Особенности продвижения сайта в Google в 2023 году

Важность SEO

Продвижение в Google имеет большое значение для сайтов по многим причинам:

В 2023 году произошли значительные изменения в области SEO, которые сильно повлияли на взаимодействие между веб-сайтами и поисковыми системами. Google неустанно работает над своими алгоритмами, чтобы выдавать в поиске наиболее релевантный и полезный контент. Изменения коснулись следующих алгоритмов:

Также Google высказался о том, что генерация контента с помощью искусственного интеллекта не является нарушением, если контент соответствует принципам E-E-A-T. Далее мы подробнее рассмотрим факторы ранжирования Google и как им соответствовать.

Аббревиатура E-E-A-T расшифровывается как Experience (Опыт), Expertise (Компетентность), Authoritativeness (Авторитетность), и Trustworthiness (Достоверность). По данным факторам Google оценивает качество контента на сайте.

Опыт. Создатель контента, у которого есть личный опыт в использовании товара, имеет значимую ценность и вызывает доверие, так как сможет дать индивидуальный и надежный отзыв по данной тематике.

Компетентность. Этот фактор связан с уровнем знаний, опыта и квалификации авторов контента и организаций, стоящих за веб-страницей. Google стремится предоставлять результаты поиска, которые основаны на авторитетных и квалифицированных источниках. Продемонстрируйте уровень своей компетентности через статьи в блоге, инструкции или качественные видео-обзоры на товар.

Авторитетность сайта. Вы можете повысить авторитетность вашего сайта, благодаря внешнему продвижению. Для этого стоит получить обратные ссылки с других достоверных источников, например статейные сайты, которые схожи с тематикой вашей компании. Также следует размещать информацию об организации, которая будет подтверждать ваш опыт и авторитетность. Если вы оказываете услуги в медицине, то обязательно создайте блок о сотрудниках с прикрепленными фотографиями.

Достоверность. Это довольно значимый фактор в ранжировании сайтов. Размещайте полезный контент с высокой точностью и актуальной информацией. Также на сайте обязательно должны быть такие вещи, как политика конфиденциальности, контакты, адреса и полезные отзывы от клиентов. Как пример — размещение источников данных, используемых в статье.

Регулярное обновление контента. Следите за тем, чтобы информация на вашем сайте была актуальна и обновляйте ее при необходимости, так как данный фактор показывает поисковым системам и пользователям, что ваш сайт активен и важен.

Пользовательский опыт. Google ставит на первое место удовлетворенность потребителей. Поэтому убедитесь, что пользователи легко могут найти нужную информацию на вашем сайте, он отличается отсутствием раздражающих рекламных элементов и предлагает высококачественный контент. Измерить данные показатели можно с помощью Core Web Vitals.

LCP (Largest Contentful Paint) измеряет время, необходимое для отображения самого большого контентного элемента (например, изображения, текста или видео) на веб-странице после ее загрузки. Чтобы улучшить данную метрику нужно обратить внимание на время отклика сервера и на предварительную загрузку ключевых ресурсов.

FID (First Input Delay) измеряет время задержки реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки до момента, когда веб-браузер может ответить на данное взаимодействие (нажатие на ссылку или кнопку). В скором времени FID планируют заменить на INP по причине низкой информативности и эффективности текущей метрики.

CLS (Cumulative Layout Shift) измеряет степень смещения макета на веб-странице с момента загрузки. Для улучшения CLS следует размечать блоки рекламы, фиксировать размеры изображений, а также сократить количество анимаций, которые влияют на положение элементов страницы.

Обратите внимание, как смещается шапка сайта и слайдер во время загрузки страницы:

Пользуйтесь Google PageSpeed Insights, Lighthouse или встроенными в браузер Chrome инструментами, чтобы проверить соответствие вашего сайта этим показателям. Если вы улучшите данные показатели, то это поможет в ранжировании и в привлечении клиентов на ваш сайт.

Более подробно об улучшении данных метрик рассказал в своей статье Андрей Комаров.

Недавно Google перевел последнюю группу сайтов на mobile-first индексацию. Данный переход занял около 6 лет и теперь все сайты Google проходят индексацию с приоритетом мобильного контента. Это подтвердил сотрудник поисковика Джон Мюллер 22-го мая 2023 года.

Оптимизация сайта для мобильных устройств является критически важной для создания комфортного пользовательского опыта. Это значит, что ваш сайт должен быть удобен в использовании через мобильные устройства.

