SEO-гайд: как оптимизировать сайт в 2022 году

Что из себя представляет SEO-оптимизация сайта в 2022 году? Порой даже специалисты, работающие в интернет-маркетинге, затрудняются с ответом на данный вопрос.

За последние 10 лет алгоритмы, по которым поисковые системы (ПС) ранжируют сайты, регулярно обновлялись. В них добавлялись новые элементы и факторы, по которым оцениваются сайты.

Чтобы действительно понимать, как улучшать сайт в направлении поисковой оптимизации, помимо глубокого знания теории требуется очень много практики – десятки (и даже сотни) сайтов, желательно в различных тематиках, которые прошли через руки опытного SEO-специалиста.

Мы собрали весь наш практической опыт в продвижении сайтов и составили огромный гайд по SEO-оптимизации. После его прочтения вы сможете окончательно решить – самому взяться за продвижение или доверить его тем, кто занимается этим регулярно и на практике доказал эффективность своей работы.

Семантическое ядро – это ключевые слова, по которым пользователи ищут сайты в ПС. Рекомендуется начинать процесс продвижения именно с этого пункта, так как только отталкиваясь от семантики, можно составить максимально удобную, логичную структуру сайта.

Цель: собрать общий список запросов по всем услугам и категориям продукции, которой занимается компания. Учитываются синонимы, различные варианты написания

Процесс: анализируется сайт, каталог, список услуг и формируется список маркерных запросов. Далее они дополняются возможными синонимами, различными вариантами написания (на русском или английском языке, аббревиатуры и т.д.). Используется правая колонка Яндекс.Вордстата, а также анализируется выдача (какие слова выделяются как синонимы в поиске, что используют конкуренты в тексте страниц и т.д.).

Сложности: чаще проблемы связаны с отсутствием в индикаторной семантике (маркерных запросах) важных синонимов, которые могли быть не учтены. Из-за этого может быть упущен большой кластер запросов, а следственно – упущен трафик. Например, вы занимаетесь продажей умных часов. Анализируя Wordstat, можно заметить, что у фразы “умные часы” есть синонимы: «смарт часы», «smart watch» и т.д. При этом запрос «смарт часы» частотнее (т.е. имеет больше показов в поиске), чем «умные часы» - то есть пользователи чаще вбивают в поиске именно эту фразу, а значит ей стоит уделить большее внимание на странице каталога.

Результат: индикаторное ядро позволит полноценно собрать общую семантику, так как в нем будут учтены все типы наименований продукции/услуги, а также оценить конкурентов, их структуру, не дожидаясь сбора полной семантики (которая может занять не одну неделю).

Цель: полный охват ключевых запросов по тематике ресурса.

Процесс: на основе собранной индикаторной семантики собирается весь список коммерческих фраз. Используются для этого различные инструменты – Key Collector, Wordstat и т.д.

Сложности: при сборе полной семантики, важно понимать отличия коммерческих и информационных запросов. Если вы соберете неверный список, то оптимизация посадочной страницы (т.е. страницы, которая должна ранжироваться в результатах поиска по конкретному запросу) по нему не принесет результатов, то есть позиций.

Результат: полноценное семантическое ядро, на основе которого формируется/дорабатывается структура сайта и фильтрация продукции, оптимизируются посадочные страницы, анализируются нужные конкуренты.

Цель: формирование на основе семантического ядра групп запросов, разделенных общей тематикой.

Процесс: в работе можно отталкиваться от опыта seo-специалиста, так как чаще всего кластеризация логически обоснована делением запросов по определенным направлениям (например, группа «смарт часы», группа «ноутбуки» и т.д.). В работе используются дополнительные инструменты, которые на основе выдачи анализируют, какие запросы чаще встречаются на одних и тех же страницах (то есть могут ранжироваться на одной странице). Это может ускорить процесс кластеризации, а также получить понимание для групп, в которых деление кажется неочевидным.

Сложности: при отсутствии понимания принципа кластеризации в одну группу могут попасть запросы, которые не следует объединять, либо запросы некоммерческой направленности. Это создаст проблемы с корректной оптимизацией страниц и составлении структуры сайта.

