Почему мы думаем, что Telegram могут скоро заблокировать: делимся пруфами

Блокировка запрещённых в РФ Инсты и Фэйсбука породила волну миграции пользователей и бизнеса в Telegram. Однако есть риск, что он тоже может оказаться заблокированным в любой прекрасный день. Рассказываем, почему опасно складывать все яйца в одну телегу и какую соломку можно постелить на случай её внезапной остановки.

Многие отечественные блогеры и бренды продолжают продвигаться в Инсте, невзирая на запрет сети и ограничения рекламы на территории России. Годные методы партизанского продвижения в Инсте мы подробно описали здесь. Впрочем, все они работают только в том случае, если подписчики блога юзают VPN, а таких становится всё меньше.

Во многом потому, что согласно закону о суверенном интернете использование VPN-сервисов, предоставляющих доступ к заблокированным Роскомнадзором ресурсам, нелегально.

3 ноября Октябрьский районный суд Томска вынес обвинительный приговор за использование программы, скрывающей пользователя и его трафик в Интернете. Суд загрузил гражданина по ч. 1 ст. 273 УК РФ на 3 года ограничения свободы. Ряд экспертов уже окрестили это «первым в России приговором за использование VPN». И хотя в деле всё очень неоднозначно, информационный прецедент создан.

Кроме того, VPN-сервисы всё время выявляют и блокируют, а пользователям лень искать и устанавливать новые. В частности, 28 октября МинЦифры разослало письмо отраслевым организациям с просьбой указать сервисы обхода блокировок, которые конторы используют в профессиональной деятельности.

После предыдущего такого опроса многие VPN-сервисы оказались заблокированы. Скорее всего, грядёт новая волна ограничений доступа к сервисам для обхода блокировок. Наверняка не последняя.

Но нет худа без добра: по данным Brand Analytics, со старта спецоперации до октября 2022 года число ежедневно активных авторов в Telegram выросло на 58% и это мировой рекорд среди социальных платформ. Прирост ежедневно публикуемого контента в телеге тоже беспрецедентный — +24%. Telegram на текущий момент — самый популярный источник оперативной новостной информации.

Совсем недавно — 25 октября — Telegram получил дополнительно около 2 миллионов новых пользователей за сутки из-за сбоя в работе WhatsApp и своевременного вброса Павла Дурова на эту тему.

Судя по всему, телега стала казаться всем спокойной гаванью в бушующем цифровом океане. К сожалению, таких не существует.

С 1 января 2022 года действует закон «о приземлении» крупных иностранных IT-компаний в России. Согласно ему, компании с аудиторией от 500 000 пользователей в сутки должны выполнить следующие требования:

Telegram данные требования игнорирует, а потому всегда есть формальный повод заблокировать его без предупреждения. Однажды пробовали, вышло так себе — зацепило многих непричастных и телегу оставили в покое.

Однако с февраля Telegram стал ещё и рупором пропаганды всех мастей, взглядов, течений и убеждений, вплоть до самых одиозных. Там же легко находятся каналы про наркотики, оружие, проституцию, извращения и прочие непотребства. Мошенничество, инфоцыганщина, ботоводство и реклама всякого запрета — хоть выжимай.

Вся эта красота множится, распространяется и мутирует самыми неожиданными образами. Было бы странно, если бы кое-кто не заинтересовался возможностью контроля и блокировки явления такого масштаба, как минимум, на территории РФ. С контролем, очевидно, получается не очень.

Зато 29 октября все СМИ сообщили о том, что Роскомнадзор внезапно ограничил доступ к домену t. me по требованию Генпрокуратуры РФ. Одновременно многие пользователи жаловались на проблемы с доступом к любимой сети.

В тот же день Роскомнадзор исключил вероятность блокировки Telegram в России в настоящее время. И заявил, что ограничить планировалось лишь короткие ссылки t. me на сообщения, призывающие солдат ВС РФ сдаваться в плен. Но из-за блокировок отдельных постов перестали работать все ссылки на t. me. Мол, вот незадача, ща поправим. Примерно через полчаса ссылки t. me заработали, но опыт получился интересный. Или это был тест?

Попутно телега постоянно судится. Например, 16 августа Московский суд оштрафовал Telegram на 4 млн. рублей за неудаление бота с данными российских военных. Ну и час спустя в том же зале, чтобы два раза не заседать, ещё на 7 млн. рублей за отказ удалить экстремистские каналы.