Адаптивный дизайн основан на использовании адаптивных сеток, изображений и медиазапросов, которые позволяют сайту изменять свой макет, размеры элементов и расположение контента в зависимости от размера экрана устройства. Это делает сайт более доступным и удобным для пользователей, независимо от того, с какого устройства они посещают сайт. Адаптивный дизайн является важной составляющей оптимизации для мобильных устройств, так как обеспечивает высокий уровень пользовательского опыта на различных платформах.

Скорость загрузки страницы является довольно значимым фактором ранжирования. Чем быстрее сайт загружается на мобильных устройствах, тем лучший пользовательский опыт вы предоставляете и тем больше вероятность, что пользователи останутся на вашем сайте и вернутся к нему снова. Обычно время загрузки должно занимать не больше 2-3 секунд. Есть несколько способов оптимизации скорости загрузки сайта:

Эти способы помогут существенно улучшить скорость загрузки вашего сайта и обеспечить лучший пользовательский опыт, что может положительно сказаться на ранжировании в поисковых системах. Для измерения и улучшения скорости загрузки сайта вы можете использовать данные инструменты:

Тестирование сайта на различных устройствах помогает улучшить производительность и удовлетворенность пользователей, а также повысить эффективность вашего сайта в целом. Для этого существует несколько полезных инструментов:

Навигация по сайту должна быть простой и удобной для пользователя. Снизьте количество кликов для достижения той или иной страницы.

С каждым годом голосовые помощники все больше и больше набирают популярность, так как являются довольно практичными в использовании. Поэтому оптимизация для голосового поиска позволит вашему сайту быть на переднем плане среди других конкурентов.

Что включает в себя оптимизация голосового поиска:

Контент на вашем сайте должен качественно отображаться и быть доступным для любых устройств, в том числе изображения, видео и прочие важные элементы. Вопросы оптимизации сайта для мобильных устройств также тесно связаны со внутренней оптимизацией сайта, в т.ч. технической

Техническая оптимизация сайта — это процесс внесения изменений в структуру, код и настройки веб-сайта для улучшения его производительности, индексации поисковыми системами и пользовательского опыта. Вот основные аспекты, которые включаются в техническую оптимизацию сайта:

1. Структура URL: Создание читаемых и информативных URL-адресов, которые отражают содержание страницы и улучшают индексацию сайта поисковыми системами.

2. Файл robots.txt: Создание и оптимизация файла robots.txt, который указывает поисковым роботам, какие страницы сайта должны быть проиндексированы и какие следует исключить.

3. Карта сайта (XML Sitemap): Создание XML-карты сайта, которая предоставляет поисковым системам информацию обо всех доступных страницах для более эффективной индексации.

4. Безопасность сайта (SSL-шифрование): Принятие мер для защиты сайта от вредоносных атак и хакерских атак, чтобы обеспечить безопасность пользователей и данных. Безопасность также способствует более эффективному индексированию сайта и повышению его рейтинга в поисковых результатах. Благодаря SSL-шифрованию, данные, передаваемые между браузером и сервером, остаются защищенными и недоступными для посторонних лиц.

5. Оптимизация заголовков и мета-тегов: Использование релевантных и уникальных заголовков и мета-тегов на каждой странице сайта для улучшения понимания содержания и привлечения внимания пользователей.

6. Скорость загрузки сайта: Оптимизация размера изображений, минификация CSS и JavaScript, использование кэширования и другие методы для ускорения загрузки страниц и улучшения пользовательского опыта.

7. Проверка ошибок и исправление битых ссылок: Регулярная проверка сайта на наличие ошибок, битых ссылок и других технических проблем, их исправление для обеспечения гладкого функционирования сайта

8. Микроразметка: Использование структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам лучше понять содержание страницы и отображать богатые результаты в поисковых выдачах.

Рассмотрим подробнее последний пункт.

В настоящее время существуют различные типы микроразметки такие, как Schema.org, Open Graph и различные форматы реализации на сайте: JSON-LD, microdata, RDFa. Важно выбирать подходящую микроразметку в зависимости от типа контента. Schema.org - это наиболее широко используемый тип микроразметки, поддерживаемый поисковыми системами, такими как Google, Bing, Yahoo! и Яндекс. Schema.org предоставляет обширную библиотеку типов и свойств разметки, которые позволяют пометить контент на страницах, такой как товары, организации, статьи, события, отзывы и многое другое.

Польза микроразметки для SEO:

У Schema.org есть множество типов данных для разметки информации на сайте. Самые популярные из них:

Product: помечает информацию о продуктах, таких как название, описание, цена, изображения и т.д.

Offer: размечает информацию о предложениях или акциях, связанных с продуктами или услугами.

Organization: размечает информацию об организациях, таких как компании, школы, университеты и т.д. Включает в себя также "LocalBusiness", "Organization", "Place", и "PostalAddress".

