SEO продвижение сайта, что работает, а что не работает в 2019 году

Одностраничные сайты для СЕО продвижения, на данную секунду, не подходят под алгоритмы поисковых систем, такая оговорка, потому что в будущем вполне может получиться так, что Яндекс изменит свои алгоритмы и захочет продвигать лендинги тоже, хотя особого смысла я в этом не вижу.

Лендинг это уже более отходящая история, потому что народ понял, что с помощью лендинга может получать только трафик контекстный. При этом теряются максимально широкие возможности ретаргетинга, как сгруппировать аудиторию благодаря метрике и так далее. Сейчас большей популярностью пользуются сайты - лендинги, когда есть главная посадочная страница и внутри есть подстраницы, которые тоже отвечают на определённые запросы, имеют лидогенерационные формы и идея тут в том, что человек, переходя по одному своему запросу, имеет возможность получить ответы на ещё множество вопросов.

Такие сайты, будем говорить прямо, для СЕО продвижения не очень хорошо подходят, это не то, что необходимо поисковику. Поисковик, в первую очередь, индексирует тексты, которые написаны на сайте. Второй момент, это настройки и структура размещённых страниц, которые в html-коде видны.

То есть для СЕО необходим сайт на котором хорошо отработана структура, прописаны мета-теги, где есть текстовое содержание, которое является важнейшим фактором ранжирования, на данный момент, а далее следует внешняя оптимизация, такая как ссылки, отзывы, рекомендации, пресс-релизы и так далее.

Ситуация сейчас такая: мы действительно видим, что по более чем конкурентным тематикам ссылки на соц.сети в Google и Яндекс проскакивают, то есть это говорит о том, что в принципе социальные сети годятся для продвижения, но массовости здесь нет, поисковики всё равно отдают предпочтение независимым сайтам. Вероятно причина здесь в том, что в соц.сетях огромное количество групп и если бы они все участвовали, то в поисковой выдаче был бы бардак.

Ещё такой момент, если мы в Яндексе вобьём какой-либо запрос, например тот же «ремонт квартир», то помимо выдачи контекстной рекламы, мы увидим, что в выдаче присутствуют сайты объявлений Avito, YouDo, Profi.ru. Мир очень сильно меняется и эти изменения начались примерно лет 5-6 назад. И изменения эти произошли с двух сторон, года два назад Яндекс изменил структуру поисковой выдачи, изменил дизайн, добавил больше объявлений контекстной выдачи, увеличил блоки маркета, блоки видео и прочее. Это привело к тому, что поисковая выдача на фоне этого очень размылась и к тому же появились большие агрегаторы, как в услугах, так и в товарке: «Яндекс.Маркет», price.ru и так далее. Все они тоже в выдаче и соревноваться с ними маленькому сайту, который человек создал себе самостоятельно, фактически невозможно.

Очень частый вопрос и ответ на него у меня готов: СЕО не является каналом, в который следует вкладывать деньги на старте бизнеса. Лично я бы на старте, в нынешних реалиях, воспользовался контекстной рекламой, если сравнивать с финансовым сектором, то контекст можно назвать «спекуляцией», то есть вложили деньги и получили прибыль или опыт, что так делать не надо, а СЕО, это больше инвестиционный момент. То если речь идёт о том, что есть бизнес и есть только 1 миллион рублей, то СЕО я бы отложил на «потом».

В любом периоде времени я бы больше заработал с СЕО, доходность с СЕО, на данный момент, 25-30%.

Глобальное отличие в том, что люди, владельцы бизнеса, стали всё анализировать и всё больше и больше организаций считают ROMI или хотя бы CPA. Сейчас есть большой спрос на аналитику, прослушивание и анализ звонков и так далее.

Если же сравнить именно СЕО и сравнить с периодом, если не 5 лет назад, а 7 лет назад, то один СЕО-шник мог продвигать в агентстве 30-50 проектов, потому что тогда продвижение это в большей степени была закупка ссылок. Сейчас это больше работа с контентом, причём работа команды, это должен быть СЕО-шник, семантик, редактор, авторы, верстальщики и так далее, то есть множество маленьких задач, а СЕО-шник превращается больше в стратега и управляет этим. Поэтому частные СЕО-специалисты сейчас уходят в тень.

Давай начнём от обратного, с самого большого недостатка, точнее с трёх. Особенно для людей, которые лезут в это, ничего не понимая.

Первое это очень плохая измеряемость результата. Для человека, владеющего бизнесом, позиция обычно такая: я ведро денег засыпал – два ведра денег получил, в СЕО такое измерение не сработает. Здесь надо понимать, что если ты не можешь это измерить, то надо в этом канале разбираться. Разбираться самому или нанять того, кто разбирается. Всё меньше и меньше тех людей, которые говорят: «Вы мне хоть «некрасивое слово» на сайте напишите – главное, чтобы были продажи».

Второй минус, это отложенный в периоде времени результат.

Третий момент, это то, что до сих пор на рынке огромное количество людей, оказывающих некачественные услуги, но это опять к пункту первому, о том, что надо во всём стараться разбираться самому.

Теперь о положительном. Если Вы СЕО в какой-то момент забросили, то оно не «закончится», как Яндекс Директ, это не тумблер, который включил-выключил. Оно будет работать 3-4 месяца, а то и год.

Второй момент — это стоимость конечного клиента, в 99% процентах случаев она ниже, чем в любом виде контекста.

Третий момент, это то, что алгоритмы продвижения в Яндекс, Гугл, Рамблер, Yahoo! и т.д. похожи, хотя Яндекс по прежнему лидирует, но Google всё больше укрепляет свои позиции, так вот плюс в том, что Вам не надо нести деньги в Яндекс Директ и Google Adwords по отдельности, Вы платите за СЕО и получаете траффик и оттуда и отсюда.

(полная версия интервью, более чем на 40 мин. в прикреплённом видео, для тех, кто «осилит»))