я согласен с предыдущими постами. 7 и 15% это погрешность, особенно на недвижки. У нас бюджет составляет 1,5 млн.р /мес на контекст и 20% - это нормальная погрешность связанная с кучей факторов (конкуренты снизили бюджет на рекламу, маркетолог конкурента проклевал плановое пополнение бюджета, недопропорядочную площадку забанили за склик сами же поисковики...) Главные проблемы в маркетинге - это правильная интерпретация выводов и достоверность источников. Чтобы громко заявить, что благодаря принятому решению (сокращению бюджета на бесперспективные РК) вы добились повышения ROMI, нужно подтверждение на протяжении как минимум нескольких месяцев и доказать через многофакторный анализ, что повышение количества сделок не связано с другими событиями...