Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Всем, привет!

Сегодня я покажу, как бесплатно проанализировать интересующий вас сайт через сервис SimilarWeb.

Подробно расскажу обо всех нюансах и проведу по всем шагам от регистрации до анализа.

Для примера я возьму сайт Yandex.ru

Какие данные мы получим в итоге:

— Посещаемость сайта по месяцам (мобайл и десктоп)
— Каналы, из которых приходит трафик
— Лояльность аудитории: количество времени на сайте, показатель отказов, просмотры страниц за сеанс
— Демографические данные, гео и интересы аудитории сайта
— Ключевые слова, по которым приходят на сайт

А также немного затронем анализ мобильного приложения.

При анализе учтите, что SimilarWeb имеет погрешность в расчетах трафика. На моём личном опыте погрешность от +7% до +30%, но были случаи погрешности в +300%

Статья будет полезна специалистам ранее не работавшим с сервисом.

Начнем!

Предисловие

Сначала хотелось бы пояснить, для чего нужно уметь пользоваться системами анализа сайтов.

Это пригодится не только для анализа конкурентов, но и при покупке рекламы на сайтах, которые часто завышают свою статистику, пытаясь тем самым продать размещение дороже. А еще — для анализа успешных сайтов/приложений, чтобы понять, за счет чего они растут.

Вот теперь начнём!

Регистрация

Для начала нам нужно зарегистрировать аккаунт в SimilarWeb и получить демо-версию.

Учтите, что у сервиса нет русскоязычной версии, а демо-доступ дается только на 7 дней.

Заходим на сайт SimilarWeb, нажимаем «Login» в правом верхнем углу.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Выбираем способ регистрации. Я выберу Google.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

После выбора аккаунта Google попадаем на страницу с линейкой продуктов. Выбираем Marketing Team

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

После выбора продукта вас перебросит на онлайн-форму, заполняем ее и получаем демо-доступ на 7 дней.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Теперь мы зарегистрировались и можем приступить к анализу трафика.

Анализ сайта

После регистрации мы попадаем на главную страницу сервиса.

Сверху в поле Search вводим url интересующего нас сайта, в моем случае yandex.ru, и выбираем его из появившегося списка.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Теперь мы в главном дашборде системы. Нужно внести настройки.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Сначала выберем временной период для анализа, но учтите, что в бесплатной версии можно выбрать интервал не более 3-х месяцев. В платной версии можно выбрать период до года.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Далее можем настроить гео. При настройках «по умолчанию» будут выбраны все страны.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

В этом окне можно настроить статистику по типу устройств (десктоп, мобайл).

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Для быстрого анализа нам достаточно просмотреть главный дашборд сервиса.

На первой панели мы видим краткое описание и возможность выбрать любое приложение Яндекса для анализа.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Ниже дашборд с общими показателями: количество визитов, соотношение десктопа к мобайлу и показатели лояльности.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Гео — дашборд отображает топ-5 стран по посещаемости.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Здесь видны основные показатели по каналам трафика.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Следующий дашборд показывает, из каких сайтов приходит трафик.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Здесь мы видим основные данные по поисковому трафику и топ ключевых слов с разбивкой на органический и платный.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Тут мы видим, из каких соц.сетей приходит трафик и какова его доля.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Здесь смотрим, какие медийные сети и паблишеры приносят основной трафик.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

В результате мы разобрали дашборд на главной странице, который содержит краткие данные. Используя даже только эти данные, можно многое понять о трафике сайта.

Теперь углубимся в анализ и посмотрим, что мы еще можем получить. Для этого посмотрим на левый столбец

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Какие разделы тут есть:

Traffic — подробнее о трафике
Audience — анализ аудитории
Search Traffic — поисковый трафик
Referral Traffic — реферальный трафик
Display Traffic — медийный трафик
Social — детально о социальных сетях
Content — (раздел закрыт для демо-версии)

Давайте разберем каждый из них подробнее.

1. Traffiic

И первый его пункт — Traffic and Engagement

В этом разделе можно посмотреть динамику трафика, показателей лояльности по дням, неделям и месяцам.

