже далеко не уедешь - и чтобы системно работать и расти нужно использовать множество (а вот тут пляска с бюджетами и ростом по экспоненте и начинается)..
А все остальные факторы тоже стоит рассматривать в комплексе..
Прочитал вторую статью на вашем сайте. Вспомнился рассказ (кажется О.Генри) в котором герой рассказывает в кафе случайному знакомому увлекательную историю, полную приключений и крутых поворотов, а в конце выясняется, что все ради того, чтобы продать ему за 1 доллар «патентованное лекарство», излечивающее от всего на свете.
Все так или иначе что-то продают:)