Результат: полный список ключевых запросов, распределенных по группам, которые могут ранжироваться в рамках одной страницы

Цель: выделение для каждой группы семантики соответствующей на сайте страницы, либо определение количества новых страниц для создания.

Процесс: сбор списка страниц сайта и указание их как посадочных в соответствующих группах. Для групп, по которым нет подходящей страницы, составляется список новых страниц, которые необходимо будет создавать на сайте.

Сложности: могут возникнуть ошибки в выборе посадочной страницы – например, выбор общего раздела для группы с уточненными параметрами продукта, и т.д.

Результат: полный список групп с выделенными страницами, который используется в построении структуры и оптимизации сайта.

Данный пункт не требует детального описания, так как суть его ясна – требуется добавить семантику в тот сервис мониторинга позиций, который вы используете в работе, чтобы контролировать результаты проводимых мероприятий по оптимизации и отслеживать динамику позиций.

Мы в своей работе используем сервис Topvisor, который быстро развивается и имеет очень заботливый саппорт.

После сбора семантического ядра у нас складывается понимание, как пользователи ищут продаваемую сайтом продукцию или оказываемые услуги. Семантика также подскажет, если пользователи ищут более конкретную продукцию или используют различные варианты названия товаров. От всего этого мы и будем отталкиваться в построении структуры сайта.

Цель: проанализировать текущую структуру, выделить ошибки в формировании иерархии разделов-подразделов, сформировать новую структуру

Процесс: на основе семантического ядра выстраиваются основные разделы (главное деление каталога), в них выделяются подразделы (при необходимости). При наличии на сайте структуры проводится анализ текущего деления каталога, формируется задание на доработки и реорганизацию.

Сложности: могут возникнуть, если есть ошибки в сборе семантики или отсутствует понимание логики формирования каталога – например, общее деление неверно (например, некорректные запросы объединены в одну группу, либо, наоборот, разделены на лишние мелкие разделы), много ненужных или неучтенных в структуре подразделов, либо они находятся не в своих родительских группах. Движок сайта (CMS) может потребовать серьезных доработок для реализации новых посадочных страниц.

Результат: сформированная логичная и грамотно организованная структура каталога/сайта, при использовании которой у пользователей не возникнет сложностей с поиском нужного продукта или услуги.

Для контроля за состоянием сайта, а также динамикой посещаемости на сайт устанавливаются коды сервисов статистики, позволяющих собирать и анализировать информацию и данные о сайте.

Инструменты от Яндекс и Google, которые позволяют следить за следующими данными сайта:

Для добавления сайта в Я.Вебмастер или GSC нужно подтвердить права на сайт одним из трех способов:

Сервис статистики позволяет анализировать различные метрики сайта – общее количество посетителей и визитов на сайт, посещаемость по источникам трафика, конверсия по сайту, время на сайте и т.д. Для подключения нужно добавить код Яндекс.Метрики на весь сайта, чтобы собирать подробную статистику по каждой странице.

По нашему опыту Яндекс.Метрика не так сложна в освоении, а инструментарий достаточно широк.

Для любого сайта коммерческой тематики регион продаж является важнейшим фактором ранжирования. Чтобы продавать продукцию в Санкт-Петербурге, вы должны иметь адрес в данном регионе и получить геопривязку в Яндексе и Google.

Что для этого нужно сделать? Разберем ниже.

На любом коммерческом сайте обязана быть страница с полными контактными данными. Без нее пользователи не смогут сориентироваться, в каком городе вы осуществляете свою деятельность, и с большой долей вероятности уйдут с сайта (при условии, что смогут его найти, так как без региона на сайте не получить привязку в ПС для ранжирования в нужном городе).

Контактная информация на сайте должна содержать максимально подробную информацию обо всех способах связи с компанией:

Наличие контактных данных в футере и хедере позволяет быть уверенным в том, что, зайдя на любую страницу вашего сайта, пользователь сразу поймет, в каком регионе вы находитесь, и при необходимости без лишних кликов сможет найти ваш телефон или адрес офиса, или, например позвонить вам (если он перешел на сайт с мобильного телефона). Также каждая страница сайта будет иметь в контенте ваши контактные данные, что поможет улучшить ранжирование страниц в соответствующем регионе.

