Как мы делали-делали и чуть не обделались. Кейс про айдентику для ресторана
Здорово, когда ваша работа принимается с первого раза, но что если приходится совершить 100500 итераций прежде, чем она понравится клиенту? Сегодня я расскажу про один проект, который нам долго не давался и выжал из нас все креативные соки. Погнали.
С чего всё началось?
К нам пришёл наш постоянный клиент-ресторатор с вроде бы обычной для нас задачей — разработать логотип и фирменный стиль для нового ресторана МореКофеОкеан by ERWIN. Но после обсуждения задачи мы поняли, что не всё так просто. В логотипе нужно было объединить образы кружки кофе с изображением ракушек, якоря или чего-то морского. И все это в иллюстративной стилистике основного ресторана ERWIN Рекамореокеан (иллюстрация Посейдона на конях-русалках).
Ну, иллюстрация, так иллюстрация, погнали делать заходы.
А ещё, забыл добавить — шрифтовое написание лого у компании было уже разработано и согласовано Торговым центром, где располагался ресторан.
То есть, по сути, нужно было придумать иллюстрацию, которая бы легла в основу фирменного стиля.
Ну что, задача вроде понятна, мы приступили к работе. Сразу скажу, комментарии клиента приведены не дословные, но передающие суть.
В первом заходе мы предложили три концепции, пытаясь нащупать подходящую стилистику.
Первый вариант — кружка с якорем, второй — зерно кофе с изображением кораллов, третий — кружка в ракушке.
Клиент: хотелось бы видеть кружку кофе и волны.
Ок, мы сделали ещё пару вариантов иллюстраций в разных стилях:
Клиент: этот подход нравится больше, но давайте поработаем ещё с образом Посейдона. Как русалка у Старбакса, пусть у нас будет Посейдон.
Мы начали новые эксперименты:
Клиент: да, Посейдон хорош, но давайте это все объединим с кружкой, которая стоит на ракушке…
Мы уже напряглись, понимая что куда-то не туда уходим, ну ок, пробуем.
Клиент: давайте еще поработаем с графикой, попробуем варианты разных стилистик.
Да, пробуем, пробуем, но сами видим что это все не то, клиент тоже это понимает, но даёт комментарии, пытаясь прийти к чему-то приличному.
В следующем заходе попросили вернуть волны, оставив Посейдона и кружку. Предлагая следующие варианты мы уже чувствовали, что ушли как будто бы в тупик.
Ни нас, ни клиента варианты не устраивали. Но не в нашем духе сдаваться, хоть мы и отработали уже огромное количество итераций. Мы попросили клиента отойти от изначального брифа и предложить наше альтернативное видение будущего логотипа — не в иллюстративном стиле.
Клиент согласился, и мы сделали новый заход в стиле линейной графики, подходящей под стиль существующей типографики.
В 17 варианте мы использовали модульный приём из 3х секций, в которых объединили большие волны (океан), маленькие волны (море) и кружку с паром (кофе.)
В 18 — предложили опять Посейдона, но в новом исполнении — простом и геометричном.
В 19 — объединили образ кофейного зерна, волн и горячего пара (от кружки с кофе).
Клиента новые заходы вновь воодушевили, но больше всего зацепил элемент «кудрявой волны» из 17-го варианта. Он попросил объединить её с кружкой в единый символ, при этом оставаясь максимально минималистичными.
Комментарии вдохновили и нас, и мы пошли на новые доработки и выдали три новых эскиза:
Из предложенных концепций 20-й вариант для клиента выглядел наиболее оптимальным и гармоничным. Решили его доработать.
Новые заходы мы решили показать уже не в форме эскизов, а в качестве полноценных лого в цвете и золотом тиснении.
Более того, мы решили не просто развить концепцию, которая показалась клиенту самой удачной, но и предложить ещё две дополнительные идеи в данной стилистике.
Итак, вариант №23. Это развитие выбранной концепции. У кружки появился объём, она стала как бы плыть на волнах с трезубцем на боку, отсылающим к образу Посейдона из головного ресторана ERWIN.
