Bing ads (создание и запуск)

Всем привет! Сегодня с вами Антон, Генеральный директор агентства интернет-маргетинга Lite-ads. Разберемся как зарегистрировать аккаунт в Microsoft Ads (бывший Bing Ads) и запустить первую рекламную кампанию. Гайд для тех кто вообще никогда не настраивал Microsoft Ads :)

Итак,

На 2019 год Bing заминает второе место по охватам поискового интернет рынка, после Google, в США и Европе. Данная система отлично подойдет вам если вы хотите расширить свое присутствие в этих странах или же протестировать новый инструмент привлечения клиентов.

Переходим на сайт ads.microsoft.com, создаем аккаунт на удобную вам почту. Ничего сложного, подводных камней нет, обыкновенная регистрация.

По умолчанию Bing предложит импортировать все рекламные кампании из существующего аккаунта Google Ads. Так же есть выбор создать отдельный новый аккаунт. Советуем выбирать последний вариант.

Первый вариант проще, но существуют следующие проблемы — если будут. Какие-то проблемы с аккаунтом Google Ads, например Google отклонит объявления или заблокирует аккаунт, то Bing в одностороннем порядке может сразу заблокировать аккаунт, восстановить его можно будет только через поддержку. Так же некоторые форматы объявлений в Google Ads не совпадают с требованиями Microsoft Ads. Поэтому советуем создание отдельного нового аккаунта.

3.1 Прописываем название (до 128 символов).

3.2 Выбираем регион показа. Есть 3 варианта: США, все возможные регионы и выбрать вручную.

3.3 Выбираем язык. Важно!!! Язык должен соответствовать региону показа рекламных кампаний и языку на котором будут составлены рекламные материалы. При несовпадении Microsoft Ads рекламные материалы. Подробные настройки (время показа, пол, возраст, устройства и тд) можно будет задать в настройках уже после того как вы создадите эту рекламную кампанию.

4.1 Прописываем название группы объявлений.

4.2 Прописываем ключевые запросы. По умолчанию все ключевые запросы будут считаться в Широком соответствии. В дальнейшем можно будут поменять тип соответствия. Всего из 3: широкое, фразовое, точное. Так же как и в Google ads есть возможность использовать модификатор широкого соответствия (с помощью оператора +).

Если время не ждет, можете сразу прописать ключевые запросы с операторами необходимого типа соответствия:

Для поиска ключевых запросов вы можете использовать поля справа. Пропишите ссылку на ваш сайт или вашу тематику и Microsoft Ads подберет самые популярные ключевые запросы учитывая выбранные вами ранее регион и язык.

4.3 Нажимаем создать объявление.

Кто работал в Google Ads с первого взгляда узнает это окно. Шаблон развернутого поискового объявления. У нас есть 3 заголовка, 2 текста, конечная ссылка, мобильная ссылка и 2 пути для отображаемой ссылки (по 15 символов каждая).

В целом тут все точно так же как в Google Ads. Уже тут можно прописать динамические параметры в заголовки и тексты.

UTM-метки можно прописать только в самих ссылках, хотя после создания этой кампании — можно будет прописываешь параметры ссылки в отдельном окне.

Важно!!! Как уже писалось ранее помните о соответствии языка объявлений с выбранным языком рекламной кампании и регионом показа. Не злоупотребляйте Восклицательными знаками.

Все просто, выбираем ставку за клик и бюджет кампании на 1 день. Можно сразу выбрать стратегию распределения бюджета.

Просто заполните все как можно правильнее. Это поможет вам в дальнейшем при общении с поддержкой.

Жмем далее и готово, ваш аккаунт создан!

Практически сразу у вас появится предупреждение, что чтобы ваша кампания начала работать — нужно внести платежную информацию.

Переходим по ссылке.

Для вас будут доступны 3 варианта оплаты: картой, PayPal, оплата по счету в банке.

Буквально 3-4 года назад нужно было бежать в банк и оплачивать международный перевод с комиссией и ожиданием от 5 дней пока деньги поступят. Теперь можно просто привязать карту. У Microsoft Ads оплата проходит по методу Постоплаты, сначала реклама потом деньги :)

Важно!!! Привязывайте только карты физических банков, все карты электронных банков или виртуальные карты будут заняться вплоть до бана аккаунта. Грусть.

В целом, это все чтобы создать рекламный аккаунт и запустить первую рекламную кампанию. Будьте головы, что вам позвонят (именно позвонят) из поддержки и попросят ответить на несколько вопросов. Это нужно, чтобы аккаунт прошел модерацию и мог нормально работать. Звонить будет исключительно англоговорящий оператор, будьте готовы ;)