[Кейс] Продвижение Telegram-канала врача: прошли модерацию и привели 7633 подписчика

Модерация в Telegram Ads — вызов для рекламодателей. В статье рассказываем, какие объявления для рекламы канала врача-эндокринолога пропустили, и какие результаты дала реклама.

Однажды к нам обратилась врач-эндокринолог Наталья Либеранская. Она искала проверенных специалистов по продвижению в Telegram Ads, хотя в официальную рекламу в мессенджере не особо верила.

В Telegram-канале Натальи на момент старта работы уже было порядка 11 тысяч подписчиков, которые перешли из ее аккаунта в заблокированной социальной сети (170 тысяч подписчиков). Однако дальше канал не рос: число подписчиков находилось в интервале 11–12 тысяч на протяжение 10 месяцев.

Мы смогли убедить Наталью в эффективности Telegram Ads и начали сотрудничать в феврале 2023 года. Всего за 2,5 месяца мы привлекли 7633 подписчика.

Текущий поток клиентов Наталью устраивал, поэтому мы сфокусировались на увеличении аудитории и росте охватов.

Мы сконцентрировались на аудитории, которой были интересны курсы Натальи по эндокринологии: курсы по гормонам, курсы по щитовидной железе.

‍Целевая аудитория: женщины старше 35 лет, которые заботятся о здоровье и хотят как можно дольше оставаться молодыми и красивыми.

Возможно, у них есть проблемы с лишним весом, нарушением цикла или диагностированные эндокринные заболевания. Они могут находиться в хроническом стрессе, чувствовать себя вечно уставшими или иметь проблемы со сном.

Тематика медицины одна из самых непростых для продвижения на многих площадках. Telegram Ads — не исключение. И кроме очевидных маркетологам правил продвижения только сертифицированных услуг и товаров, в Telegram Ads есть еще один нюанс.

Объявления для каналов с медицинской тематикой часто не проходят модерацию, потому что рекламодатели упоминают болезни, диагнозы или симптомы. Политика мессенджера запрещает это делать.

‍Задача для маркетолога усложняется: нужно не только найти эффективное объявление, но и не попасть с рекламными текстами под запрет.

В рекламных объявлениях мы не говорили об эндокринных заболеваниях и не упоминали названия болезней. Такие объявления просто не пройдут модерацию, мы в этом убедились сами.

Мы выбрали другую подачу: писали, что канал «о женском здоровье», анонсировали полезный контент, ссылались на темы конкретных постов.

Аккуратно мы использовали в текстах объявлений и боли целевой аудитории. Показывали не ситуацию «А», где у женщины могут быть сложности или проблемы, а ситуацию «Б», где женщина достигает определенных результатов, ощущает себя молодой, здоровой и счастливой.

Удивлены, сколько в Telegram каналов только врачей-эндокринологов? Фактически для канала Натальи Либеранской все эти каналы — конкуренты. Telegram Ads позволяет настроить рекламу на их аудиторию без уведомления или разрешения владельцев.

И да, этот список — еще одно доказательство, что в Telegram можно смело заходить экспертам в разных тематиках. Например, в этом кейсе я уже рассказывал, как мы привлекали подписчиков в блог психолога.

Хочется представить 2,5 месяца работы в цифрах.

В канале появилось 7,5 тысяч новых читателей, и выросла активность. Охваты постов увеличились более чем в 2 раза.

Рост аудитории повлиял и на результаты продаж инфопродукта — увеличилось количество регистраций на вебинары. До запуска рекламы в Telegram Ads основным каналом лидогенерации была заблокированная соцсеть. После — на первое место по этому показателю вышел мессенджер.

Вот, что доктор Наталья Либеранская сама говорит о нашей работе.

Я выбираю именно OneSpot, а не других посредников по Telegram Ads, так как с этой командой у меня стабильно хорошие результаты в продвижении клиентов. А я продвигал разные каналы: с тематикой недвижимости, каналы экспертов, товарный бизнес.

С OneSpot можно чувствовать себя спокойно, потому что поддержка всегда на связи. Специалисты быстро отвечают, помогают пройти модерацию день в день. В других компаниях я сталкивался с тем, что сотрудники не знали правил модерации. А на уточнение этих правил у них уходили недели.

Telegram Ads подходит для продвижения экспертов в медицинской тематике, инфопродуктов в целом. В Telegram есть не только эндокринологи — можно найти абсолютно разных врачей: от проктолога, до подолога.

Если вы, как и Наталья, успешно вели экспертный блог в заблокированной социальной сети, а потом переехали в Telegram, присмотритесь к Telegram Ads. Официальная реклама в мессенджере — работающий вариант, инвестиции в развитие своего дела, которые окупаются.

До начала продвижения поработайте над контентом в канале, изучите правила площадки. В Telegram Ads вся модерация проходит вручную, а требования довольно строгие, хоть и прозрачные.

Если вы тоже из медицинской сферы, помните, что реклама даже сертифицированных услуг может не пройти модерацию. Подготовка канала к продвижению, написание креативов — большая и важная часть работы. Самостоятельно этот путь пройти трудно — может уйти много времени. Есть другой путь. Приходите ко мне на короткую консультацию. Вместе мы изучим ваш Telegram-канал и поймем, актуально ли для вас продвижение в Telegram Ads.

Оставить заявку можно на сайте ads-telegram.pro 😉