Помнишь, каким было SEO 15 лет назад? (картинки и схемы внутри)

Привет всем мастодонтам из мира SEO! На связи Валерий - Head of digital в одной крупной сети франшиз быстрого питания!!!

В эпоху крутых штук, которые сегодня есть не только в руках маркетолога, но и в принципе человечества, я дал слезинку и захотел понастальжировать о том, каково было раньше в мире SEO и немного сравнить с ситуацией сейчас. Да, сейчас я не так много углубляюсь в процессы, скорее просто пристально слежу за отраслью и мне интересны различные вариации ее развития, но почему-то захотелось немного кинуться в мысли и повспоминать как это было тогда, в далеком 2008 году)

Мой первый проект по SEO был образовательный веб-сайт, который мы сначала «пилили» на ломком HTML, CSS, при участии блокнота и редактора Microsoft FrontPage (как сейчас помню этот редактор, был настолько олдскульный, что входил в то время в пакет Microsoft Office). Но сейчас не про это, так что же было за SEO в 2008 году?

SEO в 2008 году был не таким сложным и разнообразным, как в наше время. Некоторые основные принципы были те же, но многие аспекты поисковой оптимизации сайтов существенно изменились за последние 15 лет.

Основные аспекты SEO, которые были актуальными в 2008 году на мой взгляд:

1 - Ключевые слова

Ключевые слова были одним из основных инструментов SEO в 2008 году. В то время важно было использовать ключевые слова в заголовках страниц, в тексте и мета-тегах. Однако, сегодня, использование ключевых слов без учета контекста их использования может негативно повлиять на ранжирование сайта.

2 - Ссылки

Ссылки были и остаются важным фактором ранжирования сайтов в поисковых системах. В 2008 году поисковики учитывали количество внешних ссылок на сайт, их релевантность и авторитетность. Однако, в настоящее время поисковые алгоритмы стали гораздо более сложными и учитывают не только количество ссылок, но и качество их источников.

3 - Контент

Контент был и остается одним из основных факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах. В 2008 году важно было создавать уникальный и релевантный контент для каждой страницы сайта (хотя это был очень спорный момент и многое, что копировалось) – чуть позднее Google будет смотреть на актуальность публикации контента и «скрывать» тот, что полностью идентичен, но опубликован позднее, а еще чуть позднее при наличии ссылки на оригинал статьи будет показывать копипаст также в поисковой ленте, а потом опять все +100500 раз все поменяет. Однако, сейчас, кроме уникальности и релевантности, важно также учитывать качество контента и его способность удерживать внимание посетителей сайта.

4 - Метатеги

В 2008 году метатеги были важным фактором SEO.

- <meta name="description" content="Описание страницы"> - данный метатег содержит краткое описание содержания веб-страницы и отображается в результатах поиска в виде краткого описания страницы. Он использовался для предоставления информации поисковым роботам и пользователям о содержании страницы.

- <meta name="keywords" content="Ключевые слова"> - данный метатег содержал список ключевых слов, связанных с содержанием страницы. Однако, начиная с 2009 года, Google заявил, что он не использует данный метатег в алгоритмах ранжирования, и многие веб-мастера перестали использовать его в своей оптимизации.

- <meta name="robots" content="index, follow"> - данный метатег указывал поисковым роботам, что страница должна быть проиндексирована и следовать по ссылкам на странице. Он использовался для контроля индексации и индексирования внутренних ссылок на странице.

- <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"> - данный метатег был связан с мобильной оптимизацией и указывал на то, что страница должна масштабироваться под размер экрана устройства, с которого она просматривается. Однако, мобильная оптимизация была менее актуальной и меньше распространена в 2008 году, так как мобильные устройства были менее популярны и не так широко использовались для поиска в интернете, как сегодня.

- <meta name="revisit-after" content="30 days"> - данный метатег указывал на то, через какой период времени поисковые роботы должны возвращаться на страницу для ее повторной индексации. Однако, этот метатег также перестал быть актуальным, так как Google заявил, что он не использует его в своих алгоритмах ранжирования.

Важно было использовать ключевые слова в метатегах title и description. Сегодня использование метатегов также важно, но их влияние на ранжирование сайта стало менее значимым.

5 - Техническая оптимизация

В 2008 году техническая оптимизация сайта включала в себя только правильное использование заголовков страниц (<h1>, <h2> … <h6>), robots.txt и sitemap.xml.

