Все самое важное о главной запрещенной в РФ соцсети

Facebook – самая популярная соцсеть в мире. Площадка начала свою работу в феврале 2004 года, как внутренняя социальная сеть в Гарвардском университете. Ее основатели – Марк Цукерберг и Эдвард Саверин.

В 2006 году платформа стала доступна для всех пользователей старше 13 лет и быстро завоевала популярность. Первоначальная цель создания Facebook – общение между пользователями. Площадка давала возможность обмениваться сообщениями и файлами, делиться информацией, выкладывать фотографии и читать новости. В дальнейшем Facebook, как и любую другую соцсеть, начали использовать для продвижения бизнеса. Пользователи смогли не только общаться, но и продавать, покупать различные товары. А 28 октября 2021 года компания сменила название на Meta*.

Помимо самой социальной сети Facebook, у компании есть и другие сервисы. Среди них Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger.

По данным на 2023 год, на площадке зарегистрировано почти 2.9 миллиарда человек. Это мощный инструмент, позволяющий охватить огромную аудиторию и масштабировать ваш бизнес. Ни одна другая социальная сеть не обладает такой широкой аудиторией, набором полезных функций и инструментов. Хотим более подробно познакомить вас со всеми возможностями легендарной площадки.

Как мы уже упомянули, Facebook насчитывает 2,93 миллиарда активных пользователей в месяц.

Немного цифр:

Возраст аудитории:

Среднее время, проводимое пользователем на площадке:

В Facebook можно таргетироваться по всему миру. Единственное исключение на данный момент – Россия.

Можно задавать таргетинг на:

ТОП-10 стран с наибольшим количеством пользователей платформой:

Facebook — популярная сеть среди пользователей из группы с высоким доходом (зарабатывающих более $75 тысяч в год).

Интересные факты:

Важно понять, как ваша аудитория пользуется социальной сетью, чтобы подстроить под нее свою маркетинговую стратегию и получить максимальную вовлеченность и охваты.

Плейсмент – это место размещения рекламы в Ads Manager. Все плейсменты относятся к 4 платформам: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Можно использовать их одновременно или выборочно под конкретные цели рекламной кампании. Плейсмент также определяет формат рекламы.

При настройке рекламы Facebook предлагает по умолчанию выбрать «Автоматические плейсменты». Важно выбрать нужный вам плейсмент, чтобы не слить бюджет. Вашу рекламу увидят не только в Facebook, но и на других площадках.

Выберите вкладку – «Редактировать плейсменты». Здесь вы увидите, что бюджет распределяется на три канала: Facebook, Instagram, Audience Network. Вы можете исключить ненужный вам канал, просто убрав галочку.

1. В Facebook при просмотре с телефона и в приложении реклама размещается:

2. В Instagram реклама размещается:

3. В Messenger реклама располагается:

4. В Audience Network рекламодатели могут продвигать свой продукт для аудитории, которая использует мобильные приложения за пределами площадки Facebook.

Преимущество Audience Network – это возможность подключить к нему приложение или мобильный сайт, таким образом, получить повышенный охват. Здесь реклама отображается за пределами Facebook:

В своей экосистеме платформа предлагает рекламодателям достаточно широкий выбор мест показа рекламы. У каждого плейсмента есть свои особенности: набор форматов и требований к объявлениям.

Способы размещения рекламы в Facebook

Также в Facebook можно выбрать разные варианты перехода пользователя после клика по рекламе:

При запуске кампании один из самых важных моментов – выбор вертикали. К основным направлениям белых (полностью разрешенных) вертикалей относятся:

1. Инфобизнес. Это направление очень востребовано и популярно. Ниша отличается платежеспособной аудиторией, люди заинтересованы в качественной информации и хорошем обучении

2. Электронная коммерция. Не менее популярная ниша. Электронная коммерция объединяет такие категории, как онлайн-продажи, интернет-банкинг, бронирование отелей и другие

3. Услуги и FMCG. Товары, которые продаются быстро и в большом объеме

4. Fintech. Услуги банков и МФО. Данная ниша востребована, в связи с растущим спросом на кредиты и займы

Что касается серых ниш, основные направления для них:

1. Гемблинг – казино

2. Беттинг – ставки на спорт

3. Нутра – средства для похудения, укрепления суставов, косметика и тд

Главный минус работы с серыми нишами – постоянные блокировки аккаунтов. Арбитражникам необходим специальный софт и определенные навыки для работы с модерацией и банами.

