Ситуативный маркетинг в медицине: совмещаем несовместимое
Кот Виктор, игла мужского одобрения, снимок чёрной дыры и прочие инфоповоды 2019-го. Собрали подборку лучших за год, на наш взгляд, ситуативок из аккаунтов сети клиник 3Z.
Кот Виктор
«Неужели не видно, что Виктор не толстый, а просто в меру упитанный?!», — думали мы, читая новости о решении «Аэрофлота» в отношении его хозяина. И в конце концов решили отреагировать роликом в сторис.
Все ведь любят котиков, верно?
Премьера «Годзиллы»
Фильм «Годзилла 2: Король монстров» не слишком оценили зрители и критики, зато наша Годзилла, потерявшая линзу, понравилась подписчикам: больше 3 тысяч просмотров при минимальном продвижении поста.
Чёрная дыра + «Игра престолов»
Обыграть в соцсетях премьеру финального сезона «Игры престолов» мы планировали, а вот опубликованный учёными снимок чёрной дыры стал действительно ситуативкой. Две резонансные новости получилось объединить в одно забавное видео – за что отдельное спасибо Мэтью Макконахи.
Финал «Игры престолов»
Конечно, все мы помним, чем закончилось долгое ожидание финала восьмилетней Саги. Фанаты негодовали, но что-либо скорректировать уже не могли. Креатив с глазом на троне дождался своего часа.
Рекламная акция Reebok в феврале подняла волну обсуждений феминизма в России, специалист по маркетингу Александр Голофаст покинул компанию, а сам креатив спровоцировал волну подражаний. К тегу акции мы добавили свой собственный - #НИВКАКИЕОПРАВЫ
В январе этот хештег захватил Instagram: пользователи выкладывали фотографии с разницей в 10 лет. В аккаунте нашей старейшей клиники — в Краснодаре — мы поддержали флешмоб классическим сравнением внешних изменений.
В Москве клиника 3Z открылась только в 2018 году, поэтому такое сравнение было невозможно. Но мы подумали, что 10 лет — это огромный срок, за который можно увидеть множество интересных деталей. Или пропустить их, если зрение подводит. И построили сравнение на этом.
Медицинская ситуативка
За новостями и происшествиями из мира медицины и офтальмологии мы тоже следим. Об этой истории не слишком много писали, но мы посчитали её важной и поучительной для своих подписчиков. В июле британец Ник Хамфрис потерял зрение после того, как принял душ, не сняв контактные линзы. Через микротрещину на роговице в глаз попала инфекция, и последствия оказались печальны. Врачи 3Z регулярно сталкиваются с тем, что пациенты не соблюдают правила гигиены при использовании мягких контактных линз, поэтому мы воспользовались инфоповодом, чтобы напомнить основные из них.
Пост оказался полезным: в комментариях и директе люди признавались, что о некоторых правилах даже не задумывались, задавали вопросы о лазерной коррекции. За первые сутки публикацию сохранили 117 раз.
Год ещё не закончен, так что список ситуативных постов в аккаунтах 3Z ещё может пополниться. Но мы надеемся, что поводы для этого будут только приятными.