В 2008 году Google и Yahoo были двумя крупнейшими поисковыми системами, используемыми пользователем во всем мире. Каждая из этих компаний имела свой поисковый движок и свои алгоритмы ранжирования страниц.

Google был основным лидером в сфере поисковых систем в 2008 году, и его поисковый движок использовался более чем в 70% случаев поиска в интернете. Он использовал свой алгоритм PageRank, который учитывал не только количество внешних ссылок на сайт, но и их качество, а также другие факторы, такие как плотность ключевых слов, уникальность контента и другие – часть SEOшников все еще использует ссылки для продвижения веб-сайта, имхо но популярностью обычно пользуются ЖИРНЫЕ ССЫЛКИ J.

Yahoo был второй по величине поисковой системой в 2008 году, и его поисковый движок также был популярным среди пользователей. Он использовал собственный алгоритм ранжирования страниц, который учитывал различные факторы, такие как ключевые слова, заголовки страниц, текст на страницах, ссылки и другие. Для русскоязычных пользователей Yahoo был более темной лошадкой, чем Google и многие SEOшники считали, что Yahoo просто копировал поисковый движок именитого конкурента.

В настоящее время Google продолжает быть лидером на рынке поисковых систем, однако другие поисковые движки также имеют свои преимущества и набирают популярность среди пользователей.

Если взглянуть на эволюцию поисковых движков Google с 2008 года до нашего времени с учетом временной шкалы, то получится примерно так:

С момента создания в 1998 году, Google продолжал развиваться и совершенствоваться как поисковый движок.

В 2008 году, когда Google уже был лидером рынка, компания продолжила совершенствовать свои алгоритмы ранжирования и добавлять новые функции для улучшения пользовательского опыта.

В 2009 году Google представил новый алгоритм поиска, названный Caffeine. Он позволял Google обрабатывать больше данных в режиме реального времени и обновлять индекс сайтов быстрее, что улучшало скорость и релевантность результатов поиска.

В 2011 году Google выпустил алгоритм ранжирования страниц сайтов Panda, который помогал фильтровать низкокачественный контент и страницы с дубликатами. Это позволило улучшить качество результатов поиска и уменьшить количество мусорных страниц в результатах поиска.

В 2012 году Google выпустил алгоритм Penguin, который был создан для борьбы с низкокачественными ссылками и спамом. Этот алгоритм снижал рейтинг сайтов, которые использовали тактики "черного" SEO для получения высоких позиций в результатах поиска.

В 2013 году Google выпустил алгоритм ранжирования страниц сайтов Hummingbird, который был ориентирован на понимание запросов пользователя и их смысла, а не только на использование ключевых слов. Это позволило Google предоставлять результаты поиска, которые были более точными и релевантными для пользователей.

В 2015 году Google выпустил алгоритм ранжирования Mobilegeddon, который оценивал мобильную оптимизацию сайтов и отдавал предпочтение сайтам, которые были лучше адаптированы для мобильных устройств. Это было связано с растущей популярностью мобильных устройств для поиска информации в интернете.

В 2018 году Google выпустил алгоритм ранжирования страниц сайтов Medic, который был ориентирован на качество контента и авторитетность сайтов, особенно для сайтов, связанных с медициной и здравоохранением.

В настоящее время Google продолжает совершенствовать свои алгоритмы поиска и добавлять новые алгоритмы в свой поисковый движок.

В то время SEOшники не поднимали актуальные темы на своих сайтах, для ранжирования, мы в большинстве случаев пытались пробить проект со всеми вариантыми, которые могли применятся только к этой теме. А кстати, что там было популярно в 2008 году?)

Как мне кажется в то время, наиболее популярными запросами в Google были все запросы, связанные с популярными тогда социальными сетями (например, MySpace, Facebook), событиями в мире (например, Олимпийские игры в Пекине), популярными телешоу или фильмами, а также с запросами, связанными с новостями про звезд, фильмы и сериалы.

В 2008 году SEO был уже достаточно распространенной темой в блогах, и многие американские блогеры писали о самых разных аспектах оптимизации для поисковых систем, например:

1 Оптимизация контента: Блогеры обсуждали различные методы оптимизации контента, такие как использование ключевых слов в заголовках, подзаголовках, метатегах и тексте статей.

2 Внутренняя оптимизация: Блогеры рассказывали о том, как оптимизировать структуру сайта, включая навигацию, ссылки и URL-адреса страниц.

3 Оптимизация внешних факторов: Блогеры обсуждали методы создания внешних ссылок на сайт, такие как использование социальных сетей, блогов, директорий и форумов.

