Как Wildberries решил разбогатеть на книгах

Заметили? Первые цифровые версии книг уже появились на Wildberries. Это электронные книги и аудиокниги нескольких издательств. Маркетплейс разместил их на своем отдельном сайте по продаже цифровых товаров.

Как Wildberries решил разбогатеть на книгах

Как сообщают «Ведомости», уже подтвердили сотрудничество с Wildberries издательства «Альпина», «МИФ», «Ridero». Президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков и директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов сообщили о переговорах с маркетплейсом. Как стало известно СМИ, Wildberries берет всего 5% комиссии, а другие площадки 30-50%, поэтому издатели охотно общаются с маркетплейсом.

КНИЖНЫЙ РЫНОК

За последние пять лет рынок цифровых книг в России ежегодно растет на 30–60%. В 2021 году он составил около 11 млрд. рублей. Это 11,5% от объема всего рынка (95 млрд. рублей).

Лидеры:

  • ЛитРес 66%
  • Storytel 7%
  • Bookmate 4%

Но Storytel ушли из России, а Bookmate продал все Яндексу. МТС запустил недавно сервис Строки. Вот Wildberries теперь хочет включиться в игру.

ПЕРВЫЙ БЛИН КОМОМ?

Платформу цифрового контента запустили на Wildberries еще осенью 2021 года, но её развитием маркетплейс серьезно не занимался. Компания начала интегрировать платформу в основной сайт только в 2022 году. Помимо цифровых книг на ней сейчас доступны видео- и аудиокурсы, журналы. Каждая единица цифрового контента продается поштучно. Еще в конце прошлого года продавцов начали активно призывать к развитию ниши цифрового контента на маркетплейсе.

Как Wildberries решил разбогатеть на книгах

Однако многие селлеры засомневались, некоторые вообще побоялись заходить в неизведанную нишу. Причин несколько. Например, были случаи, когда на Wildberries в один момент банили всех продавцов курсов на площадке, при чем под бан попали и обычные (нецифровые) товары этих продавцов. Бывало, платформа зависала. Вот относительно свежее объявление в официальном чате продавцов Wildberries: «Здравствуйте. Реализация цифрового контента на сайте временно приостановлена. Сроки возобновления функционала на портале не установлены. Имеется отдельный сайт по продаже цифровых товаров на ВБ». Возможно, дефицит контента в столь специфической нише на Wildberries связан именно с непродуманностью политики маркетплейса в этом направлении. Кто знает, что взбредёт в голову руководству Wildberries завтра, не решат ли они снова забанить продавцов инфопродуктов.

КНИГОЛЮБЫ ВЫБИРАЮТ

Близится 11.11 – особая дата для маркетплейсов и их продавцов. С помощью сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, мы проанализировали бренды на Wildberries. И вот что заметили.

11 ноября 2021 года в рамках Всемирного дня шопинга на Wildberries наибольшей популярностью среди брендов пользовались товары российской марки «ТВОЕ». За один день на маркетплейсе их заказали 25 815 раз. Продавцы получили выручку в размере более 15 миллионов рублей.

На втором месте по числу продаж бренд «Gloria Jeans». А замыкает тройку лидеров продукция «Эксмо», одного из лидеров книжного рынка России. В прошлом году 11 ноября товаров от издательства «Эксмо» на Wildberries раскупили на сумму более 6 миллионов рублей. Получается, книжная продукция покупателей Wildberries интересует, но меньше, чем одежда. Сразу оговоримся. Речь здесь идет о книгах бумажных, а не электронных.

Если говорить в целом о продажах бумажных книг на Wildberries, за последние 30 дней они были относительно стабильными. Нет резких скачков вверх или вниз.

Как Wildberries решил разбогатеть на книгах

Наиболее популярны подкатегории: книги для детей, художественная литература, воспитание и развитие ребенка, образование. За октябрь 2022 года в подкатегории «книги для детей» заказов - 1 010 395 штук. Выручка селлеров в этой подкатегории составила 391 583 706 рублей.