Основные показатели лояльности: % отказов, среднее время просмотра страниц и количество просмотров страниц за сеанс.
К примеру, как меняется показатель отказов за 3 месяца и т.д

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Второй пункт — Marketing Channels

Здесь находится статистика по каналам. Данные тут те же, что мы видели на главном дашборде, но с разбивкой по месяцам.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Переходим к следующему разделу.

2. Audience

В этом блоке мы сможем подробнее изучить аудиторию сайта.

География сайта

Этот раздел показывает, из какой страны идет трафик и какие у него показатели. Яндекс получает 81,64% трафика из России, на втором месте — США.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Демография

Эта графа ответит на вопрос: кто является аудиторией сайта, её пол и возраст. На Яндекс ходят, в основном поровну, и мужнины, и женщины, превалирует возраст 25-34 лет.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Интересы

Этот раздел покажет, чем интересуется аудитория.
Анализ интересов неполный, но посмотреть основные категории можно.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

3. Search Traffic — поисковый трафик

Тут можно узнать, какой трафик превалирует: органический или платный. Каково соотношение брендового и небрендового трафика.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Здесь можно изучить ключевые слова, по которым переходят на сайт, и узнать, на какие именно страницы.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Раздел Competitors (конкуренты)

Этот раздел поможет выяснить основных конкурентов в поисковой выдаче.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

4. Referral Traffic

В этом блоке видно, с каких сайтов идет трафик.
Можно изучить динамику переходов (падает трафик с площадок или растет).

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

5. Display Traffic

Этот раздел поможет понять, как работает медийная реклама и каковы ее основные источники.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

6. Social

Раздел для детального изучения трафика из социальных сетей.
Есть возможность проанализировать нужную вам социальную сеть.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

На этом мы закончили анализ сайта.
Полученных данных будет достаточно для базового анализа.

Давайте теперь посмотрим, что нам может предложить сервис для анализа мобильных приложений.

Анализ мобильного приложения

Функционал в демо-версии сильно урезан, поэтому покажу, что мы можем получить.

Есть 2 способа попасть в анализ приложения:

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

1. Общее число установок, версия приложения и рейтинг (эти данные можно найти и в открытых источниках).

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

2. Динамика общего рейтинга, рейтинг приложения в категории и поисковые запросы, по которым ищут приложение.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

3. Установки приложения по месяцам.

Система показывает график установок за последние 6 месяцев, можно отследить динамику интереса к приложению.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

4. Использование приложения.

В разделе есть данные о ежедневно активных пользователях, открытии приложения, времени использования и сессии на пользователя.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

5. Интересы аудитории.

В этом разделе видно, какие категории интересов у аудитории приложения, и с кем конкурирует данное приложение в каждой из категорий.

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

На этом мы заканчиваем изучение сервиса.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал (@proroas), пишу о маркетинге, сервисах и аналитике. О том, чем пользуюсь в работе сам.

1616
10 комментариев

Не особо доверяю таким сервисам. Интересно как он собирает и откуда данные об аудитории, ее интересах и так далее. Если с инфой с поисковиков понятно, то откуда он выхватывает закрытую инфу? Тоже самое с упоминанием сайта можно понять сколько ссылок ссылается на сайт, но вот переходы и отказы как он без счетчика и доступа к статистике берет не понимаю?

1
Ответить

откуда данные об аудиторииГоворят, что от провайдеров.

2
Ответить

Источников много, в числе прочих - покупают данные о поведении пользователей у браузеров.
Вы же не думает, что Opera и Mozilla такие пушистые и просто так делают бесплатные браузеры. ПРосто модель монетизации у них неявная.

2
Ответить

Знаю человека, который делает выгрузки по запросу. Вот его телеграмм @acrmanager  Платная подписка в среднем стоит 70 000 долларов в год. Могут себе позволить очень немногие)) 

Ответить

в среднем может быть, но от 12000$) хотя конечно и эта сумма приличная

Ответить

Комментарий недоступен

Ответить

Самое любопытное, что я заметила разницу в данных при оценке одного и того же сайта без регистрации в их сервисе и после регистрации. Как ни меняла период, страны по источнику трафика были практически противоположными. Только что это делала. Пошла как раз искать информацию об этом. Как-то странно очень

Ответить