Яндекс , который год подряд падает по доле рынка , только за последний год он упал на -3% (по показателю уникальных пользователей по порталу от года к году)по его же собственным данным stat.yandex ru (сейчас он не работает и идет переадресация на radar.yandex.ru ). Хотя в публичных квартальных и годовыз отчетах , показывает +% по динамике.
То есть на поиске Яндекс трафик уже не растеттеми темпами, что раньше. Поэтому и приходится выкручиваться: 4 место в спец.размещении по контекстной рекламе, аукцион VCG и колдунщики на поиске.

Яндекс.Дзен приносит около 4 млрд.руб - это 25% прибыли от всей РСЯ рекламы. Агентствам кстати повышенная выплата на РСЯ , чем в поиске. Многие рекламодатели просто забывают фильтровать эту площадку.

Мобильный трафик растет быстрее , чем десктоп, поэтому Яндекс борется за мобильную дистрибьюцию , чтобы хоть как-то удержать свое падение. (Хотя по данным radar.yandex.ru Яндекс опередил Google по мобильному)

И да Яндекс таким жестким путем , как и Google . (Дело о дистрибцуии между Яндексом и Google). Если что Яндекс, государство прикроет.