КАК МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ В ТЕЛЕГРАМ с 1 сентября 2023?
Телеграм гудит о маркировке ракламы, админы консультируются с юристами и пытаются разобраться, что и как маркировать, чтобы не получить штраф. Ситуация сегодня из серии —
Очень интересно, но ничего не понятно
Все как обычно, сделать — сделали, а другие пусть разбираются.
Поделюсь с чем разобралась я (мой канал в тг, присоединяйся)
ФАКТ №1. МАРКИРОВАТЬ НАДО ВСЕ
Здесь лучше перебдеть, чем недобдеть... Если сомневаетесь — маркируйте! Особенно пока вся система не отлажена, и подводные камни не всплыли.
Потому что под маркировку попадает: ВСЁ, ЧТО
привлекает внимание к тому, что рекламируют, формирует или поддерживает интерес к объекту, продвигает его на рынке.
Если простыми словами, то все, на чем вы акцентируете внимание, преподносите в положительном свете или рекомендуете (даже бесплатно) — считается рекламой в интернете.
ФАКТ №2. МАРКИРУЕМ: САМОРЕКЛАМА, БАРТЕР, ВЗАИМОПИАР ...
... посты, эфиры, истории в соцсетях, подкасты, сторис, интеграции в трансляции, видеоролики, кружочки в Telegram-канале, даже нативные публикации подлежат маркировке.
Кажется всё.
По саморекламе очень много тонкостей:
‣ НЕ МАРКИРУЕМ
- Информацию про ассортимент и правила использования товаров/услуг опубликованные на своем сайте или в блоге, если они представлены единообразно.
- Анонсы собственных мероприятий
- Информация о подписке на свои издания с описанием вариантов, как ее оформить
- Гиперссылки на сайтах, ведущие на ресурсы собственных продуктов
✓ МАРКИРУЕМ
- Если какой-то продукт из ассортимента выделен цветом, стрелкой, анимацией, закрепом, спецпредложением или другим способом.
С нативными публикациями тоже самое.
Если фудблогер демонстрирует список продуктов для салата без выделения како-то конкретного производителя → не маркируем.
Если в процессе приготовления ярко выделяет какую-то конкретную марку или бренд → маркируем.
ФАКТ №3. ЗА РЕКЛАМУ ОТЧИТЫВАЮТСЯ ВСЕ УЧАСТНИКИ
Рекламораспространитель — блогер, владелец канала, который разместил рекламу.
Рекламодатель — физлица, ИП и компании, которые продают товары и услуги, которые заказывают рекламу.
Посредники — фрилансеры, агентства которые помогают продвигать товары и услуги рекламодателей. Их наличие участие не обязательно, на них просто можно делигировать всю эту эпопею с рекламой.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система Роскомнадзора. Там хранятся сведения о рекламе, собранные всеми участниками рынка.
Оператора рекламных данных (ОРД) — сервисы, которые регистрируют креативы и выдают уникальные токены (ID, уникальные буквенно-цифровые коды) для отслеживания рекламы.
Роскомнадзор утвердил 7 ОРД:
1) «Первый ОРД» (Вымпелком)
2) Яндекс ОРД
3) VK ОРД
4) «Медиаскаут» (МТС)
5) «ОРД-А» (AmberData)
6) «Озон ОРД» (Ozon)
7) «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер)
ФАКТ №4. ЕСЛИ ПОЛУЧИЛИ ТОКЕН — КРЕАТИВ МЕНЯТЬ НЕЛЬЗЯ
Если вы решили внести изменения в креатив после регистрации и получения уникального токена, то вам придеться регистрировать его заново и получать новый токен. *Грустный вздох таргетолога*
Если вы разместите новый креатив по старому токену, то вероятно попадете на штраф.
Если в вашей рекламной компании используете несколько кративов, то придеться отчитываться по каждому отдельно.
ФАКТ №5. ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ ТОКЕН ЗАВИСИТ ОТ ФОРМАТА РЕКЛАМЫ
Если есть ссылка (или гиперссылка), то токен зашиваем внутри ссылки.
в виде → https://site.ru/?erid=XXX
Если нет кликовой ссылки:
- Текстовый пост: в начале текста в формате → erid: XXX.
