Вы почему-то логотип приравняли к иконке. А могли бы взять основные бренды и посмотреть как они развиваются с годами - все уходят от графического отображения в сторону текстового. Графическое отображение сложно продвигать, могут быть куча аналогов и пр. Поэтому в большинстве своем все играются с текстовым написанием своего бренда.