А где все ссылки?
А по сути замечу, что в начале ценностное предложение, которое позиционирует поставщика и/или отдельное предложение (конденсат выгод, продуктов и сервисов), которое скорее всего будет брендированным. Стратегия бренда - будущее (to be) позиционирование.