Mediascope впервые измерила аудиторию телеканалов на дачах
Новые данные должны помочь каналам больше зарабатывать на рекламе.
- Исследовательская компания Mediascope впервые измерила аудиторию российских телеканалов на дачах. В выборку попали зрители старше четырёх лет, постоянно проживающие в городах с населением более 100 тысяч человек.
- В июле-августе 2018 года дачники тратили на просмотр телевизора в среднем 1 час 47 минут в день. Городская аудитория в тот же период проводила перед телевизором в среднем 3 часа 17 минут в день. Если сложить эти показатели, общее время, проведённое средним жителем крупного города летом у экрана, вырастет на 20% — до четырёх часов в день.
- Телеканалы используют данные Mediascope для продажи рекламы в эфире. Раньше компания вела учёт только тех зрителей, которые смотрят телевизор дома. Каналы не знали статистику по дачному телесмотрению и не могли предложить контакт с этой аудиторией рекламодателям, поясняют «Ведомости».
- Быстро заработать на дачной аудитории вряд ли получится: пока данные носят предварительный характер, не исключено, что следующим летом показатели могут оказаться другими, отметила директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова. Телеканалам предстоит решить, как и когда они будут использовать новые данные при размещении рекламы.
Кто-нибудь, объясните: как медиаскоп отличает показы от просмотров, вычитает поправку на телек фоном, для собаки и т.п.?
По своему опыту работы с тв — цифры с потолка, агенты продают своё бонусное время, а «марочный капитал» существует только в их, агентов, воображении.
Точно также в Сети может транслироваться реклама, которая в реальности проходит фоном при соответствующих манипуляциях пользователя. 100%-го инструмента нет.
Хаха а кто в основном их там смотрит-слушает. Бабулька у которой денег не то что на покупку рекламируемого товара ей на хлеб с молоком не хватает
Надо ещё измерить количество зрителей в хорошую и плохую погоду. Когда дождь идёт в городе, ещё можно куда-то пойти под зонтом. А на даче в дождь сплошная грязь и делать совершенно нечего. Интернет резко пропадает. Остаётся втыкать в зомбоящик, если он есть.
Ну, я зомби себя не считаю, но иногда смотрю отдельные каналы. Что за максимализм...
Удалено
Остальсь еще только измерить аудиторию в сортирах и будет охват 100%