Спонсорство киберспортивной команды — опыт Dostaевского

Для Dostaевского спонсорство команды — уже третий этап интеграции в киберспортивную среду. Ранее была реализована удачная кампания с twitch-инфлюенсером на партнёрских условиях, а в ноябре 2018 года Dostaевский развернул веерную интеграцию одновременно в нескольких twitch-каналах.

С февраля 2019 года компания поддерживает киберспортивную команду «Кронверкские барсы». Команда входит в состав ССК «Кронверкские барсы» Университета ИТМО с 2016 года. Более 50 студентов представляют университет и компанию Dostaевский в соревнованиях по дисциплинам Dota 2, Counter Strike, Global Offensive, League of legends и другие. В 2017 — 2018 годах ребята взяли золото в дисциплинах Tekken 7 и Eternal в Санкт-Петербургской киберспортивной студенческой лиге. В планах команды выйти на всероссийский уровень и добраться до финала общенациональных соревнований в Москве уже в текущем, 2019 году.

Аудитория киберспорта в России за последний год возросла более чем на 1,5 миллиона пользователей и оставляет более 12 млн человек. Основываясь на данных исследования Nielsen, можно сказать, что численность сообщества увеличивается на 23-25% в год.

При этом, 24% респондентов Nielsen утверждают, что лояльны к брендам, инвестирующим в киберспорт. Лидирует в этой области, естественно, технологичный и околоигровой рынок, но его догоняют по показателям ниши газированных напитков, энергетиков и доставки еды.

«Спонсировать киберспортивную команду – это взаимодействовать с теплой, лояльной аудиторией. Поэтому мы получили хороший отклик и планируем продолжать реализацию проекта. Кроме того, это возможность ещё раз напомнить, что мы готовы поддерживать не только такой традиционный спорт, как футбол», — рассказывает Сергей Разумов, директор по маркетингу Dostaевского.

В период с 1 февраля по 30 июня 2019 года общий охват интеграции на специализированных киберспортивных каналах составил 847 150 человек. В это число входят трансляции турниров в twitch и в ВК. С учетом всех вложений стоимость контакта составила 0.12 рублей.

Охват турнирных трансляций мы дополнили охватом публикаций в СМИ и выпуском видеоролика с участием членов команды «Кронверкские Барсы».

В результате кампании, по данным внутренней аналитики, в указанный период прослеживается заметный рост числа заказов от клиентов, интересующихся компьютерными играми.

Сравнивая сентябрь 2018 и апрель 2019, мы видим существенный прирост игровой аудитории на сайт именно в периоды активной интеграции бренда в киберспортивные каналы. График фиксирует прирост до 9,8% от общего числа пользователей — кампания веерного включения twitch-каналов, ноябрь 2018 года; 10,6% — кампания по поддержке команды, февраль - июнь 2019 года.

Кроме того, мониторинг вербальной активности пользователей показал, что число комментариев с упоминание бренда возросло, как и число положительных отзывов.

Кстати, в июне ­«Кронверкские барсы» стали лучшими в Warface University Cup I. Киберспортсмены с легкостью дошли до финала, провели очень напряженный матч и победили со счётом 3:2. Эта победа стала вторым золотом в активе сборной (первый чемпионский титул кибербарсы завоевали на Региональном этапе ВКСЛ). В свою очередь, команды по Dota 2, R6:Siege и Legue of Legends вышли в плей-офф SIGUL x LEAGUE / SGL, и мы с нетерпением ждем выступления наших игроков в плей-офф.