Альтернативный вариант объединили с образом морских волн, повара, кружки, выпечки и кораллов.
Во втором альтернативном варианте объединили рыбу, волны и трезубец Посейдона.
Победа! Клиенту понравился 24-й вариант. Приступаем к доработке.
Ну всё, лого согласован, приступаем к разработке фирменного стиля. Тут всё пошло как по маслу и сразу согласовывалось.
Мы разработали:
- Цветовую палитру бренда — насыщенный зелёный цвет в сочетании с благородным бежевым. Цвета подбирались в соотвествии с интерьерными решениями ресторана.
2. Графический приём — мраморные паттерны, которые также сочетаются с интерьером ресторана.
3. Подобрали типографику.
4. Разработали дизайн-систему для вёрстки меню и подготовили дизайн-макеты со всеми необходимыми позициями.
Результат
Разработан логотип и все необходимые для работы ресторана материалы: меню, барная и винная карта, ценники на десерты, дизайн-макеты стаканчиков для кофе на вынос, салфетки, плейсматы.
Выводы
Творческий процесс — это не всегда про фонтанирование идеями и умопомрачительными концепциями. Иногда (чаще всего) — это долгий и мучительный процесс поиска подходящего стиля, перебирание нужного цвета, форм и шрифтов, которые зайдут клиенту.
В сфере дизайна мы работаем с 2011 года. А с ресторанным бизнесом начали сотрудничать аж десять лет назад. Сейчас у нас на дизайн-поддержке уже 22 ресторана. Мы считаем, что это благодаря нашему подходу — всегда идти до победного, искать нужный вариант до тех пор, пока клиент не скажет — да, это круто. Если есть сомнения, мы продолжаем делать до полного удовлетворения.
Больше работ можно посмотреть здесь: mankipanki.com
Символ чашки не читается, это скорее похоже на надвигающийся корабль.
Знак не уравновешен, центр тяжести очень сильно смещён к верху и неприятно неустойчив.
Лучше было оставить логотип Старбагс с русалкой и волнами. Шутка.
Проявите эмпатию - к 20-му варианту уже не так важно что куда там смещено, важно проект сдать, оплату получить и не разосраться с заказчиком.
Клиент принял, выдохнули и пошли дальше))
А мне наоборот нравится, забавные завихрушки сверху и ассиметрия создают ощущение лёгкости и самобытности. Зализанные правильные центрированные логотипы все же больше ассоциируются с IT, производством итп. А тут захотелось бы почилить на таком кораблике - то что нужно, когда идёшь мимо и замечаешь. Ну и логотипы чашек - был бы колхозный моветон.
Он еще и в правую сторону ужасно перевешивает
Ожидал увидеть говно-дизайн, но здесь много хороших вариантов! Некоторые прям круто очень. А финальный результат унылый самый, увы.
Ребят, у вас хороший уровень дизайна, качайте процесс работы с клиентом - это прекрасный кейс, чтобы разобрать его у себя внутри и понять, как делать так, чтобы история не повторилась в таких масштабах. Удачи
Согласен, у меня как раз ситуация была в понедельник, связанная с недоработанным именно процессом, а не самим дизайном.
Клиент на этапе постановки т/з сказал, что логотип согласован, стилистика каталога согласована. Нужно только доработать на должном уровне, так как в Фотошопе всё собиралось. Мои аргументы о том, что такой дизайн дешевит и так далее, не были услышаны. Поэтому я делал многочисленные итерации на основе обратной связи контактного лица от заказчика. По итогу внезапно попросили вернуть предоплату, и сказали, что я ничего не предложил. Сказали, что не будут использовать исходники, честно)
И я понимаю, что на этапе постановки задачи уже было ясно, кто передо мной. Потому что фирменные фразы были "здесь по сути не надо особо ничего делать", "если сработаемся - у нас ещё много проектов на очереди" и так далее. С точки зрения договора я защищён, но с точки зрения того, что они могли испортить репутацию - не очень.