Я его называю стратегия контента. Отличается этот док от стандартного брифа тем, что он позволяет автору и редактору глубже погрузиться в контекст читателя. Тогда статья, пост или любой контент позволит читателю понять, что это точно про него, и тут сейчас расскажут, как решить его проблему.