Макс Мидингер и его шедевр — Гельветика
При взгляде на логотипы крупнейших мировых компаний — McDonald's, Nestle, BMV и многих других — сложно поверить, что основой для них когда-то стал всего один шрифт: Helvetica. Вместе с редакцией сервиса автоматической вёрстки печатных и электронных изданий «Метранпаж» разгадываем причину его популярности и делимся необычными фактами, способными удивить даже опытных дизайнеров!
Справка
Макс Мидингер родился в Цюрихе в 1910 году. С 1926 по 1930 он проходил обучение на наборщика и изучал графический дизайн, параллельно посещая вечерние курсы в Школе прикладных искусств. В начале 1950-х работал штатным дизайнером в швейцарской словолитне Haas. Там в 1957 году Мидингер и создал популярный шрифт, известный сегодня как Гельветика (Helvetica).
Авторская задумка
Изначально директор словолитни Haas Эдуард Хоффманн (1892-1980) предложил Мидингеру адаптировать существующую гарнитуру Haas Grotesk к задачам того времени. Haas Grotesk был создан на базе немецких шрифтов XIX века, в числе которых, среди прочего, Akzidenz Grotesk (1896) — предыдущий шрифтовой стандарт.
Новый шрифт получил название Neue Haas Grotesk. Но то, что смог сделать Макс Мидингер, представляло собой не переделанный шрифт, а абсолютно новую гарнитуру. В 1961 году немецкая компания D. Stempel AG презентовала стиль, вскоре покоривший весь мир.
В годы создания Гельветики нельзя было и предположить, что гарнитура получит так много начертаний, однако за последние десятилетия она распространилась повсеместно и стала частью современного облика известных нам корпораций.
Другие шрифты Мидингера
Помимо Гельветики, Макс Мидингер создал также и другие гарнитуры: например, Miedinger, Swiss 921 и Monospace 821.
Тем не менее, известность швейцарскому дизайнеру и типографу принесла его первая работа, вид которой, однако, теперь значительно отличается от образца 1957 года. Насколько – расскажем далее и начнём с интересных фактов!
А вы знали, что...?
- Шрифт Helvetica получил своё название по стране происхождения – Швейцарии (от лат. Helvetia) – и в переводе на русский имеет форму прилагательного – «швейцарский».
- Книга ''Visual Design: Ninety-five things you need to know'' дизайнера и писателя Джима Краузе полностью оформлена Гельветикой, признанной автором не только удобным средством передачи многих тематических идей, но и почти невидимым компонентом для создания настроения произведения.
- В 2007 году шрифт обрёл художественное воплощение в кинематографичной форме – свет увидел независимый документальный фильм о типографике и графическом дизайне «Гельветика» режиссёра Гарри Хаствита, выпущенный к 50-летию создания одноимённой гарнитуры.
Helvetica: будущее типографики или пережиток прошлого?
Современник шрифта, появившегося 66 лет, претерпел под влиянием времени некоторые изменения:
- Стал более квадратным;
- Обрёл скруглённое внутрибуквенное пространство;
- Оформился в качестве более плотной и компактной гарнитуры.
Некоторые критикуют Гельветику за универсальность и повсеместность, ссылаясь на клишированную, уже во многом устаревшую форму шрифта. Но разве мы не привыкли обращаться к классике, считая её бессменным воплощением идеала?
Кто бы что ни говорил, предлагаем использовать Гельветику в качестве творческого ориентира, а мы будем рады и дальше вдохновлять вас на новые проекты материалами в блоге и наших соцсетях: Telegram-канале и группе ВКонтакте.
эпигоны - суть дети героев :) типографика завершает столетний цикл и возвращается к "швейцарской информационной модели дизайна," да?