Креативная фотосъемка для визуала в соцсетях: какие предметные снимки выделяют бренд среди конкурентов?
Почему однотипные студийные фото — это ушедший тренд и какие детали могут зацепить и остаться в памяти как уникальные черты вашего бренда?
Мы расскажем, в какие съемки не нужно вкладывать бюджет и какие идеи делают наших клиентов узнаваемыми.
Соцсети — это мощный напор конкуренции, и в этом потоке вам каким-то образом нужно обратить на себя внимание аудитории и удержать ее интерес
На что прежде всего человек обращает внимание, когда листает посты в ленте рекомендованных или выбирает бренд по слову-поисковику?
Так устроена физиология восприятия информации: сначала взгляд остановится на интересной фотографии, а потом уже перейдет на текст. Картинка воспринимается быстрее, и от нее растет первое впечатление.
От этого доказанного факта и строится важное правило маркетинга: если первое впечатление не вызовет интерес, то до изучения «внутреннего» дело может и не дойти.
В 80% случаев человек уже через три дня забывает, что было на фото, которое выложил бренд в своем аккаунте. Это значит, что кадры не содержали нужную смысловую или чувствительную нагрузку или отражали ее очень слабо.
«Когда мы готовимся к съемке для брендов, делаем референсы со смыслом под каждый продукт — уже не эффективно делать плоские кадры, от которых ничего не чувствуешь».
Айдентика или визуальная идентичность бренда — самый быстрый способ отпечататься в памяти у аудитории через эмоциональную связь.
Поэтому свой контент в соцсетях нужно разрабатывать так, чтобы вас замечали и узнавали среди многочисленных коммерческих фотографий в ленте.
Какие задачи решит креативный фотоконтент?
Создаст уникальный имидж бренда
Вы будете связаны с набором ассоциаций, которые вызывают какие-то чувства. По этим маякам к вам и будет притягиваться целевая аудитория. Шампунь на белом фоне не вызывает никаких эмоций и привязок. А вот шампунь в окружении свежей зелени с каплями росы — это абсолютная чистота, натуральность, экологичность. Аудитория считывает коды и запоминает их.
Выделит вас среди конкурентов
Даже среди десятков фотографий вас узнают. Когда поиск выдает несколько аккаунтов, человек открывает страницы подряд и в конце возвращается именно к тому, который отложился в памяти — чем-то зацепил. Тут снова вопрос эмоций и ассоциаций, вокруг которых и крутятся современные тренды маркетинга.
- Будет мгновенно работать
Последний тренд соцсетей — визуал, которому большие тексты порой и не нужны. С помощью набора ассоциаций такие фотографии говорят сами за себя: они выдают преимущества и эффект продукта. И это максимально удобный формат для тех, кому некогда вчитываться, — сейчас это очень большой процент аудитории.
«Ты смотришь на фото, и в голове начинают крутиться мысли — и вот эти мгновения, пока вы переживаете реакцию и не можете оторвать взгляд, они фиксируют бренд у нас в памяти».
Что нужно учитывать, когда вы делаете предметные кадры?
- Для создания образов объедините фирменные цвета, брендовые элементы и детали, которые будут транслировать ваше позиционирование и ценности.
- Внимательно подбирайте оттенки и декор, чтобы не создавалось ложных ассоциаций. Такие нюансы очень важно замечать, потому что они могут создать обратный негативный эффект*
* Например, краситель для волос в оттенках блонда лучше не снимать на зеленом фоне, потому что основной страх hair-мастеров — «зеленый» оттенок после окрашивания. Этот стоп-сигнал мы учитывали, когда делали фотоконтент для косметического бренда.
- Профессиональный фотограф точно выстроит кадр и выставит свет, чтобы сделать кадр объемным и «чисто» передать маркетинговую идею аудитории.
Ваши креативные предметные фото можно использовать буквально везде:
Оформление социальных сетей
- Посты в социальных сетях
- Рекламные креативы
Баннеры на сайтах
- Презентации
- Материалы для СМИ
- Печатные материалы
- Наружная реклама
Давайте посмотрим на примерах работы нашей команды INSTFORMATION.
Бренд LA BIOSTHETIQUE RUSSIA
Одна из уникальных сторон бренда — экологичность во всем: от состава до упаковки. Минималистичный дизайн продукта в окружении свежей зелени и четкая надпись средства в центре кадра. Образ максимально натурального продукта, в котором нет ничего лишнего и вредного для здоровья и окружающей среды, но при этом стиль и качество фотографии говорят о премиальном уровне косметики.
LA BIOSTHETIQUE RUSSIA — косметика премиального уровня, и философия бренда строится вокруг безупречности. Поэтому для предметных съемок мы разработали концепцию символического пьедестала: бренд визуально считывается как лидер среди конкурентов и обладатель превосходных качеств. Такие символические задумки выглядят стильно, но при этом отпечатываются в восприятии.
- Бренд Marc&Фиса
Все, что в пакете, — все на фотографии. Чистый овес, свежее яблоко, натуральный мед, семена чиа — человек сразу видит, какой аппетитный и полезный набор он получит в одном пакетике. Фотографии разрушают сомнения в том, что каша быстрого приготовления — это вредные консерванты. Можно поесть быстро и с пользой для здоровья.
Брать фотографии из стоков или делать типичные студийные кадры — это огромная ошибка, которая либо оставит ваш продукт незаметным, либо создаст вам негативную репутацию «безвкусицы».
Придумывайте свои фишки с командой маркетологов, делайте уникальные кадры, выделяйтесь и запоминайтесь!
