Как продвигать бизнес: 36 странных пиар-компаний, которые сработали
В мире маркетинга и рекламы существует множество стратегий и приемов для продвижения продуктов или услуг. Иногда креативные умы решают пойти на необычные шаги и запустить пиар-компанию, разительно отличающуюся от традиционных подходов.
В результате таких экспериментов возникают невероятные и запоминающиеся проекты, привлекающие внимание общественности. В этой статье мы рассмотрим 8 странных пиар-компаний, которые не только сработали, но и оказались настоящим гением продвижения бизнеса.
Необычный и смелый подход
Выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории - вот девиз брендов, бесстрашно разрывающих все шаблоны и стереотипы.
1. Бесплатная реклама от покупателя.
Компания "Let's Pizza" предложила своим клиентам возможность разместить на коробках пиццы объявления о своих товарах или услугах совершенно бесплатно. Таким образом, каждый, кто заказывал пиццу, становился носителем рекламы для других компаний.
2. Бесплатный пиар через социальные сети.
Бренд спортивной одежды Nike запустил кампанию под названием "Find Your Greatness", где пользователи призывали делиться собственным определением превосходства через хэштег #findgreatness. Такая активность в социальных сетях создала бурный ажиотаж вокруг бренда и привлекла большое количество новых покупателей.
3. Пиар код.
Компания-разработчик компьютерных игр Valve решила продвигать новую игру Portal 2 с помощью необычной акции. Они разместили в различных городах США загадочные афиши с QR-кодами, которые вели на специальные сайты с предложением бесплатно скачать игру.
4. Продвижение через фильм.
Для фанатов фильма "Форрест Гамп" стало полной неожиданностью, когда заветная мечта Бубы внезапно претворилась в жизнь. Спустя 2 года после выхода ленты на экраны медиаконгломерат, владеющий и студией Paramount Pictures анонсировал открытие сети ресторанов Bubba Gump Shrimp Cо. Такой поворот событий не остался без внимания фанатов героя Тома Хэнкса и заведение обрело небывалую популярность.
5. Реклама на автомобиле.
Компания Carvertise предлагает автовладельцам зарабатывать деньги, с помощью размещенной рекламы на личных автомобилях. Таким образом довольны все стороны: одни получают бесплатную рекламу, а владельцы авто – дополнительный доход.
6. Пиар через запах.
Ресторан Burger King в 2008 году запустил кампанию, в рамках которой в крупных городах развешивали специальные афиши с ароматами гриля. Такая необычная реклама привлекла большое количество новых посетителей.
7. Продвижение через маскировку.
Компания Snickers в 2014 году провела акцию, заменив таблички на автобусных остановках на специальные скрытые камеры. Когда люди подходили к такой остановке общественного транспорта, то видели фотографии собственные фотографии, снабженные комичными надписями, призывающими съесть шоколадку Snickers.
8. Пиар через животных.
В России компания Whiskas запустила проект "Празднуем вместе". В рамках необычного мероприятия было организовано масса развлечений для кошек и их хозяев. Такой необычный формат привлек большую аудиторию и явился отличным способом продвинуть продукцию бренда.
·
·
Эти примеры демонстрируют, что иногда нестандартные и даже странные подходы в продвижении могут оказаться очень эффективными. Важно помнить, что ключевым фактором в таких кампаниях является оригинальность и способность выделиться на фоне конкурентов.
Искусство вызывать контроверсии
Некоторые пиарщики настолько сильно стремятся привлечь внимание к своему бренду, что идут на крайние меры. Например проводят странные пиар-кампании, которые вызывают контроверсии и заставляют говорить о себе долгое время.
9. Компания "The North Face" создала самую высокую в мире рекламу, разместив свой логотип на стенде у вершины Эвереста. Хотя это было откровенным нарушением правил заповедника и вызвало негодование сообщества альпинистов, мировые СМИ обратили внимание на эту выходку, что привело к бесплатной рекламе бренда.
10. Компания "PETA", защитница прав животных, провела экстравагантную акцию против использования натурального меха. Они спровоцировали запланированную атаку активистов на любителей носить одежду из натурального меха. Буйные защитники братьев наших меньших облили краской модников, пришедших на анонсированный показ. Это событие вызвало массовое обсуждение в СМИ и стало поводом для дискуссий о жестокости промышленности моды.
