Яндекс полностью обновил свою Академию

Как компания перестроила бренд Академии и объединила свои бесплатные образовательные проекты для новичков в IT.

Яндекс провел ребрендинг своей Академии. Изменилось не только оформление — речь идет о полном перестроении бренда. На платформе Яндекс объединил свои некоммерческие образовательные проекты для IT-специалистов. Цель Академии — не просто обучить студентов, но создать IT-комьюнити, в основе которого лежит идея life-long learning.

Академия Яндекса — это бесплатный образовательный проект для школьников, студентов и начинающих IT-специалистов. Он концентрируется на четырех направлениях: разработка, анализ данных, менеджмент и дизайн.

В 2022 году Яндекс решил собрать на одной площадке все свои некоммерческие образовательные проекты для начинающих IT-специалистов: Лицей, сезонные школы, партнерские программы с вузами, Школу анализа данных (ШАД), курсы и интенсивы. Цель — создать комьюнити людей, которые искренне увлечены информационными технологиями, — обучение здесь идет не только в традиционных форматах, но и во время общения и обмена идеями.

У каждого образовательного проекта «под зонтиком» Академии своя история, целевая аудитория и способы коммуникации. Перед командой стояла задача объединить их на уровне бренда, сохранив индивидуальность. Помимо этого нужно было собрать на одной площадке совершенно разные целевые аудитории, отличающиеся друг от друга по возрасту и уровню знаний. За помощью с определением визуального языка Яндекс обратился к дизайнерскому бюро «Щука», одному из самых известных брендинговых агентств. При этом за формулирование общего видения образовательных проектов, а также курирование ребрендинга с точки зрения корпоративного tone of voice отвечала команда дизайна Академии Яндекса.

По ее словам, в Академии они дают студенту возможность формировать свою цепочку развития, в пределах которой он может переходить из одного проекта в другой: «Школьники понимают, что после Лицея или какого-либо другого проекта они смогут выстраивать свой дальнейший путь в большой образовательной системе Академии».

Одна из основных концепций современного образования — это life-long learning, или обучение на протяжении всей жизни. Ребрендинг Академии нацелен на то, чтобы сделать эту идею реальностью для каждого пользователя, — во вселенной проекта человек может учиться на протяжении значительной части жизни. В этом смысле единая концепция бренда играет важную роль — она помогает сделать опыт студентов целостным.

Команда, отвечающая за ребрендинг, и агентство «Щука» сформулировали четыре фактора, которые выделяли бы Академию среди других образовательных систем: предназначение бренда, ценности, характер и креативные метафоры.

Предназначение выражается в следующем:

В процессе стало понятно, что совершенно не важно, в каком классе учится человек, на каком он курсе, где он стажируется или работает, рассказывает она: «Суть в том, что если он действительно увлечен темой IT, то вполне может стать студентом Академии Яндекса. Со всеми нашими возрастными группами мы можем говорить на одном языке».

После этих обсуждений «Щука» предложила несколько вариантов концепции, которые помогли сформулировать характер новой Академии. В основу бренда легла стратегия экспертизы: пользователи Академии — это люди, которые стремятся к непрерывному саморазвитию и ищут пути к знанию. Сомнения, поиск, размышления о мире и своем месте в нем, желание быть личностью и выстраивать собственный путь — все это свойственно образовательной вселенной Академии Яндекса.

Структурно Академия делится на три больших блока:

1. Программы для взрослых.

2. Программы для школьников.

3. Олимпиады.

Еще есть искатель, который жаждет новых впечатлений, чьи качества находят отклик у участников программ для школьников; смелый и соревнующийся герой, отражающий характер олимпиадников. На основе этих архетипов «Щука» предложила несколько вариантов креативных метафор.

Первая идея получила название «IT вне пределов Земли». Она заключалась в том, чтобы вписать Академию в космическое пространство со свойственными ему элементами: планетами, космическими кораблями и космонавтами. Изначально эта концепция нашла у команды Яндекса отклик — студенты, как и космические путешественники, не только заинтересованы в том, чтобы достичь итогового результата, но и увлечены процессом. Однако позже стало понятно, что концепция не в полной мере отвечает цели Академии создать классное комьюнити, где люди могли бы общаться друг с другом, — космос в этом плане холоден и далек.

В итоге выбор был сделан в пользу другой, более теплой и земной, метафоры: «Жизнь как хакатон». Команды решили создать пространство, которое по своей сути будет напоминать вечеринку, где разработчики сообща решают различные IT-задачи на время.

«Где этим можно заниматься, как не на хакатонах?» — задается вопросом она. Галкина уверена, что для ребят важен не только результат — они получают удовольствие от процесса: «Ведь участвовать в хакатонах только ради призов никто не будет, потому что есть куда более простые способы получить награду».

Тем не менее космос символически присутствует и в новом брендинге. Яндекс предлагает своим студентам не просто обучение, но образ жизни и мечты о том, кем они могут стать в будущем.

В XX веке пространством мечты, в некотором смысле недостижимой, был космос — он требовал запредельных концентрации, напряжения, воли и силы. Век XXI сделал космос более реальным, и на смену ему пришли информационные технологии. Если раньше дети хотели стать космонавтами, то теперь они стремятся к тому, чтобы научиться программированию.

Мечты есть общие — человечество думает о более технологичном будущем — и индивидуальные, присущие каждому отдельному человеку; в этом смысле образование — это всегда пространство мечты о том, кем человек может стать в будущем.

Цель Академии — взрастить сотни тысяч айтишников, увлеченных своей работой и вдохновленных красивым образом технологичного будущего, которые превратят его для всех нас в реальность, заключает она.