Zilingo - каноничный пример хорошего решения проблемы курицы и яйца в маркетплейсе (имхо):
1) сфокусироваться на сегменте с низким bargaining power - мелкий оффлайн ритейл
2) субсидировать его, чтобы нарастить предложение на платформе (бесплатный листинг и доставка)
3) привлекать клиента за счёт ассортимента и конкуренции продавцов на платформе