Российские комики теряют и приобретают подписчиков из-за гражданской позиции

Скандалы вокруг российских комиков не прекращаются после начала “спецоперации”. Сабуров теряет подписчиков, а Ургант и Галкин, наоборот, обретают новых поклонников в Instagram* (запрещенная организация на территории РФ), несмотря на критику. Значит ли это, что гражданская позиция подвинула талант и остальные слагаемые популярности? На днях, с помощью нашего сервиса, редакция Forbes изучила аудиторию российских комиков.

Приведем ключевые моменты из статьи.

Российских юмористов для исследования отбирали среди тех, кого чаще всего искали в Яндексе, а также у кого сильнее всего изменилась аудитория с 24 февраля по 14 июня. Кстати, последнее легко отследить с помощью инструментов нашего сервиса.

Иван Ургант: +421 тыс. подписчиков

Ургант в этом году опубликовал всего шесть постов в своем Instagram*-аккаунте, а с конца февраля и вовсе пропал с телеэкранов (“Вечерний Ургант” перестал выходить с 22 февраля, прим. автора). Однако исчезновение Ивана аудиторию совсем не смущает — с начала года на него подписались почти 800 тысяч аккаунтов.

При этом прирост пошел на спад после слухов о возможном переезде телеведущего. Однако после поста Ивана Урганта с опровержением возобновился. Заметим, индекс вовлеченности (ER) у комика довольно низкий и с начала года колеблется от 1,6% до 1,9%, что вновь говорит в пользу того, что на Урганта подписываются точно не из-за контента.

Максим Галкин: +171 тыс. подписчиков

По частоте постинга в Instagram* среди комиков никто не угонится за Максимом Галкиным. С начала года он опубликовал больше 50 постов. Но “народная любовь” в виде масштабного роста числа подписчиков пришла к Максиму после скандального выступления главного редактора телеканала Russia Today Маргариты Симоньян в шоу Соловьева. Симоньян практически бульдозером прошлась по личной жизни юмориста после его отъезда из страны. Однако этот выпад сделал комика только популярнее - с конца апреля аккаунт Максима стал “весомее” на 200 тысяч аккаунтов.

Отметим, лучше всего аудитория Галкина лайкает и комментирует карусели. На таких постах ER достигает 16,31%. Возможно, потому что именно в этом формате Галкин размещает фото детей.

Алексей Щербаков: -143 тыс. подписчиков

Хедлайнер шоу “Что было дальше?” - пожалуй, лидер по отпискам среди всех российских комиков. С 26 февраля на кнопку “отписаться” нажали владельцы почти 143 тысяч аккаунтов. Но что же стало причиной такого массового ухода?

Вероятнее всего — полное молчание комика. Последний пост в его Instagram*-аккаунте вышел 20 февраля этого года, примерно с этого времени не было опубликовано ни одного нового видео на Youtube-канале юмориста. Щербаков фактически полностью пропал из медийного поля.

Для сравнения - за период с 24 февраля по 14 июня 2021 года аудитория аккаунта Щербакова выросла на 252 тысячи человек.

Нурлан Сабуров: -69 тыс. подписчиков

События февраля стали судьбоносными для всеобщего любимчика Нурлана Сабурова. Его стендап-тур в Казахстане перенесли на осень, а соцсети поредели.

Подписчики официального аккаунта в Instagram* стали массово уходить с конца февраля. В период с 21 февраля по 21 марта от его страницы отписались почти 30 тысяч владельцев аккаунтов. Для сравнения, с начала года до переломного момента на Сабурова подписались почти 50 тысяч.

Негативно на аудиторию комика, вероятно, повлияли и скандалы во время весеннего американского тура Нурлана. Тогда Сабурова фактически заставили со сцены высказать свою позицию по поводу “спецоперации: “...У меня есть семья. Вы должны понять, что у меня есть тоже свои страхи, вы кого из меня делаете?”.

Всего с 24 февраля по 14 июня от Сабурова отписались 69 тысяч человек - это аудитория микроинфлюенсера. Несмотря на отписки, у комика сохраняется стабильно высокий индекс вовлеченности (ER) - 16-18%. На статистике видно, что индекс вырос за счет хейтерских комментариев, которые были написаны преимущественно как раз в апреле этого года.

Азамат Мусагалиев: +95 тыс. подписчиков

После 24 февраля капитан команды “Сборная Камызякского края” опубликовал всего три поста. При этом два из них с призывом к миру. По логике с Мусагалиевым должна произойти та же ситуация, что и с Алексеем Щербаковым - масштабные отписки из-за молчания в соцсети. Однако с конца февраля Instagram*-аккаунт Азамата становится только ”богаче”.

Всего в период с 24 февраля по 14 июня на него подписались 95 тысяч аккаунтов. Так что же могло стать причиной такого вроде бы нелогичного роста? В отличие от Щербакова Азамат продолжает активно работать. Его шоу “Где логика?” выходит с новым сезоном, а на официальном YouTube-канале регулярно публикуются ролики.

Павел Воля: -39 тыс. подписчиков

Из всех российских комиков у Воли самый популярный Instagram*-аккаунт - 15 млн подписчиков. Аккаунт Павла “Снежка” Воли рос до начала марта - с начала года по первое марта на него подписались около 80 тысяч аккаунтов. Но потом что-то пошло не так и идет до сих пор. При этом Воля активен в своем Instagram* и часто рассказывает про свою работу. Из изменений - комик запретил комментировать свои посты.

Резюме

Гражданская позиция или её отсутствие, сейчас становится решающим фактором в формировании имиджа в России. Статистика соцсетей на данный момент, пожалуй, один из объективных инструментов, который помогает понять отношение людей к происходящим событиям в мире.