Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за октябрь 2018 года

В этом месяце моё внимание привлекла кампания S7 «Посетите Землю». В рейтинг за октябрь попал один из шести эпизодов, которые отражают многообразие Земли — всё, что делает её особенной и притягательной. От природы до еды, от спорта до искусства — эти ролики сделаны с юмором и иронией, чтобы сподвигнуть нас встать с дивана, отложить в сторону устройства и начать больше путешествовать.

Я посмотрел три из шести эпизодов и считаю, что они свежие, хорошо продуманы и качественно сняты. Я вижу несколько отсылок к концептуальным видео из других стран, например, к этому рекламному ролику о солнце, созданному для бренда солнцезащитных очков VisionLab.

Ролики S7 Airlines — это призыв к действию, они мотивируют оторваться от ежедневной рутины и начать получать эмоции через впечатления. Мне нравится, что они поданы иронично, без привычного чувства дискомфорта, который есть в других видео, особенно в рекламе автомобилей. Нам без наставлений напоминают, что пора выходить из дома и наслаждаться жизнью. Выбор Дмитрия Сыендука в качестве голоса шоу — идеальный.

Мне сложно сконцентрировать своё внимание на таких длинных роликах, поэтому я бы предпочёл более короткий формат — около пяти минут. И ещё момент, над которым стоило бы поработать, — лучше отразить тематические места. Например, список природных достопримечательностей, указанных в финальных титрах. Стоило бы показать их подробнее с визуальной точки зрения, чтобы вызвать у зрителей больше любопытства — с бюджетом кампании эта задача осуществима.

Заход с предупреждением и мистическим саундтреком на фоне в начале ролика — хороший способ привлечь внимание зрителя, это ещё один плюс видео.

Последнее, но не менее важное, на что я обратил внимание как маркетолог, — мне не хватило брендинга, поэтому я бы использовал больше способов органично интегрировать бренд S7 в процессе разработки рекламы.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

О хороших работах

Cложно выбрать один ролик, поэтому я решил сначала выделить самые клёвые. Это «Эльдорадо» и S7. Удивительно, как они попали в эту подборку — у них всё очень хорошо. Креатив, продакшн и постпродакшн не вызывают ни одной негативной эмоции. Это подтверждают просмотры, лайки и комментарии.

О плохих работах

Примерно на одном уровне реклама кофе Jacobs и кэшбек от «Яндекса».

Последний меня крепко разочаровал: у них вроде старательные ребята сидят, которые обычно глупостями не занимаются.

В обоих роликах бессвязный креатив и неестественность. Видимо, создатели решили — возьмём именитых инфлюэнсеров, заплатим им половину бюджета, и всё, дело сделано. Миллионы подписчиков и просмотров гарантированы. Но не тут-то было. Плохой сценарий, простейший 3D-рендер, странные диалоги и топорная реализация. Комментарии есть, но там обсуждают Поперечного и Мартиросяна, а не кофе и финансы. Тройка с минусом.

Пальм первенства достаётся ролику энергетического напитка Drive. Такое ощущение, что прилетела она к нам прямиком из 2000-х годов, когда все энергетики говорили примерно об этом же. Но потом все выросли и поумнели, заняли свои ниши и транслируют правильные вещи своей аудитории. И только Drive вещает из прошлого и говорит о скорости и движении избитыми лозунгами в примитивных кислотных 3D-декорациях.

Всё плохо — идеи нет, продакшн простейший, постпродакшн тоже — даже комментарии к видео отключены.

Сергей Дапкус, глава отдела продакшна агентства Pinkman