Чаще всего в хедере сайта компании добавляют свой телефон для связи, а в футере – полные контактные данные (адрес, телефон, часы работы и т.д.).

В сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Представление в поиске» есть пункт «Региональность». В нем пользователь может задать необходимый регион для ранжирования, а также проверить наличие необходимого региона в Яндекс.Бизнесе.

В поле «Вебмастер» нужно указывать населенный пункт как можно точнее. В регионе «Россия» ранжирование по коммерческим запросам будет слабым.

Наличие контактных данных компании в Яндекс.Бизнесе позволяет иметь региональную привязку к необходимому региону, а также участвовать в пользовательском поиске на Яндекс.Картах.

Для добавления организации важно корректно выбрать виды деятельности компании (не более 3-х видов), подробно заполнить всю информацию о компании (правильный адрес, доступные телефоны, часы работы, ссылки на социальные сети, логотип и фотографии компании и т.д.).

Google Business – аналог Яндекс.Бизнеса для ПС Google. Он также позволяет участвовать в поиске по картам и получить привязку к нужному региону. Для добавления в Google Business потребуется подтверждение данных организации через код, который отправляется по адресу офиса вашей компании (почтовым письмом), либо через звонок на номер телефона (редко), указанный в карточке организации.

Наличие упоминания города в мета-тэге Title помогает улучшить ранжирование страницы в соответствующем регионе, а также по запросам с вхождением вашего региона.

Если вы занимаетесь продажей товаров и оказанием услуг в одном регионе, достаточно провести все вышеперечисленные работы по региональной привязке вашего ресурса. Обычно с одним регионом при продвижении сайта не возникает сложностей (при условии, что у вас есть реальный физический адрес в данном регионе).

Если компания имеет несколько офисов в различных городах, либо занимается доставкой продукции в другие регионы, продвижение в рамках одного сайта может быть затруднено.

Например, при необходимости указать регионы в мета-тэгах, не всегда удается перечислить все города, которые вам нужно. Данную проблему часто решают за счет создания региональных поддоменов или подпапок. В данной ситуации возможно создать отдельный сайт (подпапку) для каждого города, в котором вы хотите улучшить ранжирование, а за счет генераций и подмены адресов уникализировать каждый сайт (подпапку) под соответствующий регион.

Представляет собой комплекс работ по устранению технических ошибок сайта, которые негативно влияют на индексацию и последующее ранжирование сайта.

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Что проверяем:

Инструменты проверки:

Данная метрика в последние годы стала одной из ключевых для всех ПС. Алгоритмы учитывают ее в ранжировании, а в панелях вебмастеров Яндекса и Google появились данные об оценке скорости загрузки сайта. Соответственно, при наличии проблем с этим показателем, возможно понижение сайта в выдаче, а также рост количества отказов со стороны пользователей, которые не дождались загрузки страницы вашего сайта и покинули ее.

Инструменты PageSpeed и GTMetrix (под VPN) позволяют оценить скорость загрузки страниц сайта. В сервисах также выводятся советы по устранению проблем на сайте (типы ошибок и способы их решения).

Коды JavaScript и CSS рекомендуется упрощать, очищая их от лишних элементов и сокращая названия функций. Также часто используются методы объединения нескольких css или js файлов в один, чтобы уменьшить количество http-запросов на сервер.

Важно следить за тем, какого размера изображения размещаются на сайте. Не рекомендуется использовать слишком большие размеры файлов. Помимо размеров изображений, можно использовать отложенную загрузку – lazyload, которая подгружает изображения по мере прокрутки страницы пользователем.

Микроразметка – это разметка структурированных данных вашей организации, благодаря которой поисковики лучше понимают содержимое сайта. Она позволяет улучшать сниппеты сайта, а также выводить блоки в выдаче в удобном для пользователей формате (например, карусель фотографий, вопросы-ответы, инструкции и т.д.).

