Как «Король и Шут» создал новый тренд?
В начале марта на Кинопоиске вышел сериал «Король и Шут» и на него уже тысячи отзывов. Не будем заострять внимание на нашей оценке, а скорее разберем продвижение с точки зрения маркетинга.
До февраля 2023 года о сериале знали, в основном, фанаты, но большая часть аудитории даже не знала о нем. И этот спрос виден на графике Вордстата - спрос не превышает 15 тысяч.
После февраля - начинается массивная рекламная кампания Кинопоиска, такие как посевы в официальных сообществах КиШа, рекламная сеть Яндекса и ВКонтакте. Причём повсюду трафик шел на разные источники: марквизы, кинопоиск и другие. При этом на креативах использовался узнаваемый образ Горшка.
Рекламная кампания проводилась с лид-магнитом – 2 месяца за 1 рубль - и Яндекс таким образом решал сразу 2 задачи: привлечение новых подписчиков на платформу Кинопоиска и повышение узнаваемости о сериале.
И, кажется, что они справились с этой задачей: первую серию посмотрели 410 тысяч подписчиков сервиса, последняя серия вышла пару недель назад. При этом сейчас для продвижения сериала уже используется UGC контент – контент, который генерируют сами пользователи: Shorts, Reels, Клипы, посты, отзывы и другие виды выходящего контента.
Так как же в итоге сериал создал новый тренд? Сработали несколько факторов одновременно – узнаваемый образ персонажей, немного сказочной составляющей репертуара, маркетинг и уже имеющееся имя бренда. И как результат – более 3-х миллионов запросов «Король и Шут сериал».
Вы уже успели посмотреть сериал? Как вам?
Сериал - ужас. Не понимаю, что с ним носятся. Мне он был интересен, т. к. вырос на КИШе, а сериал коверкает память о группе.
Кажется, что носятся с ним в том числе и по той причине, что он навеивает воспоминания и так и тянет переслушать песни КиШа
Сериал не смотрел. Жду про Сектор Газа и Земляней
Да ,но будет казаться, что просто какая-то копия КиШа
То есть вы считаете, что теперь будут снимать сериалы о музыкальных группах?
Или вы просто не знаете понятия слова "тренд"?
Тренды - вещь достаточно хитрая, можно его сформировать, основываясь на интересах человека, а можно влиться в определенный, тут в большей степени - формирование тренда.
Тренд на музыкальную индустрию в фильмах и сериалах уже идёт. Но по большей части он шёл в западных фильмах: Странный Эл, Богемская рапсодия и т.д.
В конкретном случае его адаптировали под российскую группу, которая (как подметил комментатор ниже) всегда была популярной.
Чот нового тренда в вашем посте не увидел, да, купили рекламы, да кратковременный всплеск и хайп, а тренд то какой? Сериал прошёл и через месяц будет как и раньше, а группа всегда была популярной.