11. Компания "Burger King" провела кампанию под названием "Whopper Detour", предлагая покупателям приобрести гамбургер всего за один цент, но только если они находились рядом со зданием McDonald's. Этот хитрый трюк привлек множество людей и стал объектом обсуждения в социальных сетях.
12. Некоторые компании используют бесплатный пиар через скандальные ситуации. Например, компания "Red Bull" спонсировала прыжок Феликса Баумгартнера с края стратосферы, что вызвало широкое обсуждение и интерес у миллионов людей по всему миру.
13. В 2016 году компания "Cards Against Humanity" провела необычную акцию под названием "Holiday Hole". Они начали копать яму в земле и обещали продолжить это до тех пор, пока им будут поступать деньги от пользователей. За время акции было собрано более 100 тысяч долларов, а сама акция вызвала волну интереса и обсуждений.
14. Компания "Dove" провела социальный эксперимент, наняв художников, чтобы они рисовали портреты женщин по их описанию. Затем они сравнили эти портреты с теми, которые были нарисованы другими людьми. Результат оказался поразительным и вызвал многочисленные обсуждения на тему красоты и признания своей уникальности женщинами.
15. Компания "IKEA" привлекла внимание многих людей, предложив поиграть в игру "Hide and Seek" в одном из своих магазинов. Это стало очень популярным событием для посетителей и вызвало большой интерес СМИ.
16. Компания-разработчик видеоигр "Rockstar Games" создала загадочный пиар код для своего проекта "Grand Theft Auto V". Пользователи рассказывали, что этот шифр содержал забавные головоломки и подсказки, которые необходимо было разгадать. Эта игра вокруг пиар кода привлекла множество геймеров и вызвала огромную волну обсуждений в сообществе.
·
·
Оригинальность, как способ привлечь внимание
Инфоповод - это, конечно, хорошо, но практика показывает, что далеко не каждая пиар кампания организованная подобным образом становится успешной. Чего не скажешь про применение продуманного оригинального креативного подхода.
17. В 2017 году Burger King запустила кампанию "пиар код", призывая клиентов использовать приложение для получения бесплатного блюда из меню ресторана. Однако, чтобы получить продукцию бренда, пользователи должны были вписать в приложении все ингредиенты популярного Big Mac McDonald's . Такое необычное требование вызвало бурное обсуждение в СМИ и социальных сетях.
18. Автостопом по Германии с MyTaxi. Компания запустила необычную акцию для продвижения своего сервиса такси, решив отправить двух любителей передвигаться без оплаты из Германии в Испанию. Весь путь снимался на видео и размещался в социальных сетях. Благодаря своей необычности, эта акция привлекла огромное количество внимания и обеспечила бесплатную рекламу компании MyTaxi.
19. В 2011 году парфюмерный бренд Etat Libre d'Orange выпустил ароматы, созданные на основе пота и жира. Такое экстравагантное решение вызвало шок и интерес у многих людей, привлекая к бренду бесплатную рекламу как в СМИ, так и в социальных сетях.
·
·
20. Компания Whole Foods провела акцию по раздаче бесплатных наборов косметики в обмен на использованную. Но самое интересное было то, что каждый набор имел надпись "Смотрите наши цены". Таким необычным способом сеть продвигала свою концепцию доступных цен, получая при этом массовую бесплатную рекламу.
21. "Нанять Ангела" от компании Doritos. Необычная акция предлагала людям нанять ангела-хранителя на один день. Цена такой услуги составляла всего 10 евро. Конечно же, ангелы были актерами, но идея привлекла много внимания и обеспечила бесплатную рекламу.
22. Бренд Adidas решил окунуть москвичей в прошлое столетие и реализовал на один день “машину времени”, позволяющую приобрести спортивные товары по ценам СССР. Эта необычная концепция вызвала интерес и привлекла огромные толпы любителей активной моды.
23. Дизайнерский бренд Diesel предложил своим покупателям стать живыми моделями для примерки одежды в магазинах компании. Нестандартная услуга вызвала ожесточенные дискуссии и обсуждения в СМИ, что сыграло на руку компании.
24. GoDaddy провела акцию, в которой разыгрывала котенка при покупке домена. Эта необычная и милая идея привлекла внимание и разбавила будни оригинальным подходом.