Как Wildberries решил разбогатеть на книгах

По данным SellerFox, топ по количеству продаж за последние 30 дней в категории «Книги» на Wildberries возглавила развивающая книга для детей бренда Stickybook. С 1 по 31 октября 2022 года ее заказали 4537 раз. Выручка продавца составила 2 854 519 рублей.

Как Wildberries решил разбогатеть на книгах

ПОСЛЕСЛОВИЕ

Из плюсов. Хорошо, что на сайте по продаже цифровых товаров на Wildberries можно прослушать аудиофрагмент книги. А то иногда купишь книгу, а голос чтеца такой противный, что и слушать не хочется. Кстати, на ЛитРес, например, чтецом может стать любой. Главное, успешно пройти испытания, тестовые задания и, пожалуйста: начитывайте книги из предложенных и отправляйте аудиодорожку. Если ваш файл пройдет модерацию, аудиокнига с вашим голосом будет опубликована, а вы будете получать роялти с продаж. Можно ли стать чтецом на Wildberries? Вряд ли. Также пока неизвестно, планирует ли Wildberries вводить подписку на электронные книги или на саму цифровую платформу.

По словам члена комитета по цифровой трансформации Российского книжного союза Максим Рябыко, Wildberries вряд ли сможет конкурировать с МТС и «Яндексом» — крупными экосистемами, которые развивают мультисервисную подписку. Скорее маркетплейс займёт нишу ушедших из России зарубежных сервисов. По итогам 2023 года Wildberries сможет занять лишь 3-5% объёма рынка цифровой книги, прогнозируют эксперты.

А вы предпочитаете бумажные или электронные книги?

1010
6 комментариев

Раздел цифровых товаров на WB это тот еще адок.
Продаются видео-рецепты по 3-5 рублей (за 1 рецепт) и аудио-медитации.

На рынке аудиокниг WB не конкурент сервисам у которых есть свои приложения с возможностью покупать\скачивать\хранить в облаке\слушать книги.

А статья какая-то сборная солянка из всего.
Перемешаны и цифровые товары и обычные. Подводка вроде к цифровым, но аналитика за 2021 по обычным. С другой стороны ссылкой на свой сервис посветили, да :)

2
Ответить

как нет конкурентов по аудиокнигам, любую аудиокнигу можно купить на литресе, плюс вроде у них появилась услуга подписки, литрес подписка вроде называется, так там вроде можно слушать и читать всё что есть в ассортименте литреса. яндекс выкупил разработки букмейта, возможно скоро мы получим и от яндекса какой нибудь сервис, хотя уже сейчас в мобильной версии яндекс браузера встроенна читалка с возможностью бесплатно озвучить любую книгу алисой, главное быть онлайн.

1
Ответить

а какой смысл мне, обычному человеку начать покупать на wb? на литресе у меня уже есть хорошая библиотека из почти 1000 книг, примерно 300 на платформе альпины и примерно столько же на мифе. чтобы заманить пользователей на свою платформу wb надо подарить книг 50 или 100 и нге або каких, а именно тех которые интересны, каждому свои, а лучше те что люди выберут. литрес постоянно раздаёт до 30 промокодов в месяц, у других издательст тоже есть практика дарить электронные книги, а те издательства которые не имеют своих площадок, типа бомборы или питера неплохо себя чувствуют на литресе. я лучше куплю даже на 10-30 рублей дороже но там где у меня уже есть готовая библиотека, чем заводить 100500 личных кабинетов и площадок где в каждом по 1-2 покупке.

1
Ответить

Ну да, а Новиков выстрелит себе в ногу (Литрес). Этой истории с цифровыми товарами уже больше года. Жизни там не наблюдается.

Ответить

У меня Яндекс плюс И там есть возможность слушать огромное количество аудиокниг которые на литресе продаются

Ответить