Для проверки корректности внедренной микроразметки используются сервисы:

Данный тип разметки поддерживается и Яндекс, и Google и дает возможность разметить множество типов данных на сайте. Все варианты разметок можно увидеть в словаре https://schema.org/. Ниже описаны наиболее популярные и важные для сайтов типы разметок

7.1.1. Организация

Микроразметка организации – это разметка данных о вашей компании. В нее входит наименование, регион, адрес сайта организации.

7.1.2. Контактные данные

Разметка контактных данных позволяет оформить адрес, телефон, электронную почту.

7.1.3. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» полезно оформлять на сайте для того, чтобы в сниппетах ПС выводилась навигационная цепочка разделов сайта. Это помогает пользователю лучше сориентироваться в результатах поиска.

7.1.4. Карточки товаров

Микроразметка позволяет оформить структурированные данные с информацией о каждом товаре сайта – цене, наименовании, изображении продукции, отзывах и рейтинге.

В ПС данная разметка отображается в отличном от стандартного сниппета формате – в отдельную строку выносится цена продукции, рейтинг товара (при его наличии на странице).

7.1.5. Изображения

Микроразметка изображений должна содержать в себе адреса изображений и теги, описывающие их. Благодаря данной разметке удается улучшить ранжирование по картинкам сайта.

7.1.6. Медицинские организации

Для сайтов медицинских организаций (частных клиник, диагностических лабораторий и т.д.) существует несколько отдельных видов микроразметки, например:

Данный тип разметки полезен в первую очередь для управления видом превью ссылок на страницы сайта при репостах в социальных сетях. Позволяет задавать заголовок для ссылки на страницу, описание, изображение, адрес сайта.

Оптимизацию сайта под мобильные устройства рекомендуется выполнять в первые месяцы запуска проекта и регулярно поддерживать, контролировать и анализировать.

С учетом статистики сайтов, трафик с мобильных устройств обгоняет десктопы во многих направлениях, в первую очередь в b2c сегменте. Исходя из этого, без удобной адаптивной версии сайту не обойтись и поэтому крайне важно знать, как она должна выглядеть, чтобы пользователям было удобно использовать сайт и весь его функционал.

Google индексирует именно мобильную версию сайта (Mobile First Index), а не десктопную. Поэтому проверки мобильной версии после правок очень важны.

Отображение сайта на мобильных устройствах можно настроить за счет адаптивного дизайна сайта, либо создания мобильной версии.

Плюсом адаптивной версии сайта является то, что с помощью стилей редактируется основная версия сайта, и не требуется создания нового дизайна для мобильных устройств.

Плюсом мобильной версии является то, что при создании отдельного мобильного поддомена можно максимально упростить и облегчить сайт, удалив ненужный функционал десктопной версии. И, наоборот, можно добавить тот функционал, которого нет на десктопе, но для мобильных устройств он может быть полезен.

Но важно учитывать и минусы мобильной версии – постоянно нужно контролировать обе версии сайта, вносить изменения дважды.

Какие проблемы чаще всего встречаются на сайте и на что следует обращать внимание в первую очередь?

Любой коммерческий сайт имеет формы, хранит данные cookie, и т.д., что требует соблюдения ФЗ 152 «О персональных данных». Для этого на сайте должны быть страницы, описывающие правила обработки и хранения персональных данных пользователя, страница с информацией о политике конфиденциальности. Также при заполнении формы или переходе на сайт пользователь должен разрешить сайту собирать данные cookie или персональные данные, которые пользователь оставляет при заполнении любых форм.

Компания должна иметь контакты в том регионе, в котором она осуществляет торговлю или оказание услуг.

Советы:

Полная и достоверная информация о компании повышает уровень доверия к ней, поэтому данному пункту нужно уделить внимание и разместить всю необходимую информацию. Если ее будет много, страницу можно разбить на несколько дочерних.

