Emilia Gulieva
3 318

«Одноклассники» запустили ТВ-рекламу для продвижения сервиса видеозвонков

По задумке видеозвонки помогают избежать неловких ситуаций при личных встречах: шумного застолья, чужой собаки и непослушных детей.

Поделиться

В избранное

В избранном

1 августа 2018 года социальная сеть «Одноклассники» запустила рекламную кампанию «Близкие в хорошем качестве» на федеральных телеканалах. Задача кампании — продвигать собственные видеозвонки в HD-качестве.

Бренд хотел показать, что видеозвонки помогают близким полноценно общаться и избавляют от сложностей, связанных с личными встречами.

Рекламные ролики

По задумке действие роликов происходит на экранах смартфонов в интерфейсе видеозвонков соцсети, где главные герои — близкие, родственники и друзья с их недостатками.

В первом видео показана беседа между родственниками, которые далеко друг от друга живут и не могут встретиться.

В следующем ролике молодым людям оказалось удобнее созвониться в «Одноклассниках», чтобы не терпеть присутствие собаки друзей на встрече.

Идея роликов возникла исходя из разновозрастной аудитории соцсети. Мы хотели объединить несколько поколений вместе и показать, что видеозвонки в «Одноклассниках» связывают каждого из нас с близкими, но избавляют от необходимости лично присутствовать на шумных застольях или встречаться с надоедливым псом.

Семён Боярский
директор по развитию стратегических продуктов «Одноклассников»

В следующем ролике показали онлайн-встречу двух подруг, которые решили созвониться в соцсети из-за шумных детей.

Мы хотели не только рассказать о продукте, но и подчеркнуть уникальность соцсети, которая заключается в разнообразии аудитории, присутствии всех поколений на одной площадке и особенных, «семейных» паттернах поведения пользователей. Именно в этом сила соцсети, поэтому получились ролики с искренними «живыми» людьми в естественных забавных ситуациях. Людьми, которые просто общаются друг с другом, не пытаясь кем-то притвориться.

Ирина Каширина
директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям Mail.Ru Group

По словам Боярского, ожидаемый результат кампании — увеличить частоту использования видеозвонков и количество новых пользователей соцсети.

Прошлые рекламные кампании

В 2012 году «Одноклассники» тоже рекламировали видеозвонки на ТВ.

Также в 2012 году соцсеть запустила рекламную кампанию «Как в жизни, только лучше» для Украины — первую в истории соцсети интегрированную маркетинговую кампанию в странах СНГ.

Главная идея ролика — показать, зачем пользователи приходят в «Одноклассники».

Концепция выстроена вокруг теории о том, что мир был бы лучше, если в реальности всё было бы как в «Одноклассниках» — доброжелательно и легко.

Семён Боярский

В 2015 году соцсеть запустила кампанию с акцентом на мобильное приложение и его интерфейс, в котором доступны все инструменты соцсети.

#маркетинг #одноклассники

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438"], "comments": 17, "likes": 13, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "43007", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]