Автостратегии Яндекс Директ в 2023 году. Перезапуск и переобучение

Всем привет, на связи Марат Хабибулин, частный интернет-маркетолог.

В этой статье рассказываю про автостратегии Яндекс Директ. Подробно показываю в каких случаях происходит перезапуск автостратегий Яндекс Директ, а когда перезапуск с переобучением. Рассказываю про нюансы рестарта автостратегий Яндекс Директ. Какие изменения можно вносить, а какие перезапустят обучение автостратегий Яндекс Директ.

Когда проходит обучение? Стратегия проходит обучение на старте рекламной кампании. Обычно в среднем обучение автостратегии в Яндекс Директ длится от 7 до 14 дней. Но в каждом случае сроки могут быть разные. Все индивидуально.

Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке.

Стоит отметить, что обучение стратегии происходит только при выборе “Максимум конверсий”. В стратегии "Максимум кликов" как такового обучения нет, так как стратегия больше нацелена на приведение трафика и меньше на получение целевых действий пользователей на самой посадочной странице.

В Яндекс Директ есть два вида перезапуска кампаний:

При перезапуске автостратегии система заново строит прогноз, подбирает площадки и настраивает показы на новую аудиторию. Это происходит как с перезапуском обучения, так и без него.

Таким образом перезапуск стратегии всегда приводит к пересчету показателей, чтобы система могла построить новый прогноз и подобрать оптимальные ставки. Но перезапуск стратегии не всегда приводит к переобучению, например, если мы говорим про перезапуск трат недельного бюджета.

Если до перезапуска стратегия не работала более 28 календарных дней, ее статистика сбрасывается.

Любая Автостратегия перезапускается в следующих случаях:

С помощью внутренних алгоритмов система может быстро сориентироваться, однако для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Дневной расход в день перезапуска стратегии может превышать заданные ограничения. Количество показов может уменьшиться после перезапуска, потому что система заново строит прогноз и подбирает аудиторию.

В стратегии Максимум конверсий обучение начинается заново в следующих случаях:

1) вы меняете атрибуцию;

2) выбираете другую цель;

3) кампания остановлена более 7 дней.

Таким образом к переобучению стратегии приводят только эти три пункта.

Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке.

После остановки кампании на любой срок, будет перезапуск стратегии. При этом стратегия начнет обучаться заново только в том случае, если остановка была более 7 дней.

Но если кампания была приостановлена менее чем на 7 дней, например на 2 дня, то при запуске она будет использовать данные, которые у нее были до остановки.

Касательно перетрат бюджета после перезапуска автостратегии.

В автостратегиях в день перезапуска система может потратить больше 35% от недельного бюджета. В течение дня будут всплески и спады показов. Также система может не соблюсти ограничения за календарную неделю, на которой произошёл перезапуск.

Касательно других изменений, которые вы можете вносить. Например вам нужно уменьшить показы на новогодние праздники. Но вы не хотите, чтобы автостратегии перезапустились. Что можно сделать:

1) отключить показы на крупных площадках;

2) добавить понижающие корректировки;

3) сменить регионы показа;

4) уменьшить часы показов;

5) установаить максимальную цену за клик.

Хочу отметить, что это не перезапускает обучение. Но последние 2 пункта могут привести к перезапуску трат.

Перезапуск трат - это рестарт расхода недельного бюджета. В первые дни может израсходоваться сумма, превышающая недельный бюджет.

Таким образом, изменение/установка недельного бюджета и максимальной или средней цены за клик приводит только к рестарту трат недельного бюджета.

В этом случае система в работе продолжает учитывать накопленную статистику, но расход может быть неравномерным.

По поводу уменьшения недельного бюджета. Его снижение не ведет к перезапуска стратегии. Однако, если вы сильно уменьшите, то скорость обучения скорее всего тоже пострадает, так как заметно снизиться трафик в кампании и количество получаемых конверсий.

Поэтому, если вы не хотите, чтобы уменьшение недельного бюджета сильно сказалось на работе автостратегии, лучше менять недельный бюджет не более одного раза в неделю, максимум на 20%.

Средний срок обучения автостратегии в Яндекс Директ составляет примерно 7-14 дней, при этом в неделю кампания должна обязательно получать не менее 10 конверсий по выбранной цели.

Поэтому минимальный бюджет для кампании нужно примерно рассчитывать следующим образом:

Цена конверсии * 10 = минимальный недельный бюджет

Если недельный бюджет будет больше, тем лучше для кампании, так как будет больше потенциально возможных конверсий.

Мои контакты указаны ниже.

Написать в Telegram

Telegram-канал

Youtube канал

Канал в Дзен

Группа в Вконтакте