«Цель рекламы» – одна из самых важных настроек рекламной кампании в Facebook Ads. Выбор цели влияет на алгоритмы оптимизации рекламы. Прежде чем выбрать цель необходимо продумать, каких результатов вы ждете от кампании. Цель рекламы – действия, которые сделают пользователи после просмотра рекламного объявления. В Facebook существуют 6 целей кампаний. Выбор цели влияет на дальнейшую оптимизацию.

В зависимости от выбранной цели, в кампании будет доступен разный набор настроек, типов оптимизации показа рекламы и форматов. Алгоритмы Facebook будут оптимизировать показ рекламы в соответствии с выбранной вами целью. Для кампаний с целью «Узнаваемость» доступны такие варианты событий оптимизации:

Если вы выбрали цель «Трафик»:

Когда подходит цель «Вовлеченность»:

Цель «Лиды»:

Цель «Продвижение приложения»:

Цель «Продажи»:

Важно, чтобы алгоритмы социальной сети правильно понимали, какие результаты вам нужны. Точный выбор цели кампании позволяет эффективно расходовать ваш бюджет. Не забывайте, что все нужно тестировать и смотреть, как разные типы оптимизации работают на практике.

Таргетинг в Facebook основан на поведении пользователей, как в рамках самой социальной сети, так и на партнерских площадках.

1. Настройка аудитории

Площадка предлагает гибкие настройки целевой аудитории. При запуске кампании вы сможете выбрать тип аудитории для таргетинга. Например:

2. Демографические данные

3. Интересы

Рекомендуется выбирать сразу несколько интересов, чтобы аудитория не получилась слишком узкой. Интересы пользователей разделены на разные категории, вот некоторые из них:

4. Поведение пользователей

В категорию «Поведение пользователей» попадают люди, интересы которых площадка определяет по их действиям. Например, пиксель Facebook отслеживает, как ведут себя пользователи на сайте: какие страницы посещают, по каким кнопкам и ссылкам кликают, какие формы заполняют и другие действия.

5. Device и OS

Можно выбрать показ рекламы на определенной категории устройств (например, Android), также есть возможность определить диапазон операционных систем, используемых для этих устройств.

В Facebook можно выставить общий бюджет на кампанию или отдельно для каждой группы объявлений.

Как для бюджета кампании, так и для бюджетов групп объявлений можно выбрать период времени, к которому они применяются: на день или на весь срок действия.

Настройка бюджета зависит от используемого события оптимизации. Разные события оптимизации требуют разных затрат. Чем сложнее достичь результата, тем выше бюджет. Например, при оптимизации для покупок понадобится выделить больший бюджет, чем при оптимизации для просмотров целевой страницы.

Помимо стандартных инструментов для запуска рекламы можно выделить следующие:

Facebook, как и любая другая социальная сеть, имеет ряд своих особенностей, недостатков и преимуществ.

Платформа предоставляет доступ к огромной аудитории, поэтому возможности по продвижению вашего бизнеса – просто безграничны. В Facebook Ads вы можете запускать рекламные кампании, использовать широкие настройки таргетинга, создавать различные форматы объявлений и цели кампаний.

Все это звучит очень привлекательно, но на самом деле требуется много времени и усилий для запуска успешных кампаний и достижения нужных результатов. Если вы хотите лучше узнать платформу и ее возможности – обращайтесь к команде профессионалов AdSkill. Наше агентство оперативно предоставит вам доступ к агентским аккаунтам.

Преимущества агентских аккаунтов:

Агентские аккаунты отлично подходят для эффективного запуска и масштабирования вашего бизнеса.

Если у вас остались вопросы по продвижению бизнеса в Facebook – оставьте заявку на сайте AdSkill или пишите нам в телеграм. Наша саппорт-команда поможет и поддержит вас на каждом этапе.

Также подписывайтесь на наш телеграм-канал AdSkill Academia, там мы регулярно делимся новостями, полезной информацией и подборками из сферы рекламы и digital (а еще вебинарами и другими образовательными материалами, которые помогут вывести ваши проф. скиллы на новый уровень).