4 Изменения в алгоритмах поисковых систем: Блогеры писали о том, как изменения в алгоритмах поисковых систем, таких как Google и Yahoo, могут повлиять на рейтинг сайтов и как адаптироваться к этим изменениям.

5 Использование аналитики: Блогеры рассказывали о том, как использовать аналитические инструменты для отслеживания трафика на сайте, анализа ключевых слов и оценки эффективности SEO-стратегии.

6 Блоги как инструмент SEO: Блогеры обсуждали методы использования блогов для улучшения SEO-рейтинга, такие как написание статей, содержащих ключевые слова, и создание внешних ссылок на блог.

7 Черные методы SEO: Блогеры предупреждали об опасности использования черных методов SEO, таких как спам, покупка ссылок и клоакинг, которые могут привести к понижению рейтинга сайта или его удалению из индекса поисковых систем, или это было уже после?! Да, спустя 15 лет не все можно припомнить)

В 2008 году в индустрии SEO было много известных и уважаемых специалистов, которые продвигали свои знания и опыт в области оптимизации для поисковых систем:

Дэнни Салливан (Danny Sullivan) - основатель сайта Search Engine Land и ведущий эксперт в области SEO. Он внес огромный вклад в развитие индустрии и является одним из наиболее уважаемых авторитетов в области SEO.

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) - основатель и бывший CEO компании Moz, которая предоставляет инструменты и знания для SEO-оптимизации. Он является известным экспертом в области SEO и онлайн-маркетинга.

Мэтт Каттс (Matt Cutts) - в 2008 году он работал на Google в качестве руководителя отдела по борьбе со спамом. Он был известен своими видеоблогами о поисковой оптимизации и советами для веб-мастеров.

Аарон Уолл (Aaron Wall) - основатель сайта SEO Book и известный автор книг и статей о поисковой оптимизации. Он является одним из наиболее уважаемых специалистов в области SEO и маркетинга.

Брайан Клинг (Brian Clark) - основатель сайта Copyblogger, который помогает владельцам бизнеса создавать высококачественный контент и привлекать трафик. Он также был известен своими знаниями в области SEO-оптимизации контента.

В 2008 году было не так много программ для SEO, как сейчас, но при этом важно понимать, что их минус был скорее не в количестве, а в качестве той аналитики.

Google Analytics - этот бесплатный инструмент от Google жил давно и в 2008 году был не менее популярен, чем сейчас, он помогал веб-мастерам отслеживать трафик на своих сайтах, анализировать его и использовать эти данные для улучшения своей SEO-стратегии.

SEMrush - это была одна из первых программ для SEO, которая предоставляла информацию о ключевых словах, оценку трафика на сайте, анализ конкурентов и другие полезные функции для оптимизации сайта. Сейчас этот инструмент похож на целую экосистему внутри, а тогда это было более «продвинутая» аналитика, чем у Google.

SEOmoz (теперь Moz) - это была программа, которая предоставляла инструменты для исследования и анализа сайтов, а также подсказки и советы по SEO-оптимизации – в коем году она получила огромную пополяризацию в России и Европе в целом.

WebCEO (или Web CEO) - это была программа, которая предоставляла инструменты для SEO-анализа, отслеживания позиций в поисковой выдаче, управления ссылками и другие функции для оптимизации сайта – честно, я не использовал ее в работе, но программа была на слуху.

Стоимость специалиста по SEO сильно изменилась с 2008 года. В 2008 году, когда SEO только начиналось свое развитие, стоимость специалистов по SEO была примерно от $30 до $100 в час (цены в США, в других странах цены могли отличаться).

Сейчас, в 2023 году, ситуация изменилась. SEO - это важная часть маркетинга в Интернете, и стоимость услуг SEO-специалистов значительно выросла. Средняя стоимость SEO-специалиста в 2023 году может колебаться от $100 до $300 в час в США (опять же, цены в других странах могут значительно отличаться в зависимости от экономической ситуации и уровня конкуренции на рынке SEO).

Всегда когда нахлынывают такие воспоминания, приятно вспомнить ту точку старта, когда много-много лет назад, SEO было таким еще по сути "зеленым", ну модет и не совсем уж и зеленым, но еще в самом начале своего пути развития и оценить траекторию совершенствования до текущего момента - ведь столько всего сделано по развитию этого направления, что сегодня порог входа в SEO один из самых сложных (на мой взгляд) среди других направлений в digital-маркетинге.

Надеюсь было интересно, спасибо, что дочитали до конца! 👋