Стоит признать, что отечественный суд весьма гуманен по отношению к телеге. Для сравнения, 17 октября Федеральное управление юстиции Германии оштрафовало Telegram на € 5,1 млн. за нарушение закона NetzDG о защите прав в сети.

Судя по всему, Telegram ещё недостаточно взбесил власти РФ, чтобы те перешли от штрафов к полному запрету. Но методы явно нащупываются, поскольку для любого государства странно было бы никак не реагировать на подрывную информационную работу с собственным населением.

Агентство Hooglink ведёт телеграм-канал @hooglink, нам нравится эта сеть. Но в России телега катится по очень тонкому льду и делать на неё единственную ставку, на наш взгляд, неосмотрительно.

Интересен ресурс тем, что изначально был нацелен на предпринимателей — большинство фич именно для них. В сравнении с площадками-конкурентами пользователей мало, зато большинство их — предприниматели, владельцы и ТОП-менеджеры бизнеса, деловые и экономически активные люди. Как раз наша ЦА. Наверное поэтому при весьма скромных охватах наших публикаций в TenChat, в процентах мы получили с них больше конверсий в заявки на консультации, чем из ВК и Дзена вместе взятых.

Главный минус TenChat в том, что он пока не обрёл массовой популярности, хоть и серьёзно подрос вместе с конкурентами на фоне запрета Инсты и Фэйсбука. Однако, мы уверены, что при возможной блокировке телеги многие её пользователи откочуют именно в TenChat.

Наши эксперименты с публикациями статей в TenChat показали, что в отличие от того же Telegram, органическое продвижение алгоритмом “Зевс” работает для текстов не только внутри сети, но и в поисковых системах. Так что, если мы вдруг утратим Telegram, начнём указывать в статьях на VC и Пикабу ссылки на наш профиль в TenChat.

В данный момент свою активность в TenChat мы ограничиваем кросспостингом своих же материалов из Telegram. Несмотря на то, что алгоритм «Зевс” заточен на продвижение в сети и поисковых системах уникального экспертного контента, дубли текстов с других площадок нередко »выстреливают” и собирают просмотры и апвоуты.

Админы борются с кросспостингом, но получается пока так себе. Поэтому вы, подобно нам, можете дублировать контент из телеги и при этом органически набирать аудиторию. А если придётся сделать канал основным, начинать публиковать только уникальные статьи, которые продвигаются гораздо лучше дублей.

В общем, случись что с телегой, мы отступим на заранее подготовленную позицию в TenChat, где у нас будет канал с историей и подписчиками. Таким образом, простое дублирование информации из других каналов гарантирует, что нам не придётся начинать с чистого листа. А затрачиваем мы на эту работу всего несколько минут в день.

Пара кликов мышкой для репоста информации из других каналов не станут серьёзной обузой, зато дадут уверенность и крепкий тыл на случай проблем с вашим основным каналом.

ВКонтакте имеет потенциал для дальнейшего роста за счёт внедрения проектов типа VK Видео, VK Клипы и других сервисов экосистемы.

Опыт наших клиентов показывает, что комфортный средний чек продаж через VK — 3-5k рублей. Более дорогие продукты, ранее успешные в Инсте, продаются здесь со скрипом. Для очень многих отечественных бизнесменов VK — хорошее решение при блокировке телеги. Но наши продукты дороже, а ЦА из сегмента B2B в VK привлечь труднее, чем в том же TenChat. Поэтому для нас VK — резерв второго эшелона на случай блокировки других каналов.

Сейчас воронка продаж нашего контент-маркетинга ведёт, прежде всего, в телеграм-канал @hooglink, где мы публикуем горячий и острый контент на тему e-com, бренд-медиа, каналов продвижения и онлайн-продаж. Но если его запретят, мы имеем запасные позиции, чего и вам желаем.

Наиболее лояльные подписчики из телеги становятся читателями и даже авторами журнала Hooglink уже на нашем собственном сайте. Таким образом, самая заинтересованная аудитория концентрируется на ресурсе, который останется с агентством, даже если заблокируют все соцсети разом.

В слетевшем с катушек мире постоянно происходят события, ещё недавно казавшиеся немыслимыми. Поэтому, чтобы сохранить подписчиков и контент, стоит развивать несколько каналов одновременно и здраво оценивать риски.

Быть может, есть более надёжные способы сохранить контакт с ЦА, но мы пользуемся этими. А какие методы страховки от блокировок используете вы? Поделитесь в комментариях, обсудим ценные предложения.

Благодарим за внимание и апвоуты.