ВК тоже что-то похожее сейчас делают - Комьюнити Академия или как-от так. Озон в тренде. Если человек обучится даже "просто так", то он волей-неволе станет потом формировать какое-то движение вокруг Ozon. Возможно, он действительно увидит в этом для себя нишу и тогда станет заинтересован в том, чтобы затягивать в нее новых людей. Чем-то напоминает MLM, но не токсичный.