- Изображение: текстом поверх изображения в формате → erid: XXX
- Видео или рекламная вставка в видео: в начале и/или поверх видеоролика текстом в формате → erid: XXX.
- Подкаст: в описании выпуска подкаста все токены общим текстом в формате → erid: XXX.
- Трансляция: перезаливать видеозапись после окончания трансляции с токенами в начале и/или поверх видеоролика общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX. Если невозможно перезалить на хостинг запись с токенами, то в описании видео или в выпадающем меню в формате erid: XXX.
ФАКТ №6. ЦЕПОЧКА ДЕЙСТВИЙ, ЕСЛИ ВЫ РЕШИЛИ РАЗМЕСТИТЬ РЕКЛАМУ
➀ Отправляете креативы (рекламные материалы) и свои данные в ОРД. ОРД передает полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу токен, который нужен для публикации рекламы.
➁ Передаете креатив с маркировкой (токеном и пометкой «Реклама», указанием данных о рекламодателе) блогеру/ каналу/ площадке, где договорились о рекламе.
➂ После завершения рекламы, есть 30 дней, чтобы каждый участник цепочки: рекламодатель, посредник (например, агентство) и рекламораспространитель (кто размещал рекламу), отчитался в ОРД об участниках цепочки, креативах, договорах и актах, а также статистике, которая разделена по креативам и площадкам.
→ Каждый участник цепочки может поручить передачу данных посреднику – сервису, агентству, рекламной системе или площадке, указав это в договоре.
ВЫВОДЫ:
✎ Пока система не начнет работать, точных ответов никто не узнает.
Например, как будет маркироваться реклама в ботах, закрытых каналах, репосты из других групп? Понятие "личная рекомендация" теперь под запретом?
✎ Хорошие админы с качественными сетками каналов будут в цене!
А стоимость рекламы вырастет в разы, т.к. рынок разделиться на два лагеря:
✓ те, кто все делает официально, будут брать дороже за легальность.
✓ те, кто работает "серыми методами" – за риск.
✎ Уже появились первые "эксперты" по маркировке рекламы, которые "научат делать все быстро и правильно". Не купитесь)
✎ Ждем тренд на широкие и сложные воронки
Люди всегда ищут обходные пути, даже сложные.
✎ На какое-то время будет спад в закупе рекламы.
Ее будут закупать крупные бренды и блогеры, у которых есть своя команда.
✎ Все будет автоматизировано. Никто не будет вручную отслеживать ваши публикации. Поэтому, если кто-то надеется "проскочить" – нет.
Обсждаем в комментариях ⬎
... и как говорит моя мама, поживем – увидим.
Присоединяйтесь к моему каналу "Телеграм → про телеграм". Мне будет приятно)
Ни чего не понятно, но очень интересно.
Например, я занимаюсь банкротством граждан (сам), веду странички и телегу. Пишу про всякую всячину, примеры из практики, жизненные ситуации, ну иногда о своих услугах, и др., в конце приглашаю на бесплатную консультацию., типа "приходите разберем ваш случай и спишем долг если чего". Тут надо маркировать или нет?
С саморекламой все очень сложно) Из того, что поняла я. Если вы рассказываете, что у вас есть услуга, из чего она состоит, как ее приобрести - то то не маркируем. А если вы делаете какой-то призыв, то это уже реклама. И нужно маркировать
Хорошо, я понял, спасибо)
Какая полезная статья. Все по полочкам. Татьяна, если блогер промаркировал рекламу, но договор мы не заключали. Мне нужно сдать отчет. А как это сделать? Где нужно ввести данные? Какой порядок моих действий? Подскажите, пожалуйста 🙏
Нужно заключить договор, в котором пропишете, что вся отчетность+получение ерид перекладывается на рекламораспространителя. Зарегистрироваться в ОРД (какой вам больше нравиться), внести туда свои данные, данные договора.
А договора же тоже нужно подгружать в данные для отчета? С каждой площадкой свой договор? Можно ли один на всех, какой-нибудь универсальный? Договор-оферта?
Нет, с каждой площадкой, с каждым блогером нужен отдельный договор. Отчитываться нужно по каждой интеграции