Как избежать пересечения аудиторий в аукционе FaceBook

Привет, меня зовут Александр Верга , я руководитель "the ЦЕХ".
После нескольких публикаций на VC, я углубился в вопрос аукционов и пересечений аудиторий.
И похоже понял, зачем ФБ выкатил оптимизацию по кампании.

За апрель — май было несколько консультаций по проектам, в которых показатели резко стали падать.

Люди делали новые адсеты, сегментировали аудитории, но упускали из виду некоторые важные моменты. У меня появилась мысль, что проблема именно в этом и пришлось глубже копнуть в систему аукционов.

Рассмотрим в двух частях «Пересечение в аукционах» и «Конкуренция в аукционе» с выводами.

Специально беру кампанию, в которой у меня много адсетов.Идем на уровень групп объявлений и смотрим стату доставки.

Беру статистику за 28 дней для большей выборки

Обратите внимание. Правки в действующий адсет были внесены 3го апреля(скрин выше) и оптимизация началась с 4го апреля с точки -21% по оси «Конкуренция на аукционе» (оранжевая полоса)

Синяя полоса это израсходованный суточный бюджет

Вот что говорит нам ФБ

Показатель конкуренции на аукционе отражает изменения конкуренции за определенный день по сравнению с конкурентоспособностью вашей ставки.

Конкурентоспособная ставка — это минимальная ставка, которая потребовалась бы вам для того, чтобы выиграть едва не выигранные аукционы. Для ее расчета используется 1 % самых невысоких выигравших ставок в проигранных вами аукционах.

Еще один плюсик в сторону использования автоматической ставки.

Пример

Если конкуренция на аукционе на 15,5 % выше, это означает, что конкурентоспособная ставка была на 15,5 % выше среднего за выбранный период времени.

Изменение считается значительным, если конкуренция на аукционе повышается на 20 % или более.

Связанные метрики (ссылки на справку):
— Ставка
— Равномерная аукционная ставка

Резюмирую:

Повышенная конкуренция означает, что другие рекламодатели пытаются охватить ту же аудиторию, но готовы заплатить за это больше.

Заметили, что она растет и лишь иногда падает?

Это говорит о том, что оптимизировавшиеся объявления начинают выкупать более выгодную аудиторию, но и другие рекламодатели выкупают ее тоже. Отсюда удорожание и конкуренция.

Сезонность и инфоповоды тоже могут сыграть свою роль.

Выводы:

Ничего не ясно, да? Сейчас поясню

Здесь есть несколько важных очевидных и не очень моментов

— При использовании индивидуализированных и сохраненных аудиторий очень легко сделать взаимоисключение

— Если у вас много адсетов и важно сегментирование аудитории отключайте вот эту галочку

— Новая функция «Оптимизация на уровне кампании» (в паблике ЦЕХа есть статья) должна помочь решить проблему пересечения на уровне адсетов

Вот, что нам говорит ФБ:

Пересечение в аукционах происходит, когда одна из групп объявлений частично охватывает ту же аудиторию, что и другая группа объявлений в вашем аккаунте. В таком случае ФБ удаляет менее конкурентоспособное объявление из аукциона.

Доля пересечения (оранжевые проценты на графике)

Показывает, как часто эта группа объявлений удалялась из аукциона из-за ее наложения на другую принадлежащую вам группу объявлений.

Вывод:

Есть вопросы? Готов обсудить в комментариях. С предложениями — жду на сайте "the ЦЕХ". Спасибо за внимание.