Что важно разместить на сайте:

Обязательно добавьте информацию обо всех гарантиях, которые вы можете обеспечить потенциальному покупателю – гарантия качества на продукцию или оказанную услугу, условия возврата, обмена товара, сроки гарантийного ремонта или обслуживания.

Если вы ведете социальные сети, наверняка на них есть раздел, где покупатели могут поделиться мнением о вас. Разместите их на своем сайте, чтобы клиенты могли с ними ознакомиться. При работе в сфере b2b, часто распространены благодарственные письма от клиентов/компаний – их также следует разместить на своем сайте.

Этот раздел будет полезен независимо от того, в какой именно сфере вы занимаетесь продажей или оказанием услуг. Соберите наиболее популярные вопросы клиентов, распишите простые и понятные ответы на них и объедините в один раздел, на котором покупатель сможет разъяснить все непонятные для него моменты.

Акции и спецпредложения – популярные инструменты для стимулирования продаж и повышения заинтересованности компанией. Необходимо регулярно устраивать распродажи, предлагать постоянным покупателям скидки.

Советы по работе с акциями:

Компания по возможности должна всегда быть на связи со своими покупателями, чтобы им не пришлось ждать ответа на свои вопросы. Для этого существует множество инструментов, которые помогут не только оперативно отвечать клиентам, но и мгновенно получать оповещения о возникающих вопросах.

Для этого рекомендуется иметь на сайте следующие формы:

Пункт актуален для сайтов с большим количеством страниц, но поиск не помешает любому ресурсу.

Желательно организовать его максимально удобным, чтобы он понимал и исправлял различные типы ошибок пользователей, мог искать товары по названиям, артикулу и т.д.

Перечень, куда, как и за какую сумму вы можете доставить товар, играет важную роль в принятии решения о покупке. Обязательно нужно описать все подробности осуществления доставки вашего товара. Сюда можно отнести следующие пункты:

При наличии нескольких возможных способов нужно описать каждый из них.

Опишите все варианты, с помощью которых клиенты смогут оплатить товар или услугу:

Для сфер b2b опишите подробно, как осуществляется процесс оплаты – по договору, после согласования с оператором, можно ли наличными или только банковские переводы.

Посадочная страница – одна из наиболее важных страниц сайта, так как на нее скорее всего попадет пользователь при поиске нужного товара или услуги в ПС, поэтому ей стоит уделить особое внимание.

Опишем основные типы посадочных страниц, и что следует учесть на них для увеличения шансов на получение конверсии при переходе

Это «лицо» вашего сайта, а следственно и вашей компании. На ней следует отразить преимущества, сильные стороны, описать, чем вы занимаетесь, что продаете и почему потенциальный покупатель должен обратиться именно к вам.

Перечислим ключевые элементы, которые рекомендуется размещать на главной странице:

Листинг продукции имеет главной целью максимально удобное представление списка товаров выбранной категории.

Как сделать листинг максимально эффективным:

Карточка товара должна детально описывать конкретный продукт, содержать сопутствующую информацию о доставке и условиях покупки и кнопки для заказа.

Ниже опишем ключевые стороны, которые требуется учесть в оптимизации карточек товара.

Страница услуги, в отличии от страницы каталога, должна опираться в большей степени на контент и примеры работ. Пользователи не смогут увидеть готовый результат по своему запросу, поэтому для них будет важно внимательное описание всего процесса оказания услуги, в чем преимущества данной компании, а также ознакомиться с примерами работ, которые реализовывала компания для других клиентов.

Данные страницы являются узко отсортированными результатами поиска по определенным характеристикам. Они полезны в первую очередь тем, что по ним можно собрать дополнительный трафик по низкочастотным запросам и, исходя из пониженного спроса такой семантики, вывод данных страниц на высокие позиции будет проще, чем по основным разделам (особенно, если ваш сайт еще молодой и работы по оптимизации только начались).

В первую очередь, такие страницы должны соответствовать той характеристике, которая была указана посетителем в строке поиска или в блоке фильтрации на вашем сайте.

