Пример креативного описания вакансии маркетолога

В данной статье мы детально разбираем пример креативного описания вакансии маркетолог развития интернет-магазина. Вакансия построена по принципу воронки, где каждый блок играет свою роль и соответствует степени погружения кандидата. Кстати, мое имя Геннадий Самойленко, основатель школы IT-рекрутера ONLINE PERSONAL

Изначально мы рассмотрим под какую ЦА (целую аудитории) мы создавали этот конкретный пример, объясним почему используются каждый блок вакансии и какую смысловую нагрузку он несет. И в конце покажем результативность вакансии.

У каждой вакансии есть своя целевая аудитория - люди, которые по нашему замыслу должны ее прочитать.

В данном случае вакансия составлена для креативного маркетолога, имеющего опыт разработки воронок продаж через Digital инструменты. Такие люди по классификации #Gamma обладают компетенциями проектировщика и изобретателя, которые подкрашиваем в оранжевый цвет. А значит так называемые оранжевые люди.

Триггерами оранжевых людей являются слова, обладающие особой притягательностью, такие как «развитие», «современные технологии», и все что связано с новым и уникальным. А еще для них важно, чтобы будущая работа не была «обезображена» операционкой, отчетами и другими видами бюрократии. Оранжевых это убивает, им скучно и ох как они этого не любят. В этом их ключевой диструктор. Поэтому мы прямо пишем в вакации об отсутствии рутины.

Один из индикаторов оранжевых в тексте - восклицательные знаки. Изначально ох как их много было в нашей вакансии! Почему? Оранжевым не хватает знаков эмоций. Это связано с тем, что с детства у оранжевых сбой в социальной сфере и требуются годы, чтобы ее выстроить отношения с другими людьми. Сумасшедший профессор - это крайняя степень обостренного проявления оранжевых компетенций. Есть исключения, но в это статье мы не будем их касаться. Оранжевые специально обостряют эмоции в тексте, в том числе, чтобы произвести впечатление и «показать» жизнь. Как вы увидите, в вакансии задета даже прошлая жизнь.

С целевой аудиторией разобрались, давайте уже поскорее перейдем к самой вакансии.

Самый современный курс обучения HR-BP с организационным развитием здесь по этой ссылке

Хотите научиться не только создавать классное описание, но и научиться рекрутинг на примере самых сложных IT-вакансий? Бесплатно! Тогда вам сюда

Здесь мы проведем обзор вакансии, а уже в конце предоставим полный текст, чтобы можно было ощутить воздействие вакансии без комментариев и скопировать, если она вам зайдет.

В связи с ростом компании, приглашаем в команду Маркетолога по развитию интернет-магазина с успешным опытом развития проектов e-commerce.

Это первый этап - первое касание. Кстати, хорошим тоном было бы поздороваться с соискателем. Еще практикуют подход сразу переходить на «ты». Это свойственно молодым стартапам, но мне хотелось бы избежать этой ассоциации. Здесь мы не погружаемся в детали описания компании, так как еще интерес к вакансии не возник. Рано. Людям на этом этапе безразлично, какая компания! Вопрос о том, чем интересна компания появляется только после заинтересованности задачами и условиями.

Мы готовы оплачивать Ваш труд выше среднерыночного, давая Вам возможность раскрыть и применить свои таланты.

А вот в этом простом и маленьком абзаце выражено ценностное предложение компании. Буквально в одном предложении сказано то, что не должно оставить равнодушным читающего. По сути, в этом предложении мы отвечаем на главный вопрос соискателя , - что мы ему можем дать. А иногда в ценностном предложении можно встретить уникальность. Но это редкое явление. Сообщение, упакованное в ценностное предложение работодателя называется EVP. Расшифровывается как employee value proposition — в переводе с англ. ценностное предложение работодателя.

Вы подойдёте нам идеально, если сможете:

Качественно улучшить продающие и технические характеристики сайта ortonica.ru.
Создать дополнительные точки продаж в социальных сетях (и не только в них).
Спроектировать, протестировать и запустить семейство прямых и обратных воронок продаж (в том числе – полностью автоматизированных).
Выступить квалифицированным заказчиком по созданию, размещению, а главное – улучшению всех видов digital-рекламы интернет-магазина.

В этой части мы знакомим с главными задачами. Что важно, нельзя грузить деталями на этом этапе. Особенно оранжевых. Иначе им не хватит терпения дочитать до конца.

Чем мы можем Вас заинтересовать:

100% «белая» заработная плата в соответствии с ТК РФ, которая зависит от Вашего уровня соответствия должности.
Оклад от 120 000 до 200 000 рублей.
Интересные задачи, крутые кейсы, возможность выйти на новый профессиональный уровень.
Офис во Владимире, возможность удаленной работы с приездами 1-4 раза в месяц (в зависимости от этапа).

