Чтобы эффективно проверять подобные гипотезы необходимо A/B тестирование. Для него бизнес метрики должны быть адаптированы: собираться раздельно для тестируемых версий; не завесить от объема аудитории тестируемых версий.
Хотя, если нужно отчитаться за эффективность - и так сойдёт.