Личный бренд: 5 главных барьеров для предпринимателя

Как личный бренд предпринимателя влияет на показатели его бизнеса? И что делать, если построить личный бренд хочется, но почему-то не получается? Наш операционный директор Анастасия Трухина сама прошла этот путь и теперь помогает другим предпринимателям построить личный бренд.

Казалось бы, статистика чётко показывает, что личный бренд необходим любому предпринимателю. В первую очередь, он влияет на эффективность бизнеса в плане отношений с аудиторией: в 92% случаев она доверяет личным брендам больше, чем компаниям, и с вероятностью в 77% совершит покупку продуктов компании, если у её СЕО выстроен личный бренд.

Кроме того, личный бренд предпринимателя повышает привлекательность его бизнеса для инвестиций, по крайней мере на зарубежном рынке. Так, 96% американских инвесторов обращают внимание на то, что руководитель компании пишет о себе в соцсетях, когда принимают решение об инвестировании.

Получается, что личный бренд предпринимателя напрямую воздействует на его бизнес за счёт того, что аудитория бренда начинает воспринимать его СЕО как эксперта, которому можно доверять. А если есть доверие, значит, будут и клиенты.

Тем не менее, даже самые эффективные предприниматели часто мешают сами себе построить личный бренд. Как и почему это происходит?

Предположим, вы осознали необходимость развития личного бренда и обратились за помощью в агентство или к продюсерам. Но как только дело доходит до того, чтобы действительно раскрыть свою личность, вам становится слишком страшно. Тогда вы саботируете процесс и прячетесь в свою раковину, решаясь работать только в поверхностной, неинтересной зоне.

Я сама столкнулась с этими страхами, когда заходила в ТикТок. Я перепробовала все инструменты площадки: эффекты, маски, переходы. Мой контент был про всё и сразу: от обзоров на косметику до тревел-блога. Но подписчики почти не росли даже с таргетированной рекламой, а ролики набирали буквально по 100 просмотров.

Однако проблема была не только в отсутствии ниши, в которой я бы чувствовала себя комфортно, но и во мне самой. Только спустя 4 месяца ежедневной работы перед камерой я наконец нащупала подходящий формат, научилась естественно двигаться и перестала стесняться говорить то, что думаю. Каждый ролик я записывала в удовольствие, они стабильно набирали от 2 до 7 тысяч просмотров. При этом примерно каждое 10-е видео попадало в рекомендации и получало 150+ тысяч.

Только когда вы наведёте минимальный порядок в голове и жизни, можно будет подключать маркетинговые инструменты по созданию личного бренда. Но о них я расскажу уже в следующей статье. А пока — делать генеральную уборку мыслей, окружения и убеждений.

Подписывайтесь на наши соцсети (ВК и Instagram*), в которых мы рассказываем не только про работу над личным брендом, но и про многие другие актуальные инструменты работы в digital.

* Meta — признана экстремистской организацией в России.