Как «Король и Шут» создал новый тренд?

В начале марта на Кинопоиске вышел сериал «Король и Шут» и на него уже тысячи отзывов. Не будем заострять внимание на нашей оценке, а скорее разберем продвижение с точки зрения маркетинга.

До февраля 2023 года о сериале знали, в основном, фанаты, но большая часть аудитории даже не знала о нем. И этот спрос виден на графике Вордстата - спрос не превышает 15 тысяч.

После февраля - начинается массивная рекламная кампания Кинопоиска, такие как посевы в официальных сообществах КиШа, рекламная сеть Яндекса и ВКонтакте. Причём повсюду трафик шел на разные источники: марквизы, кинопоиск и другие. При этом на креативах использовался узнаваемый образ Горшка.

Рекламная кампания проводилась с лид-магнитом – 2 месяца за 1 рубль - и Яндекс таким образом решал сразу 2 задачи: привлечение новых подписчиков на платформу Кинопоиска и повышение узнаваемости о сериале.

И, кажется, что они справились с этой задачей: первую серию посмотрели 410 тысяч подписчиков сервиса, последняя серия вышла пару недель назад. При этом сейчас для продвижения сериала уже используется UGC контент – контент, который генерируют сами пользователи: Shorts, Reels, Клипы, посты, отзывы и другие виды выходящего контента.

Так как же в итоге сериал создал новый тренд? Сработали несколько факторов одновременно – узнаваемый образ персонажей, немного сказочной составляющей репертуара, маркетинг и уже имеющееся имя бренда. И как результат – более 3-х миллионов запросов «Король и Шут сериал».

Вы уже успели посмотреть сериал? Как вам?