Что нужно учесть в данной группе страниц:

Инфоматериалы для сайта коммерческих услуг несут пользу в следующих направлениях:

Чтобы информационный раздел вашего сайта приносил пользу компании и позволял привлечь новую аудиторию, следует с особой внимательностью подходить к его созданию. Ниже опишем ключевые моменты:

10.6.1. Информационная семантика

Для создания полезного контента, на который есть спрос, нужно правильно собрать соответствующие запросы и оценить их уровень коммерческости – то есть семантика должна иметь исключительно информационный характер. Сбор данной семантики требует определенной доли опыта, поэтому в данном вопросе рекомендуется пользоваться услугами компетентных специалистов.

10.6.2. Раскрытие темы

Чтобы статья отвечала на все вопросы, которые подразумеваются в данной теме, после сбора информационной семантики требуется погружение в тему и оценка статей в выдаче. Далее необходимо составить подробный план, включающий в себя описание всей структуры статьи, нюансы по раскрытию темы, необходимость в наличии графических материалов, таблиц, сравнительных анализов и т.д.

10.6.3. Уникальные изображения

В любой статье, независимо от тематики, полезно размещение графических материалов. Это могут быть изображения с продуктом, услугой, диаграммы, схемы, видеоматериалы. Но все это должно быть уникальным, поэтому к данному вопросу нужно отнестись ответственно и подготовить всю необходимую информацию.

10.6.4. Авторитетность статей

Данный параметр приобрел большое значение после апдейта Google, который произошел в 2018 году. Он ввел такое понятие как E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие). Сайты, которые занимаются оказанием услуг в сферах, влияющих на здоровье и благосостояние потенциальных клиентов, должны уделять пристальное внимание контенту, который они размещают на своем сайте. Это должно подтверждаться следующими данными:

Данные требования применяются к сайтам из таких тематик, как медицина, финансы, образование. Если ваш бизнес относится к ним, вам следует учесть это при размещении контента на сайте.

10.6.5. Оформление статей

Под данным пунктом подразумеваются элементы дизайна и верстки статей, которые повышают удобство восприятия материалов статьи:

Выделяйте ключевые мысли в тексте курсивом, жирным шрифтом, цветом – пользователи смогут увидеть основные выводы, критически важную информацию. Всего этого должно быть не слишком много, чтобы текст не получился слишком пестрым и во всем этом выделении не затерялись действительно важные моменты.

Используйте удобные межстрочные интервалы, правильный цвет текста и фона статьи, простой шрифт текста.

Максимальную пользу принесет перелинковка, которая упрощает и помогает посетителю пользоваться сайтом и находить нужную информацию через сопутствующие ссылки на странице. Стараясь сделать перелинковку полезной, вы с большей вероятностью обеспечите переходы по данным ссылкам, а это передаст ссылкам-акцепторам больше веса.

Структура сайта формируется исходя из работ, описанных в начале статьи – сбора грамотного семантического ядра. В правильно сформированной структуре есть родительские разделы, подразделы, теговые страницы и т.д. В рамках одного родительского раздела автоматически выстраивается перелинковка между сопутствующими разделами, страницы категорий в свою очередь имеют ссылки на родительские разделы, смежные разделы и дочерние страницы. Все это что отображается в основном меню сайта (каталоге или списке услуг), а также «хлебных крошках».

Данный блок, который обычно размещается на всех страницах сайта (кроме главной), отражает иерархию вложенности текущей страницы, помогая понять, к какой теме или группе она относится и, также, дает возможность перейти на страницу верхнего уровня или на главную.

На главной странице сайта обычно размещают ссылки на основные разделы каталога (или ключевые услуги), добавляют популярные товары и новинки. Это обеспечивает передачу ссылочного веса важным разделам, а также ускоряет индексацию новых товаров в каталоге.

Данные блоки, помимо распределения веса между страницами, позволяют увеличить глубину просмотра сайта, а при тщательной проработке списка ссылок также увеличить средний чек покупок на сайте. Например, на странице тонометров посоветовать приобрести дополнительно адаптер, а при заказе межкомнатных дверей – дать ссылку на услугу по установке.

