Чего мы еще не видели, или героиня мюзикла от M&M’s

Впервые за 10 лет бренд M&M's дополнил линейку маскотов, теперь к ним присоединилась фиолетовая. Motive agency&production знакомится с новым персонажем и смотрит видео.

Что все это значит

По задумке авторов, фиолетовая Purple станет символом инклюзивности и принятия. Таков тренд последнего десятилетия, и теперь мы видим его воплощение даже в пакетике с цветными конфетками. Все важны, все нужны, все имеют право на жизнь. Помните фильм «Свадебный переполох», где героиня Дженифер Лопес выкидывала цветные драже, оставляя только коричневые, потому что они из натурального шоколада? Так вот, теперь никого выкидывать нельзя.

Ребрендинг персонажей M&M's был анонсирован еще в январе. Появилась необходимость обновить внешность и дополнить черты характеров так, чтобы они соответствовали интересам современной аудитории, а главное, отвечали одному из ключевых трендов – инклюзивности.

Быть собой

К появлению нового маскота в рамках рекламной кампании вышел ролик в жанре классического мюзикла. В нем и презентуют фиолетовую Purple – она готовится к появлению на сцене и сомневается в своих силах, говорит о неуверенности в себе. Но, как и положено, по канонам жанра, героиня преодолевает все внутренние преграды и выходит на сцену. «I'm just gonna be me» («Я просто буду собой») – такую песню поет фиолетовая конфетка. Секрет прост, его и транслируют создатели кампании: будьте собой.

Не просто ребрендинг

В создании видео принимали участие известная саксофонистка Грейс Келли, оперный певец Энтони Рот Костанцо, хореографы-танцоры Девин Сантьяго и Коло Кэг. Всю эту компанию собрали не только для того, чтобы просто снять рекламный ролик. Песня будет доступна на всех крупных стриминговых платформах. Ну а M&M's пожертвует некоммерческой организации Sing for Hope по $1 с каждого прослушивания композиции.

Будут ли запускаться новые кампании? Следим за новостями!

Подписывайтесь на наш tg: Motive, креатифь!