Креативная фотосъемка для визуала в соцсетях: какие предметные снимки выделяют бренд среди конкурентов?

Почему однотипные студийные фото — это ушедший тренд и какие детали могут зацепить и остаться в памяти как уникальные черты вашего бренда?

Мы расскажем, в какие съемки не нужно вкладывать бюджет и какие идеи делают наших клиентов узнаваемыми.

Так устроена физиология восприятия информации: сначала взгляд остановится на интересной фотографии, а потом уже перейдет на текст. Картинка воспринимается быстрее, и от нее растет первое впечатление.

От этого доказанного факта и строится важное правило маркетинга: если первое впечатление не вызовет интерес, то до изучения «внутреннего» дело может и не дойти.

В 80% случаев человек уже через три дня забывает, что было на фото, которое выложил бренд в своем аккаунте. Это значит, что кадры не содержали нужную смысловую или чувствительную нагрузку или отражали ее очень слабо.

«Когда мы готовимся к съемке для брендов, делаем референсы со смыслом под каждый продукт — уже не эффективно делать плоские кадры, от которых ничего не чувствуешь».

Айдентика или визуальная идентичность бренда — самый быстрый способ отпечататься в памяти у аудитории через эмоциональную связь.

Поэтому свой контент в соцсетях нужно разрабатывать так, чтобы вас замечали и узнавали среди многочисленных коммерческих фотографий в ленте.

Вы будете связаны с набором ассоциаций, которые вызывают какие-то чувства. По этим маякам к вам и будет притягиваться целевая аудитория. Шампунь на белом фоне не вызывает никаких эмоций и привязок. А вот шампунь в окружении свежей зелени с каплями росы — это абсолютная чистота, натуральность, экологичность. Аудитория считывает коды и запоминает их.

Даже среди десятков фотографий вас узнают. Когда поиск выдает несколько аккаунтов, человек открывает страницы подряд и в конце возвращается именно к тому, который отложился в памяти — чем-то зацепил. Тут снова вопрос эмоций и ассоциаций, вокруг которых и крутятся современные тренды маркетинга.

Последний тренд соцсетей — визуал, которому большие тексты порой и не нужны. С помощью набора ассоциаций такие фотографии говорят сами за себя: они выдают преимущества и эффект продукта. И это максимально удобный формат для тех, кому некогда вчитываться, — сейчас это очень большой процент аудитории.

* Например, краситель для волос в оттенках блонда лучше не снимать на зеленом фоне, потому что основной страх hair-мастеров — «зеленый» оттенок после окрашивания. Этот стоп-сигнал мы учитывали, когда делали фотоконтент для косметического бренда.

Давайте посмотрим на примерах работы нашей команды INSTFORMATION.

Одна из уникальных сторон бренда — экологичность во всем: от состава до упаковки. Минималистичный дизайн продукта в окружении свежей зелени и четкая надпись средства в центре кадра. Образ максимально натурального продукта, в котором нет ничего лишнего и вредного для здоровья и окружающей среды, но при этом стиль и качество фотографии говорят о премиальном уровне косметики.

LA BIOSTHETIQUE RUSSIA — косметика премиального уровня, и философия бренда строится вокруг безупречности. Поэтому для предметных съемок мы разработали концепцию символического пьедестала: бренд визуально считывается как лидер среди конкурентов и обладатель превосходных качеств. Такие символические задумки выглядят стильно, но при этом отпечатываются в восприятии.

Все, что в пакете, — все на фотографии. Чистый овес, свежее яблоко, натуральный мед, семена чиа — человек сразу видит, какой аппетитный и полезный набор он получит в одном пакетике. Фотографии разрушают сомнения в том, что каша быстрого приготовления — это вредные консерванты. Можно поесть быстро и с пользой для здоровья.

Брать фотографии из стоков или делать типичные студийные кадры — это огромная ошибка, которая либо оставит ваш продукт незаметным, либо создаст вам негативную репутацию «безвкусицы».

Оставить заявку на консультацию можно тут