25. Компания XYZ запустила акцию, в рамках которой разбросала по городу десятки телефонов без сим-карт. Каждый телефон был оборудован специальным приложением, которое позволяло владельцу получить бесплатный доступ к интернету на месяц. Эта акция вызвала огромный ажиотаж - люди шли целыми толпами на поиски потерянных телефонов, что принесло компании XYZ бесплатную рекламу и рост продаж.
26. Компания ABC заказала художнику создать живое граффити на одной из центральных улиц американского города. Художник в течение нескольких дней создавал картины, которые менялись каждый день. Утром перед началом работ художник выкладывал фотографии своих прошлых работ в социальные сети с пиар кодом компании ABC. Таким образом, люди должны были посмотреть на картину и найти на ней пиар код, чтобы получить бесплатный подарок от компании.
27. Пиарщики DEF решили использовать необычную форму рекламы - автомобиль с полностью окрашенной поверхностью в цвета и логотип компании. При этом автомобиль разъезжал по городу и раздавал прямо с машины бесплатные образцы продукции компании.
28. Одна компания решила поиграть в шпионов и запустила серию загадочных объявлений по всему городу. Объявления содержали странные символы и пиктограммы без каких-либо пояснений. Люди начали обсуждать эти объявления в социальных сетях и форумах, пытаясь разгадать их значение. В результате компания GHI получила огромное количество бесплатной рекламы, а также привлекла внимание целевой аудитории.
·
29. Фильм-ужастик "Ведьма из Блэр" (1999) стал одним из первых, кто использовал так называемый "пиар код". Хорор был представлен как документальная лента о группе молодых людей, исчезнувших при съемках фильма о загадочной ведьме Блэр. Рекламная кампания создавала иллюзию реальности происходящего: сайт с детальными описаниями произошедших событий, интервью со свидетелями и пропавшими героями. Такая необычная форма рекламы помогла фильму стать хитом и заработать более 250 миллионов долларов.
30. И опять отличился ресторан быстрого питания "Burger King". Компания предложила своим клиентам бесплатный Whopper, если они удалят из своих профилей на Facebook всех друзей. Этот необычный подход вызвал широкий резонанс и множество обсуждений в социальных сетях.
31. Британская компания "The Economist" запустила рекламную кампанию, которая никак не упоминала сам журнал. Вместо этого, они разместили загадочные объявления на автобусных остановках с фразой: "Я говорю с тобой". Многие люди были заинтригованы и начали искать информацию о том, кто стоит за этими загадочными объявлениями.
32. Продукт компании "Red Bull" - энергетический напиток - изначально был представлен как напиток для экстремалов. Бренду удалось создать череду странных и безумных мероприятий по всему миру, включая прыжки с парашютом с немыслимых высот или автомобильные гонки по центру мегаполиса. Такой необычный подход позволил компании "Red Bull" стать одним из самых узнаваемых брендов в мире.
33. Компания "Ben & Jerry's" запустила кампанию "Free Cone Day", предлагая всем желающим бесплатные мороженое. Это событие стало настолько популярным, что привлекло огромное количество людей и вызвало массовый ажиотаж в социальных сетях.
34. Американский ресторан "Denny's" провел акцию, предлагая своим гостям бесплатный завтрак в день рождения. Такой необычный подход привлек внимание широкой аудитории и помог увеличить посещаемость ресторанов.
35. Компания "Old Spice" создала серию комедийных видеороликов с главным героем - брутальным качком, который отвечал на вопросы пользователей в социальных сетях. Этот подход не только изрядно рассмешил аудиторию, но и способствовал активной дискуссии и распространению контента, в том числе мемов.
36. Японская компания Kit Kat выпустила специальную версию шоколадки, упакованной в виде книг о туристических достопримечательностях Японии. Сладости продавались только в аэропортах. Такой необычный подход привлек внимание как местных, так и иностранных туристов, что помогло компании получить бесплатную рекламу.
·
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
Норд Фейс заморочились, конечно)
Статья - мусор.
Не думаю, что хотя бы половина кейсов настоящие.
Когда вы генерируете подобное с помощью нейронок, хоть вычитывайте сначала.
Что за компании XYZ, ABC, DEF и GHI? Точно ли у автора есть понимание, что такое "бесплатная реклама" и "пиар код"? Наркоманы.
будем вычитывать 🙈