Доходы российских онлайн-кинотеатров от подписчиков впервые превысили рекламную выручку по итогам года

За год доходы от пользовательских платежей выросли почти в два раза.

Доходы российских онлайн-кинотеатров в 2017 году выросли на 60%, до 7,7 млрд рублей. Впервые по итогам года доходы от пользовательских платежей превысили рекламную выручку, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитической компании «ТМТ Консалтинг».

В 2017 году онлайн-кинотеатры заработали на рекламе 3,2 млрд рублей, это на 31% больше, чем годом ранее. Доходы от платной модели выросли на 91% и составили почти 4,5 млрд рублей. По итогам года общее соотношение рекламной выручки и пользовательских платежей составило 42% и 58% соответственно.

Численность аудитории с 2016 года практически не изменилась, по итогам 2017 года количество зрителей составило 40 млн. Объём платящей аудитории вырос на 30%, до 2,6 млн пользователей, подсчитали в «ТМТ Консалтинге». Аналитики объяснили стагнацию снижением десктопной аудитории и её переходом на мобильные устройства и Smart TV.

Крупнейшими игроками остаются ivi и Okko — их доли от общего объёма рынка составляют 32% и 17% соответственно. Долю Megogo аналитики оценивают в 13%, «Амедиатеки» — в 12%, Tvigle — в 7%, Tvzavr — в 6%.

Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков заметил, что подсчёты аналитиков могут быть не совсем корректны, поскольку некоторые игроки завышают свои показатели, к тому же оценка доходов дана с НДС. Но рынок видеосервисов действительно растёт, согласен он: с учётом YouTube и Rutube его объём увеличился на 40% — с 8,3 млрд рублей в 2016 году до 11,6 млрд рублей в 2017 году.

#новость