Вместо тысячи слов: как создаются смайлы для стримеров

Смайлики — неотъемлемая часть любого онлайн-общения. Все началось с «:-)» и «=)», а сегодня большой выбор уникальных стикеров, гифок и эмоджи предлагают каждая медиаплатформа и мессенджер. Подходящие смайлы найдутся на любой случай и люди уже давно охотно заменяют ими слова в переписках.

В стриминге смайлам отведена особая роль. Культура этого комьюнити построена на моментальном взаимодействии и обмене эмоциями, зачастую понятными только своим. Как создаются эмоуты для стримеров?

В каких случаях «орк», «лягушка» и «дедушка» - красноречивее слов? Рассказывают команда стримнговой платформы WASD и иллюстратор Екатерина Куликова на примере своего нового пака смайлов.

На первый взгляд может показаться, что создавать смайлы несложно: написал четкое ТЗ для иллюстратора - получил желаемый результат и выкатил на платформу. Но на деле все не так просто.

Цель WASD — создать для стримеров комфортные условия, чтобы они чувствовали себя как дома. Это касается не только функционала платформы, но и деталей, которые отвечают за атмосферу. Смайлы как раз одна из таких.

На других стримерских площадках пользователи привыкли делать кастомные паки со смайлами и загружать их самостоятельно. Многие эмоджи доступны для пользователей лишь при установке специальных расширений для браузера, а также при наличии платной подписки на конкретного стримера. На WASD же каждый пользователь может воспользоваться смайлами из браузера и мобильного телефона — ничего дополнительно предпринимать не нужно.

Работая над своим паком, WASD первым делом провели исследование смайлов в стримерской культуре, чтобы выявить потребности аудитории. Параллельно с этим иллюстратор Екатерина Куликова, которая сама увлекается стримингом, осмысляла личный опыт и фиксировала паттерны. В результате был создан брендбук, в который вошли 60 самых распространенных эмоций и ситуаций для комьюнити, а также наброски 20 персонажей.

Как правило, персонажи смайлов — это люди, животные а также мифические существа, знакомые всем из популярных игр и фэнтези.

Это слайм — бесформенный, воздушный и хрупкий. Его легко обидеть или задеть за живое. На смайле Gasp он раздувается от обиды за нанесенное оскорбление, на Cry – горько плачет.

Аниме-девочка с большими глазами и светлыми волосами - передает нежность и умиление. С ней все становится уютным и добрым. На одном смайле она закуталась в плед и наслаждается трансляцией (Blanket), на другом умиляется от происходящего (AYAYA), на третьем держит в руках большое сердце и выражает людям на трансляции свою любовь (Love).

Добродушный и ворчливый дедушка - любит вспомнить былые времена, мало разбирается в трендах, хочет быть поближе к молодежи. У всех же есть такой знакомый?

А это девушка-DJ - модная, современная и яркая.

Рыцарь - олицетворяет брутальность, мужественность и героизм.

Орк — классический персонаж в игровом комьюнити, символ единства чата в противостоянии стримеру. Зрители любят объединяться в «орду орков» и устраивать стримеру бунт в случае, если он, к примеру, обещал стримить пять часов, а в итоге ограничился тремя. Для этого на WASD есть специальный смайл — орк с факелом. Facepalm и Triggered эмоции в исполнении орка созданы также для коллективного недовольства кем-то или происходящим на трансляции. Facepalm – в случае, если стример творит что-то невероятно глупое и чату за него стыдно, Triggered – если происходящее злит чат.

Хакер - используется, когда стример что-то взламывает в играх или разгадывает какую-то загадку. Можно заметить отсылку к классическим фильмам (очки из «Матрицы» говорят сами за себя, а перчатка у него, кстати, из «Кунг Фьюри»).

Животные - одни из самых популярных смайлов. Команда WASD решила остановиться на трех: утка, панда и лягушка. Во время отрисовки Екатерина старалась не добавлять лишних деталей, теней и бликов. Важно не усложнять смайлики маленькими элементами: в небольшом разрешении в чате их невозможно разглядеть.

Создателю смайлов важно понимать не только базовые эмоции, но и контекст их использования во время стримов. У игроков есть множество своих шуток и ситуаций, которые понятны далеко не всем. Пользователи, которые регистрируются на стриминговых сервисах, погружаются и вовлекаются в контент, становятся частью глобального комьюнити. Может показаться, что там общаются на языке, понятном только им. Смайлы в стриминге могут быть не просто эмоцией, но и целым сообщением, за которым стоит определенный повторяющийся контекст или распространенная ситуация, то есть мем.

Комьюнити знакомо не только само изображение ситуации, но и тег, которым закодирован смайл. Чаще пользователи не ищут в паке конкретного персонажа, а пишут слово-тег, которое автоматически превращается в смайл. Что забавно, многие стримеры в повседневном общении за пределами стриминговой платформы, превращают эти словесные теги в фигуры речи. Именно поэтому команда WASD решила предложить аудитории не просто базовый универсальный набор эмоций, а нечто большее — то, к чему стримеры привыкли.

Классические эмоуты передают эмоцию, которую человек может испытывать в совершенно разных обстоятельствах. Сценарии использования таких смайлов бесконечно разнообразны и зависят от контекста.

Сначала Екатерина набрасывала скетч, а после подбирала под эмоции или ситуации персонажа, на которого это можно переложить.

Что касается ситуативных эмоутов, они передают коллективную реакцию аудитории на конкретную ситуацию. Сценарии их использования ограничены и задаются определенным контекстом.

Под иллюстрацию популярного мема Gigachad отлично подошел рыцарь — брутальный персонаж, олицетворяющий мужественность. Тяжелая челюсть подчеркивает маскулинность, а самодовольная улыбка смелость и дерзость.

Почти за каждым смайлом в стриминге стоит какая-то особая эмоция или ситуация, о существовании которой знают порой только внутри комьюнити. Многие мемы выстреливают на хайпе, но быстро умирают, а некоторые становятся виральными благодаря инфлюенсерам, которые подхватывают тренды и шутки. Так или иначе, это абсолютно стихийный и неконтролируемый процесс, и именно этим он любопытен. Те смайлики, которыми сегодня может воспользоваться аудитория платформы WASD — это не просто эмоджи, а уже часть истории стриминга.