Зачем Альфа-Банку мишка-бунтарь, котик Дзынь и чёрная уточка?

И при чём тут диджитал-искусство.

Мы в Альфе любим всех животных — и настоящих в офисах, и цифровых. Поэтому снимаем их даже в роликах — создаём диджитал-персонажей, которые интереснее, чем счастливые семьи с фотостоков.

Спросили у зрителей, какая реклама нравится больше: 86% выбрали ролики с цифровыми животными. У нас уже есть мишка, котик Дзынь и уточка. А скоро появится новый персонаж.

Два года назад мы отказались от стереотипных образов для А-Клуба, лучшего private banking страны: бизнес-джетов, яхт и дорогих часов. И придумали ироничный символ — чёрную уточку. Из цифровой она стала реальной — 5-метровой на пляже в Бодруме, в качестве десерта и даже кубиков льда.

Ещё один диджитал-персонаж — котик Дзынь, который притягивает удачу. Он стал символом первого в стране банкинга в VK и появился на платёжных стикерах, которые можно было получить бесплатно. А ещё — катался по Москве-реке с кредиткой Альфа-Банка.

Уточки и котика нам было мало, поэтому придумали нового цифрового героя для коммуникаций вместе с Brickspacer, художником, который создаёт анимированных персонажей — их выставляют в галереях Токио, Нью-Йорка, Лондона и Берлина.

Наш мишка катался на барабане кэшбэка, угнал кресло из офиса Альфа-Банка и разбил экран в Москва-Сити — последний ролик посмотрели 2 900 000 человек только в Telegram.

На собственной выставке — Alfa Digital Gallery. Она прошла на арт-фестивале 9 и 10 сентября, который запустили совместно с Koshta. В конце августа объявили опен-колл для всех, кто хочет придумать нового диджитал-персонажа, и за две недели получили 52 работы креативных художников со всей страны.

Ни в чём не ограничивали художников — каждый мог предложить героя со своим характером, стилем и особенностями. Решили объединить личное творчество, медиа и коммерческие истории — найти новый визуальный язык для рекламы банка.

На арт-фестивале мы показали 10 лучших работ и вместе с Brickspacer рассказали, как выбирали шорт-лист и зачем финтеху искусство. Смотрите запись трансляции арт-фестиваля и выбирайте персонажа, который нравится больше остальных.

А ещё на арт-фестивале можно было посмотреть тренды цифрового искусства, поучаствовать в арт-практиках и потанцевать. Хотим устраивать такие фестивали чаще и не только в Москве.

Верим, что финтех — это не только про деньги. Это про творчество, креативное пространство и новый подход к рекламе, которая может быть искусством. Продолжаем быть не как все и выберем нового персонажа уже этой осенью. Он может появиться в роликах на всех телеэкранах страны.

Если вы тоже хотите создавать арт-объекты с Альфа-Банком или попасть в нашу команду, отправьте портфолио на почту hiring4alfa@gmail.com с темой письма «Хочу в команду Альфы».

Мы всегда в поиске умных и свободных художников, которые готовы творить вместе с нами.