Как крафтовое пиво крафт-картон обелило
Ложные друзья переводчика есть не только в русском языке. Craft звучит также как немецкое kraft и наоборот. Но значения у слов разные. Craft означает ремесленное, Kraft значит сила.
В русский язык craft beer вошло крафтовым пивом, а Kraft Karton стал крафт-картоном. За завесой однокоренных слов "крафтовый и крафт" скрываются абсолютно разные понятия. Ремесленное пиво из натурального сырья, которое варится в ограниченном количестве по старинным семейным рецептам. И массовый практичный картон для прочной упаковки простых вещей.
Схожее звучание привело к путанице , а потом и вовсе подменило понятия.
Крафт-картон превратился в ловушку гринвошинга на пути современного маркетолога.
Разбираемся, является ли крафт-картон экологичнее других видов картона.Экологичность определяется по 3 критериям:
1.Из чего делают
2.Как делают
3.Можно ли переработать
🥀Крафт-картон делают из целлюлозы хвойных деревьев, мелованный картон из целлюлозы лиственных, обычный картон из макулатуры. Крафт и мелованный картон могут производиться с добавлением втосырья, но это не обязательно.
🥀При производстве крафт-картона используют сильные кислоты для рамягчения грубых волокон. При производстве мелованого добавляется отбеливатель и др химикаты. При изготовлении обычного картона требуется больше электричества.
🌱Все три вида можно сдать в переработку.
Как видно даже из краткого описания, крафт-картон - про силу, а не про натуральность. Понимание этого факта особенно важно для маркетолога. Одно дело высказать личное мнение в частной беседе, совсем другое - говорить от лица бренда. В высококонкуретной среде такую ошибку заметят быстро, и не факт, что расценят только как личную некомпетентность.
Согласно исследованию Сбермаркета в конце 2021 года каждый пятый россиянин был готов платить больше за товары с приставкой эко. Рынок внушительный, борьба за место на нем идёт нешуточная. Не подставляйте (нежный бочок) репутацию.