Никакой рутины. Только самые передовые маркетинговые технологии.

В основе идей и решений – только глубокая сквозная аналитика!

А в этой части воронки - самое вкусное! Здесь мы описываем условия. Таким образом, в первой половине вакансии мы сообщили кандидату самое главное - задачи и условия работы. Теперь либо он «отвалится», либо продолжит читать и тем самым дальше подогреваться.

Что мы ждем от Вас из «прошлой» жизни:

Подтвержденный цифрами опыт разработки и реализации стратегий повышения выручки интернет-магазина.
Подтвержденный цифрами опыт выполнения вышеописанных задач.

В этом блоке мы описали требования к кандидату. Это должно быть фильтром для не релевантных соискателей. Но вот в чем самая большая беда привлекательных вакансий - на них слетаются как на мёд не только пчелки с разных городов и сел нашего огромного мира. А еще и мухи😂

С высокой вероятностью, этот текст «мухи» пропустят «мимо ушей». Ну или точнее «прочтут закрытыми глазами».

Вы молодец, если дочитали до этого момента! И это точно не случайно. Значит, нас уже что-то связывает.

Мы любим, холим и лелеем талантливых и целеустремлённых людей, способных достигать поставленных целей.

Предлагаю Вам откликнуться на эту вакансию, и я обязательно отвечу.

Кстати, мое имя Елена, я рекрутер компании «Ортоника». Заранее благодарю Вас за ответ!

На этом этапе мы еще раз подогреваем уже почти созревших кандидатов и начинаем выстраивать коммуникации. Во-первых, ублажаем комплиментом - Вы молодец! Во-вторых, выстраиваем связь, - Значит, нас уже что-то связывает. Потом опять комплимент, - Мы любим, холим и лелеем талантливых.. Призыв к действию, - Предлагаю Вам откликнуться… И что важно, гарантия ответа, - я обязательно отвечу. И только потом представление, - Кстати, мое имя Елена, я рекрутер компании «Ортоника». Если кандидат еще не созрел к действию, то продолжаем прогревать и мотивировать.

Ещё несколько фактов, которые помогут Вам принять решение:

У нас есть дружный и неравнодушный коллектив, где почти все – супергерои!
Мы почти не практикуем никаких видов пыток и телесных наказаний – только в самых крайних случаях!
Ворк / лайф баланс. Мы всегда соблюдаем размеренный и разумный режим труда.
У нас есть сильная, прогрессивная и заботливая служба HR, помогающая в Вашем профессиональном и карьерном развитии – если не занята организацией корпоративов!
Мы, Ortonica, являемся лучшим работодателем России 2022 года по версии Forbes – без шуток, мы золотой призер в области «Управление персоналом» и серебренный призер в областях «Корпоративное управление» и «Экология».

Сначала мы говорим, вроде как, о простых вещах. Например, про супергероев - это послание именно к оранжевым. Для них быть профессионалом, спасшим всю команду - один из сильнейших мотиваторов. А потом самое интересное! Козырь в рукаве - Ortonica являемся лучшим работодателем России 2022 года по версии Forbes. Обычно об этом заявляем с первых строк. Но мы же знаем, что обращают внимание на начало и конец. Именно поэтому в завершение статус лучшего работодателя - это важный аргумент, на который точно обратит на себя внимание и сподвигнет заново перечитать вакансию.

Компания «Ортоника» является одним из ведущих российских производителей технических средств реабилитации. Компания существует на рынке РФ более 10 лет и осуществляет продажи в сегментах В2G, B2B, B2C.

Эта завершающая часть является что-то вроде подписью. Компания - это все же не Лена, яркий рекрутер, придумавший эту вакансию. Компания - это прежде всего бизнес. И здорово, когда этот бизнес является лидером на рынке более 10 лет.

Данная вакансия принесла более 180 откликов в первые же сутки.

Пример креативного описания вакансии маркетолога

Как мы говорили ранее, часть откликов будет не релевантными и не имеет смысла тратить на них время. Поэтому мы не будем даже читать резюме, а пригласим на следующий этап всех!

-О Боже! За что мне всё это! - вскрикнет рано утром в офисе Лена с бледным лицом , увидя какое количество ей предстоит встреч. - Неужели я должна проводить собеседования со всеми? Это займет уйму времени! Весь день! И только поздно ночью я смогу доползти до кровати и не умывшись, так прямо с макияжем бросить свое тело в сон.

Но нет друзья, всё проще. Мы разработали специального бота, который по сути и будет первым собеседованием для желающих перейти на следующий этап.

О том как создать и запустить бота, а также о результатах его работы мы расскажем в следующей статье. Благо у нас подключена к нему метрика и мы можем подробно поведать о каждом этапе, пройденным кандидатом.

Хотите продолжения? Пишите запрос в комментарий и мы вышлем ссылку.