Банковские карты для школьников и курсы по искусственному интеллекту: как пользователи Яндекса готовятся к учебному году

По данным исследования, проведенного аналитиками Яндекс Рекламы, в 2021 году пользователи Яндекса задали поиску более 11,5 млн запросов, связанных с подготовкой к новому учебному году, что на 32% больше, чем годом ранее. Как правило, количество таких запросов начинает активно расти во второй половине июня. А к началу августа их количество в три раза превышает число запросов, заданных в начале лета.

По результатам опроса, проведенного на Яндекс Взгляде, трое из четырех пользователей ожидают увеличения расходов на сбор ребенка в школу в 2022 году по сравнению с прошлым годом.

Самые популярные товары, которые люди традиционно покупают к новому учебному году, — это канцелярия (ее планируют покупать 88% опрошенных), обувь — сменная и для занятий физкультурой (79%), школьная и спортивная форма (62% и 75% соответственно), а также повседневная одежда для школы (72%) и рюкзак (58%).

Еще 15% планируют купить для школьника специализированную мебель для учебы.

Чтобы упростить процесс подготовки, родители все чаще обращаются к готовым спискам покупок: интерес пользователей к спискам школьных принадлежностей увеличился на 40%. Также растет интерес и к готовым «наборам первоклассника» — количество таких поисковых запросов растет на 14% год к году.

Школьная форма — один из лидеров спроса в преддверии школьного сезона. На нее приходится около трети от всех поисковых запросов, связанных с подготовкой к новому учебному году. По данным опроса, наиболее актуальна форма для учеников начальной школы, старшеклассники в свою очередь переключаются на повседневную одежду. Это важно учитывать при настройке рекламных кампаний. Бизнес может адаптировать креативы для каждой категории — подростков и их родителей и тех, кто собирает ребенка в первый класс. А привлечь внимание пользователей к своему предложению и усилить присутствие на Поиске рекламодатель может используя Товарную галерею. В сочетании с динамическими объявлениями с ее помощью можно получить до 5% больше конверсий и снизить их стоимость до 2,2 раз.
Алексей Ворожейкин, Руководитель отдела по работе и развитию клиентов Яндекса

К началу учебного года также растет интерес к умным часам для детей — в 2 раза по сравнению с июнем. По данным опроса, 10% родителей планируют купить часы для ребенка, среди родителей младшеклассников эта цифра выше — 17%. Вместе с ростом интереса к гаджетам увеличивается и количество запросов про детские тарифы связи. Так, летом около половины таких запросов связаны с подключением к умным часам. Пик запросов на детские и семейные тарифы связи приходится на август — в это время их количество удваивается по сравнению с июнем.

Кроме традиционных канцелярии, одежды и обуви, в преддверии нового учебного года родители также ищут кружки, секции и другие возможности для дополнительного образования ребенка. Так, по результатам опроса, дополнительно по предметам из школьной программы занимаются 42% школьников, из них почти треть — онлайн.

Интерес к курсам в онлайн-формате вырос на 33% по сравнению с прошлым годом. В трендах дополнительного образования для школьников — интерес к IT. В 2022 году стали чаще искать курсы программирования для детей — количество таких запросов увеличилось на 26% по сравнению с прошлым годом, курсы по разработке технологий искусственного интеллекта (+30%), курсы дизайна и графики (+41%), а также программы по обучению основам маркетинга и рекламы (+26%).

Обучать ребенка финансовой грамотности родители начинают еще в школе. Так, за период с января по май 2022 года пользователи искали в поиске информацию о банковских продуктах для детей более 1,5 млн раз. Это вполовину больше, чем за аналогичный период прошлого года. Так, по результатам опроса, 42% школьников регулярно получают карманные деньги, еще 46% — по запросу. При этом у 41% школьников уже есть собственная банковская карта. Треть родителей младших школьников также задумываются об оформлении детской карты в течение года. Это отличная возможность для рекламодателей финансовой индустрии. Чтобы охватить широкую аудиторию в период возрастающего спроса на школьные товары можно использовать большие форматы на Главной. С их помощью можно в короткие сроки построить знание о бренде. Например, Большой баннер с видео на Главной обеспечивает в 2 раза больше запросов в Поиске по сравнению со стандартным баннером.