Каким будет SEO в 2023 году: 7 главных трендов

Попасть в топ поисковой выдачи сложнее с каждым годом: сайтов становится всё больше, а поисковики умнеют. Некоторые методы, которые работали раньше, постепенно теряют актуальность. В этом материале расскажем, какие тренды в продвижении сайтов наметились на 2023 год, а специалисты из нашей команды дадут свои комментарии.

Поисковики совершенствуют, а иногда и кардинально перерабатывают свои алгоритмы, поэтому сайт стоит оптимизировать не только для пользователя, но и для машины.

Например, в «Яндексе» такой алгоритм называется YATI. Он может вывести страницу в топ даже без прямого вхождения ключевых слов, если посчитает, что контент сайта отвечает запросу и тема раскрыта глубоко. Поэтому попасть в топ можно, продвигаясь по низкочастотным запросам. И наоборот: можно вкладывать сотни тысяч рублей в продвижение по популярным ключам и проиграть конкурентам с низкими бюджетами.

Похожая ситуация у Google с их алгоритмом BERT. Он анализирует контекст сайтов и помогает пользователям найти семантически релевантные статьи. Поэтому для оптимизации контента под поисковики нужно точнее попадать в проблемы пользователей, писать лаконично и использовать как можно больше околотематических фраз.

Конкретные рекомендации можно прочитать в Центре поиска Google →

Следует концентрироваться на потребностях посетителей и создавать удобный пользовательский опыт. Это целая наука: здесь нужны UX-исследователи, дизайнеры и писатели с сильной теоретической базой и развитой эмпатией. Это поможет строить сайт вокруг намерений пользователя, например, зачем он нажал на ссылку и что хочет сделать следующим шагом.

Поисковики определяют намерения пользователей по поведению, например, по закрытию вкладки и уточнению поискового запроса. Анализируя и предугадывая действия пользователя, больше шансов создать сайт, который будет привлекать и удерживать посетителей.

Популярным стал видеоконтент: его наличие на сайте благоприятно влияет на ранжирование, поскольку помогает удержать пользователя на странице и тем самым повышает поведенческие факторы. К тому же это может стать дополнительным источником трафика, если вы намерены вести свой канал. В качестве видео можно предложить пользователям экспертные обзоры, видео о компании и производстве или развлекательный контент. Однако текст и видео не будут работать сами по себе: если пользоваться сайтом неудобно, посетитель закроет вкладку и уйдет к конкуренту.

Несколько лет назад хорошим тоном было создание мобильной версии сайта в придачу к десктопной, а сейчас наоборот. Нужно фокусироваться на адаптации сайта под мобильные устройства, в первую очередь, смартфоны.

По нашему опыту, мобильного трафика достаточно много даже в b2b-тематиках, не говоря уже о лайфстайле, финансах или авто, где большинство пользователей давно заходят преимущественно со смартфонов.

Качество текстов ценится выше, чем вовремя вставленное ключевое слово или равномерное распределение ключей по тексту. Поисковики всё лучше умеют определять экспертность и удобочитаемость статей. Даже придумали специальный термин: EEAT (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, опыт, авторитетность, достоверность). Контент, который отвечает этим четырем требованиям, имеет больше шансов занять первые позиции в выдаче.

С развитием искусственного интеллекта ценность качественного контента возрастает и, скорее всего, поисковые системы в 2023 году продолжат развитие в определении экспертной и достоверной информации. Страницы авторов, сотрудников компании, вероятно, также нужно будет «прокачивать».

О жизнеспособности компании судят по ее общей активности в интернете, в частности, по отзывам. Если пользователи регулярно оставляют отзывы о компании, значит, с ней вроде бы всё в порядке. И поисковик будет выше ранжировать сайт. Отзывы при этом должны быть преимущественно положительными.

Также стоит зарегистрироваться в сервисах «Яндекса» и Google, например, «Дзене», «Знатоках», «Справочнике», Google.Мой Бизнес, Google Merchant Center. Поисковики дружелюбно относятся к сайту, который присутствует в их экосистемах: это вызывает доверие у пользователей, а еще сообщает поисковику дополнительную информацию о сайте.

Про поведенческие факторы уже много сказано и написано. Не хочется повторяться, поэтому только основные тезисы: SEO-специалисты в курсе о засилии накрутчиков в некоторых нишах и список их расширяется.

«Яндекс» уже пытался с ними бороться и, скорее всего, продолжит работу в этом направлении в 2023 году.

Google же, напротив, увеличивает влияние данного фактора.

Поисковые системы заинтересованы в качестве поиска, поэтому, скорее всего, мы просто увидим повышение качества сайтов, которые накручиваются, что в общем не противоречит интересам основных ПС и, возможно, даже не увидим показательных порок за накрутку.

Что касается рекомендаций по работе над сайтами, то здесь важно уделить внимание юзабилити и контенту, чтобы максимально вовлекать пользователя вглубь сайта, предлагать ему подписку на соцсети и рассылки, чтобы он регулярно возвращался на сайт. Для поисковика это означает, что пользователь проявляет интерес к вашей компании.

Продвижение сайтов будет актуальным, пока существуют поисковики, поэтому и в 2023 году SEO-специалисты будут востребованы. К тому же после блокировки рекламы в Google, на SEO-продвижение вырос спрос, так как теперь это единственный способ получать трафик из Google.

Еще одной точкой роста для многих компаний могут стать набравшие популярность маркетплейсы и доски объявлений. Они нередко занимают первые места в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Важно иметь в виду, что маркетплейсы и доски объявлений вряд ли смогут занять все ниши.

В любом случае не стоит рассматривать SEO как единственный канал привлечения трафика: чтобы попасть в топ, нужно вести соцсети, видеоблог и рекламные кампании. Часть этих работ можно автоматизировать: например, настроить авторепосты новых статей в соцсети. Чем больше охват сайта, тем лучше он будет ранжироваться в поисковиках.