Что можно сказать по титульной фотографии только техника без композиции. Бренд сэкономил на фотографе и фотосъемке.
1. Правый нижний тюбик самый большой и тяжелый имеет конкретный пересвет по всей фронтальной плоскости. Этот пересвет помимо того, что сильно оттягивает внимание делает не читаемым название бренда на самом ярком и большом объекте в кадре.
2. У фотографа нашлись бабки на два источника света, но он сэкономил на банальном экране. Куча лишних и некрасивых теней, которые следовало бы убрать банальным встречным отражателем. Если в кадре есть тень, то она должна быть выразительным элементом композиции, а не паразитом в кадре.
3. Опять самая большая банка и банка как огнетушитель днища банально смотрятся грязными !!! это трындец. Хотя бы в ФШ стоило замылить. Кадр выстроен в светлых и пастельных тонах и любые темные пятна смотрятся неуместно и небрежно.
4. Верхний правый тюбик. Белое на белом, в принципе если фотограф умеет это всегда круто и выразительно смотрится. Деталь, чтоо четко разделяет на профи и кандидататов в профи. здесь фотограф не умеет. Опять ненужные тени, потеря контраста и из-за пересвета, передний край тюбика слился с фоном.
А вы профессиональный фотограф? Где можно посмотреть ваши работы, чтобы понять как надо?
Главные ваши претензии в наличии теней, вот только один из последних трендов фотографии — это наличие драмы, куда и входит работа с тенями, высокая контрастность и нереалистичность.
А вы когда еду кушаете и вам не нравится тоже предъявляете повару сертификата о звездочке Мишлена прежде чем "фи" сказать? Я не продаю себя как фотографа и показывать свое мастерство смысла нет.
"Главные ваши претензии в наличии теней",- вот вы еще и читать не умеете. Мои претензии в том, что тени здесь являются не элементами композиции, а паразитными объектами.
Переходить на личности вы умеете, нужно отдать вам должное.
Вы не могли бы уточнить, что такое (цитирую): «паразитные объекты»? Вы как ценитель и профессионал в сфере фотографии без труда сможете пояснить этот неведомый термин.
"Переходить на личности вы умеете, нужно отдать вам должное. "
Вас оскорбило, что я с вами несогласна или что ваши работы хочу посмотреть?
Комментарий недоступен
А что вы подразумеваете под словом тепличные?
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
А креатив и студийные фото — это не сочетаемые вещи?
Комментарий недоступен
В статье указано про креативные фотографии, они не взаимоисключающе студийность — согласны?
Комментарий недоступен
Простите, когда завезут реально креативную сьемку?
А что по-вашему креатив: гномы и Белоснежка на заднем фоне?
Гномы и Белоснежка это да, креатив. Но несколько другой направленности ))))
Скиньте ссылку посмотреть, где там креатив?
Анна, критика это полезно и нужно.
Иначе застой и "шоры" на глазах, в мыслях и в действиях.
Нет в этой вселенной идеалов и быть не может. Всем всё одинаковое не может нравится. Если кому-то что-то не нравится - не совсем правильная позиция "Мне виднее, всё правильно и всё хорошо. Вы все неправы вокруг и во всем. КусьКусь вас за это"
Ссылку не могу, ибо такое тут нельзя (18+) )))))))))))))
Согласна с первой частью, приятно с вами общаться)
Ну, а на счёт второй части — каждому в меру своей распущенности))) я все же на брендовую съёмку имела ввиду)))
Ну так-то Белоснежки и Гномы много где есть )))))))))))))))
Это да
Выскажусь как обычный покупатель: просто блять делайте нормальные фото для товаров, а не всякий ебучий креатив
Пишите ещё комментарии, что бы больше людей увидело этот креатив 😂
Комментарий недоступен
Очень классный подход и стильный визуал получился 👍🏻
Полезно. Благодарю за статью! Визуал порадовал глаз, выглядит красиво и цепляющее. Да, мне правда, очень зашло 👍
Спасибо за статью! Полностью согласна, что проф.фотосессии стоит уделять большое внимание. Не каждый бренд к сожалению это понимает, а на такие фотографии хочется залипать и разглядывать 🔥
Выглядит круто
Ого у вас тут токсичных комментов😂
Снимки топ 🔝🔥
Сказал чувак который зарегился как раз сегодня
фотосъемку вижу, креатив не вижу :/
Дмитрий, подскажите пожалуйста, что для Вас значит креатив?
Есть ощущение что замечательные качественные снимки уже давно никого не выделяют, возможно даже наоборот- ставят в один ряд к остальным тысячам брендов с замечательными качественными снимками
А у вас есть предположение почему бренды делают красивые съёмки?
У них нет выбора
Не могу согласится, выбор есть всегда. Вопрос в том, что бренды хотят донести через визуал. Вспомним, фотосессию Nike с женщинами с небритыми подмышками, многие осудили поскольку это не совсем этично — комментарием с хеттом под их постами в соцсетях предостаточно. Но бренд сознательно пошёл на этот шаг и феминистки пели им оды.
Качественные снимки — это не только дань уважения к своей аудитории, но ещё и показатель уровня. А за счёт качественного креатива, наличие фотографий, которые хочется рассматривать и можно выделиться и пробить банерную слепоту.
Красивые кадры это ещё и мощный триггер — вы никогда не задумывались почему фото с брендовыми вещами собирают х2 и х3 охват у блогеров?
Действительно качественно сфотографированный продукт притягивает внимание