Наличие ссылок на сайт с других ресурсов – важный фактор ранжирования. Главное в нем – придерживаться правил и осторожно наращивать ссылочную массу, чтобы не навлечь на сайт санкции ПС.

Инструменты для вебмастеров от Яндекс и Google позволяют проверить ссылки с внешних ресурсов, ведущие на ваш сайт. Помимо самой ссылки, доступны страницы, на которые она установлена, а также анкор.

Сторонние сервисы (например, Megaindex, Ahrefs.com или SeRanking.ru с использованием VPN) чаще имеют более свежий список ссылок, а также позволяют оценить ссылки конкурентов, что невозможно сделать в Яндекс.Вебмастере или GSC.

Справочники – ресурсы, которые позволяют бесплатно размещать ссылку на ваш сайт. Помимо этого, в справочниках пользователи могут найти вашу компанию по соответствующей сфере бизнеса либо на карте города. Рекомендуется иметь карточку организации на популярных для соответствующего города справочниках и каталогах, а также следить за актуальностью размещенной информации. При смене адреса, номера телефона или главного зеркала основного сайта (например, при переезде на https), необходимо проверить все внешние ресурсы и обновить в них информацию.

Для составления плана закупки ссылок важно учесть, какой схемы придерживаются конкуренты в вашей тематике. Данный анализ позволит учесть все типы площадок и популярные схемы закупки, чтобы получить от нее максимальные результаты.

Для анализа конкурентов используются сторонние сервисы, такие как Megaindex, Ahrefs или SeRanking.

На информационных ресурсах чаще всего размещаются «вечные ссылки» в контенте материала (т.е. ссылки, которые не удаляются их статьи). Данные источники полезны тем, что можно подобрать площадку, соответствующую тематике, и ссылка с нее будет иметь вес как тематичная и полезная. Если ресурс имеет хорошую посещаемость, возможны также целевые переходы на ваш сайт.

К СМИ можно отнести новостные порталы, которые чаще всего имеют региональную принадлежность. При выборе данной площадки необходимо ориентироваться на ресурсы, имеющие с вашим сайтом один регион. Новостные сайты чаще всего размещают пресс-релизы с новостями компаний, а также обзоры услуг или продуктов вашего сайта.

Форумы – полезный бесплатный источник для целевых переходов. Высока вероятность переходов при грамотном размещении. При этом для форумов важно иметь живые активные аккаунты на площадках и предварительно провести хотя бы минимальную работу по увеличению активности данного аккаунта на форуме – иначе возможно удаление ссылки как спамной. Данный способ сложнее предыдущих, так как требуется подготовительная работа либо наличие списка активных аккаунтов, которые регулярно ведутся и оставляют полезные сообщения на различных ветках форума.

Обмен ссылками – очередной бесплатный способ получения внешних ссылок на сайт. В данном способе вам необходимо обсудить возможность обмена с теми компаниями, которые являются вашими партнерами. При их согласии вам потребуется разместить ссылку на них (например, в специально созданном для этого разделе «Наши партнеры»), а они в свою очередь дадут ссылку на ваш сайт.

Наличие собственного аккаунта в социальных сетях (Вконтакте, Youtube, Tiktok и т.д.) позволяет не только поддерживать живое общение со своей аудиторией, оповещать их о новостях и новинках компании, но также размещать ссылки на страницы сайта и увеличивать посещаемость сайта за счет переходов пользователей из соцсетей.

Одними из наиболее популярных сервисов с вопросами пользователей являются Яндекс.Кью и Ответы.Mail.ru. Имея аккаунт на данных площадках и регулярно обновляя его (отвечая на вопросы пользователей о продуктах или услугах вашей тематики), вы позволите показать потенциальным клиентам, насколько хорошо вы разбираетесь в своем продукте, помочь пользователям с выбором и получить дополнительные переходы на ваш сайт.

Поведенческие факторы учитывают поведение пользователей на вашем сайте. Они отражают, насколько сайт полезен в использовании, удобен и информативен, легко ли посетителю найти и приобрести (или заказать) то, что он искал.