Event: помечает информацию о событиях, таких как концерты, конференции, спортивные мероприятия и т.д.

Article: помечает информацию о статьях, блогах, новостях и других текстовых публикациях.

Recipe: размечает информацию о рецептах блюд, помечает отзывы о продуктах, услугах, местах и т.д.

Review: помечает отзывы о продуктах, услугах, местах и т.д.

Это только некоторые из множества типов данных, предоставляемых Schema.org. Каждый тип данных имеет свои свойства и атрибуты, которые позволяют помочь поисковым системам лучше понимать контент и составлять качественные сниппеты в выдаче, которые будут удобны для пользователей.

Контент имеет большое значение для ранжирования сайта в поисковых системах. Но при этом он должен быть написан доступным языком для аудитории, а не для поисковых роботов, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.

Основные принципы работы с контентом для SEO:

Также укажем ряд рекомендаций для интернет-магазинов:

Внешняя оптимизация сайта является неотъемлемой частью SEO в Google. Она направлена на улучшение репутации вашего сайта в глазах поисковых систем и привлечение качественных внешних ссылок. Получение ссылок с других сайтов на ваш называется линкбилдингом. Поисковые системы используют его для индексации страниц. Линкбилдинг является важным элементом в SEO по нескольким причинам:

Стратегии линкбилдинга могут включать в себя написание гостевых статей для других сайтов, создание высококачественного контента, который естественно привлекает ссылки, использование социальных медиа для продвижения вашего контента, разработка отношений с ключевыми лицами в вашей отрасли и многое другое. Рассмотрим подробнее некоторые их стратегий:

Аутрич (Outreach) в линкбилдинге представляет собой процесс активного взаимодействия с владельцами других веб-ресурсов, блогов или влиятельных личностей с целью установления отношений, предложения сотрудничества и привлечения внешних ссылок на свой сайт. Важно помнить, что успешный аутрич основан на создании взаимовыгодных отношений и предоставлении ценности для вашего партнера и его аудитории. Ниже представлены некоторые способы достижения успеха в линкбилдинге через аутрич:

Крауд-маркетинг (англ. crowd marketing) — это стратегия маркетинга, которая основывается на взаимодействии с аудиторией с помощью социальных сетей, форумов, блогов, отзовиков и ресурсов, где есть отзывы о продукции или услугах, которые вы предоставляете. Основная идея крауд-маркетинга заключается в использовании массовой активности, мнений и взаимодействия в интернете для достижения маркетинговых целей.

Основные элементы крауд-маркетинга включают:

Крауд-маркетинг позволяет компаниям создать связь с аудиторией и укрепить ее, увеличивать уровень доверия к бренду и повышать осведомленность о продукте или услуге. Это также может привести к органическому распространению информации о продукте, так как пользователи обычно доверяют мнению и рекомендациям других пользователей. Однако успешное применение крауд-маркетинга требует тщательного планирования, управления и взаимодействия с аудиторией.

Социальные сети играют важную роль во внешнем продвижении сайта, обеспечивая множество возможностей для привлечения аудитории, распространения контента, установления взаимодействия с пользователями и улучшения видимости и авторитетности сайта. Для успешного использования социальных сетей во внешнем продвижении вашего сайта или бренда, следует придерживаться некоторых рекомендаций:

Стратегия заключается в добавлении информации о вашем сайте, компании или бренде на различные онлайн-ресурсы, предоставляющие списки сайтов по определенным тематикам или категориям. Каталоги и справочники могут иметь различные тематики и охватывать разнообразные бизнес-сферы. Ниже представлен общий список каталогов, которые можно использовать для размещения сайтов разных тематик бизнеса.

Мониторинг и анализ являются неотъемлемыми частями внешнего продвижения и позволяют оценить эффективность маркетинговых усилий, а также внести корректировки для достижения лучших результатов. Держите руку на пульсе — отслеживайте «выхлоп» с той или иной площадки для более выгодного распределения бюджета или получения более целевого трафика.

Анализ конкурентов во внешнем продвижении позволяет определить и понять, что делают другие игроки на рынке для привлечения трафика и улучшения своего положения в поисковых системах. Вот несколько рекомендаций по анализу конкурентов:

Информация о конкурентах может служить важной отправной точкой для определения своих сильных сторон и разработки уникального подхода к продвижению, который поможет выделить ваш бизнес на рынке и привлечь больше клиентов.

В 2023 году Google сделал акцент на улучшении пользовательского опыта и качества контента. Это значит, что SEO-специалистам нужно уделить внимание каждому из вышеперечисленных пунктов, чтобы улучшить свой сайт и вывести его на высокие позиции в ранжировании.