Оценка объёма рынка. Кому надо и зачем?
Наверняка все слышали о таком понятии, как объём рынка . На тренингах всяких говорят: «Узнайте ваш объём рынка», в книжках умных написано: «Оцените ёмкость рынка», в журналах, газетах, Интернетах так или иначе упоминается этот термин, когда речь заходит о бизнесе.
Уважаемая Алёна. «Потенциального объема рынка» не бывает! Причина так думать – в теории, терминах, в том числе, в дефиниции термина «рынок», который вы привели. Дело в том, что начать вам стоило с определения понятия «рынок».
«Рынок — это система отношений, возникающих на основе устойчивых экономических связей производителей товаров и услуг и потребителей». Алёна, понимаете? Устойчивых!
Емкость рынка - Vр = Vпр + Vи - Vэ. Объем производства продукции на территории (в сегменте), плюс объем импортной продукции, минус объем экспорта, равные объему реализации (покупок) продукции. РЫНОК – ЭТО НЕ «ПОТЕНЦИАЛЬНО», И НЕ ВЧЕРА, а СЕГОДНЯ в отчетном периоде и рассчитанный по формуле.
Рынка завтра не существует. «Потенциального объема рынка» не существует. Будущее и будущие рыночные отношения определяют иные метрики. Есть понятия «потенциальный спрос» и «прогноз спроса»! Есть «прогноз сбыта» и «производственный потенциал». По ссылке все очень подробно с теорией и объяснением http://www.marketch.ru/marketing_marginalia/market-capacity_and_market-volume/
Удачи!
Спасибо