Отказы – это быстрый уход с сайта (например, просмотр только страницы входа, нахождение на странице небольшое количество времени, отсутствие взаимодействия с формами). Показатель отражает, насколько страница соответствовала ожиданиям пользователя, получил ли он ответ на свой запрос, нашел ли нужный товар или продукцию. Важно оценить причины отказа (например, товара не оказалось в наличии, неудобный дизайн, отсутствие форм для взаимодействия, недостаточно информации о товаре) и устранить их, так как большое количество отказов негативно влияет на оценку сайта ПС.

Анализ помогает понять, какие страницы чаще привлекают пользователей в поиске (страницы входа), а также на каких страницах пользователи часто завершают посещение сайта, не совершив конверсию. Необходимо понять причины, почему происходят отказы на данных страницах, проследить путь пользователя и устранить все возможные причины и сложности во взаимодействии с сайтом.

Параметры, которые также следует анализировать – глубина просмотра (сколько страниц за одно посещение просмотрят пользователи) и время на сайте. В попытках повлиять на данные показатели в большую сторону, главное не увлечься:

Это блок с описанием страницы, которая выводится в ПС и кратко знакомит пользователя с содержанием страницы. Если данное содержание отвечает на запрос пользователя, он кликнет на него и перейдет на ваш сайт. На сниппеты можно влиять с помощью следующих инструментов:

CTR – это показатель кликабельности сниппета, который отражает процент количества кликов (т.е. переходов на сайт) по отношению к количеству показов сайта в выдаче. Высокий уровень CTR достигается путем оформления сниппета (способами, описанными выше) – чем полезнее описание страницы в выдаче и привлекательнее предложение, тем больше шансов, что пользователь перейдет на ваш сайт. Если вы видите, что показатель низкий, следует уделить внимание сниппетам сайта и заняться их доработкой. Чем выше уровень кликабельности – тем релевантнее ваш сайт запросу, значит позиции будут повышаться.

Помимо количества кликов, ПС учитывают также время между кликом на сайт и возвратом на страницу с результатами поиска. Если этот показатель небольшой ("короткий клик"), данный переход может приравняться к отказу. Для ПС это сигнал, что ваш сайт не ответил на запрос пользователя и он был неудовлетворен. Чем реже посетители вашего сайта будут возвращаться к поиску ("длинные клики"), тем выше сайт будет ранжироваться.

UPD: По просьбам комментаторов добавили блок с самыми важными обновлениями по SEO за последний год.

- Органического трафика с Google стало больше. В марте 2022 года Google перестал продавать рекламу через Google Ads в России, все рекламные блоки исчезли. Соответственно, пользователи стали больше кликать на поисковые строчки в выдаче. Особенная борьба развернулась за так называемые "нулевые ответы" (расширенные сниппеты) в выдаче.

- Яндекс так и не научился эффективно бороться с накрутками поведенческих факторов. Ниш, в которые без накрутки в ТОП-10 попасть практически невозможно, стало больше. Соответственно, в 2022 году стоит уметь определять тематики, в которых накручивают поведенческие факторы - для оценки рисков и возможностей продвижения своего сайта в ТОП.

- Яндекс вслед за Google и его E-A-T факторами, внедрил учет сигналов качества сайта (Яндекс Proxima). В 2022 году при ранжировании в Яндекс стал учитываться новый пул сигналов, таких как коммерческие, конверсионные, экспертные, формирующие лояльность и доверительное отношение пользователя. Из общедоступных, Яндекс научился оценивать качество бизнеса по отзывам и информационному полю вокруг сайта.

- Особое внимание к наиболее значимым связанным словам (LSI). С каждым годом алгоритмы поисковых систем все больше тяготеют к поиску по смыслу, а не к поиску запроса в "мешке слов" на странице. Основные релизы алгоритмов по этим темам были в 2020-2021 году, но в 2022-ом влияние факторов только усилилось.

- За год прошли несколько SPAM-апдейтов в Google и был запущен новый антиспам-фильтр "Мимикрия" в Яндексе. Целью изменений являлось вычищение из поисковой выдачи недобросовестных и мусорных сайтов.